华为美的格力海尔加速破圈，奥克斯美菱海信索尼小米家电赛道冲刺_

醉看墨花月白，恍疑雪满前村。最近15年来“最冷清”的一届双11大促落幕，不只是企业和商家，包括众多消费者都感觉“经历了一场假的双11”，尽量“全网最低价”“真实惠”等促销承诺和口号充斥市场，但对于家电市场来说，众多用户就是“没感觉、没需求、没欲望”。工信部消费品工业司发布的数据显示：2023年1-9月，全国家用电冰箱产量7182.4万台，同比增长13.6%；房间空气调节器产量19366.2万台，同比增长13.7%;家用洗衣机产量7495.7万台，同比增长21.9%。

全球电视市场需求不振已经持续数年，作为家电首个家庭保有量“饱和”、完全靠新产品新技术驱动的品类，早就触碰“天花板”。作为高端的OLED电视今年出货继续不理想，不过来自韩国双雄“三星和LG”仍然将其作为重头投入。与此同时，由TCL、海信等本土企业主导的Mini LED电视则逆势增长，成为助力消费升级的新势力。不过，整个彩电市场终端消费低迷已快速反馈到上游产业链，液晶电视面板11月份价格全面“下跌”。同样，白电和小家电市场也不乐观，还要看四季度促销能否打开增长空间。

主导业内标准一直是家电企业引领性的标志。海尔智家主导数字化国家标准，海尔车用空调牵头制定IEC国际标准，都是海尔系科技领先的缩影。白电企业也是各自出招：格力电器业务多元化再下一子，布局平嵌冰箱赛道；美的大股东拟接盘家居龙头之一的顾家家居，瞄准智能家居一体化；海尔空调38载品质见证，再创“黑科技”；长虹美菱用40年跑出“新鲜之路”；奥克斯牵手松下挺进空调上游压缩机领域谋新局。

海信视像不但加速冲击全球，还以“零碳工厂”领跑绿色未来。华为和小米在造车领域都有大动作，但后者如何布局还未公开。国美电器财务状态愈发艰难，北京出台新规规范家用电器维修服务市场秩序，或为行业服务开启新篇章。2023年家电市场不可谓不难，“艰难”的主基调下也是产业格局重塑的好契机，真正的考验才会撬动更大的产业变革。

双11落幕，阿里京东依旧未公布总交易额

迎来第15个年头的双11大促，阿里京东两大巨头均未对外公布总交易额，背后原因不言而喻。两家电商平台均将双11大促重点放到了调结构、助消费层面。其中阿里旗下的淘天集团称，用户规模和商家规模显著增长，全周期累计访问用户数超8亿；88vip用户规模突破3200万创历史新高。预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

京东透露，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

液晶电视面板价格下跌，Mini LED市场抢眼

液晶电视面板经过10月企稳和挣扎后，11月全面进入下跌通道。第三方公布的11月上旬面板报价，即使在京东方、TCL华星等面板厂持续控管产能下仍然难挡下跌趋势：32 寸、43 寸、50 寸、55 寸等中小尺寸都下跌一美元。虽然这波彩电面板价格下跌潮还只是波及到55寸等中小尺寸，但随着终端彩电厂商采购意愿降低，全线液晶面板的价格进一步“回落”是大概率事件。

电视市场低迷，但Mini LED方面却迎来了好消息。奥维云网2023上半年电视销量数据报告显示，Mini LED电视销量同比去年上涨了近4倍，市场占有率是同属于高端阵营的OLED电视的近8倍。市调机构Omdia预计，2023年Mini LED电视将增至600万台。与OLED电视的中规中矩相比，Mini LED的高速增长正成为推动电视行业变革和突破的动力。

前三季度小家电市场低迷，期待四季度补涨

奥维云网发布2023年1-9月全渠道推总数据，厨房小家电整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%，零售量18860万台，同比下降0.5%；线上零售额296.1亿元同比下降9.9%；线下零售额92.4亿元，同比下降8.9%。自疫情爆发以来，小家电市场经历过一轮爆发式增长，但如今已经回归理性增长空间，为小家电行业带来发展压力。

小家电市场这几年过山车式发展，主要是疫情时“宅经济”的带动，以及现在回归消费理性。虽然小家电行业表现低迷，却也呈现一些亮点：除了性价比高的产品备受关注外，新兴品类如咖啡机、洗地机等产品增长态势明显，高颜值小家电产品也屡屡成为“网红”。尤其四季度双十一、双十二节点，精品类、精细化、健康化小家电有望撬动市场回暖。

海尔成立管理咨询公司，主导标准引领行业

海尔集团旗下新增企业青岛海有居管理咨询有限公司，法定代表人为邵新智，注册资本1.95亿，经营范围含企业管理咨询、以自有资金从事投资活动、物联网应用服务、互联网数据服务等，由海尔集团公司全资持股。目前，外界尚不清楚这一公司的定位、职能和主营方向。

由海尔智家主导的《家用电器的数字化仿真试验方法第1部分：通用要求》国家标准正式启动，这是家电行业首个数字化国家标准，旨在通过数字化仿真的应用，加快产品创新的质量与效率，以快速应对用户日益提升的生活需求，共同推动行业数字化研发模式的转型升级。

IEC驻车空调国际标准工作组会议召开，海尔车用空调成为国内行业首个牵头制定IEC国际标准的品牌。这意味着，补齐驻车空调领域国际标准缺口的IEC国际标准取得又一实质性进展，驻车空调国际标准的话语权也掌握在中国手中。另一边，海尔空调联合人民日报新媒体在北京举办“智享呼吸绿色未来”为主题的海尔空调38载品质见证暨可变分流科技专场直播活动，展示38年的品质实力和科技引领力量。

格力拓展平嵌冰箱赛道：用价值破解消费痛点

近年来加码多元化布局的格力电器，发布两款平嵌冰箱，正式入局平嵌冰箱赛道。从产品看，为了让冰箱一薄到底，采用四重核心减薄科技：一是整机减薄，机身整体较传统冰箱减薄14%；二是箱体减薄，通过高效外置冷凝器和高隔热发泡技术，箱体内壁较传统冰箱减薄13%；三是门体减薄，用高隔热发泡技术支撑，门体相较于传统冰箱门体减薄约40%；四是门箱间距减薄，采用最新的高强度门封材料，箱间距减薄18%。

除了60cm超薄机身，双侧无距自由嵌完美融入家装，格力晶弘平嵌冰箱还搭载-33℃深冻储鲜功能、-38℃超冻锁鲜科技，以及PLASMA全空间除菌净味技术等，覆盖健康、品质等体验升级。不管是为中国厨房输出空间美学，还是瞄准健康品质生活方式的引领，都彰显出格力电器抢夺平嵌冰箱市场的决心。

美的大股东接盘顾家家居，造智能家居生态圈

顾家家居公告透露，其控股股东顾家集团以及实际控制人顾江生、顾玉华、王火仙当天与宁波盈峰睿和投资管理有限公司，签署战略合作暨股份转让协议：盈峰睿和受让顾家集团等所持顾家家居约2.4亿股股份（29.42%股权），转让总价为102.99亿元，本次交易完成后，顾家家居的控股股东将由顾家集团变为盈峰睿和，公司实际控制人也将变为何剑锋。顾江生家族则退为第二大股东。

盈峰集团董事长、第一大股东均为何剑锋，是家电巨头美的集团创始人何享健的独子。因此，盈峰集团也归属于美的系。外界分析：美的系选择在顾家家居股价相对低位处接盘，通过资本、业务、生态链等方面为其赋能，有助于盘活顾家家居的资本价值。同时通过将顾家家居纳入业务版图，一方面有利于其智能家居战略进一步扩张和落地，另一方面也能够丰富家电销售渠道和业务模式，从而强化智能家居生态链，打造智能家居生态圈。

海信冰洗解锁新生活，海信视像建零碳工厂

海信冰箱、洗衣机携央视文化美食节目《一馔千年》中同款冰洗产品亮相青岛，开启一场以多样美食、趣味互动、重磅福利以及艺术与科技融合的巡展。由海信洗衣机融合意式浪漫设计的高颜值新品“罗马假日”也在巡展活动当日首发，与现场用户共同解锁璀璨新生活。海信冰箱、海信洗衣机正积极探索品质生活路径，为用户带来多元的高品质生活方案。

海信视像在互动平台表示，海信电视已完成在越南市场的布局，市场拓展正有序进行。此外，海信视像江门工厂落实“双碳”战略，率先布局“零碳工厂”建设。目前，海信视像在能源利用、生产制造、物流运输等多个环节进行创新和改造，最终拥有净排放为零的碳排放表现，已获得国际第三方检测认证机构南德意志集团“零碳工厂”认证，也是国内电视行业首个且唯一一个“零碳工厂”。

华为汽车再现大动作：生态再度升级

华为在智能汽车生态上再有新动作：华为智选车与车企联合打造的智选车智界S7正式亮相。这是华为智选车模式下的首款轿车，也意味着继问界后，由华为与整车厂商打造的第二个智选车品牌正式落地。目前华为汽车智选车模式共有赛力斯、奇瑞、江淮、北汽四家合作伙伴。不过对外声称目前仍在亏本卖车。

华为在智能汽车上的布局显然并不局限在汽车终端。此次，华为也推出了智选车模式的战略升级—智慧出行解决方案及生态。加上华为正在组建搭载鸿蒙技术的智慧出行生态联盟，为汽车业务构建统一的生态平台。该联盟是鸿蒙操作系统在汽车生态的延伸和又一次落地。目前，华为官方商城已经上架该车的预约试驾界面，门店覆盖全国29个省市。

小米低调召开闭门会，汽车业务进展加速

据多家媒体报道，小米最近召开一场神秘的合作伙伴闭门会，该会议保密级别高，内场不允许携带手机、电脑、pad等电子设备。据悉，此次与会人员来自小米手机与汽车相关产业链企业，包括核心客户。目前造车事业是小米集团高层的重点投入项目，也备受外界关注。小米集团总裁卢伟冰此前表示，小米汽车将在明年发布。

小米手机已有的供应链体系便是小米此时入局造车行业的优势之一。配合上小米自研的澎湃OS系统，实现“人车家全生态”作为其销售亮点。未来新能源汽车的客户运营可能比单纯的汽车销售更为重要，小米销售渠道也就有先天优势。但造出车辆之后，仍将是需要长期投入的战役。关于小米汽车如何布局官方并没有过多透露，能否破局还有待验证。

奥克斯牵手松下，挺进空调压缩机布新局

奥克斯空调与松下万宝（广州）压缩机签署合作协议，宣布双方将在空调压缩机领域强强联合，项目一期投产超22亿元。项目建成投产后，奥克斯将进一步纵深延展业务半径，扩大奥克斯空调在技术和品质的竞争优势，形成整机设计与零部件开发的协同优势，有效缩短研发周期，从而更快速地响应下游消费者对于家用空调产品在舒适、健康、节能、智能等领域的新需求，提升市场竞争力。

借助松下在压缩机领域的技术优势，并结合奥克斯在成本管控、研发效率、销售模式等实际应用领域的优势，双方将共同打造上下游合作共赢的新标杆。而松下成为奥克斯独家的技术供应商后，意味着奥克斯在空调行业打造上下游产业链一体化布局的深化。据悉，奥克斯空调正在重启IPO之路，从空调整机向上游压缩机的扩张，构建全产业链竞争力的战略布局。

美菱40周年开跑，领跑行业“新鲜”赛道

中国家电品牌美菱迎来了40岁生日，一场别开生面的马拉松比赛在美菱生产厂区上演。这个赛道的沿途风景独具特色，不仅能看到高大灵活的机械臂、自动化的智造生产线，还能领略各种家电的诞生过程。加上一场庆典大秀，用一幕大剧看遍美菱发展40年。美菱的40年也印证了中国家电业成长壮大的40年。

从20世纪80年代末美菱推出的“181”冰箱到全国第一台十字四门冰箱、引领行业的M鲜生、冻鲜生冰箱，再到如手洗洗衣机、厨卫小家电市场如火如荼到子公司中科美菱上市，都是美菱40年新鲜之路的最佳印记。经过40年的发展，跨界融合与科技创新让美菱做到行业前列，重新定义中国家电行业的新格局。

索尼二季度营收增长8%，LG三星发力OLED

索尼集团公布2023财年第二季度（2023年7月1日至9月30日）业绩，销售收入达到28286亿日元，同比增长8%；营业利润为2630亿日元，净利润为2001亿日元。在三季度，得益于游戏硬件、非第一方游戏及游戏内付费销售的增长；录制音乐及音乐发行的销售增加；电视制作剧集交付量增加等因素，索尼游戏、影视、音乐业务均实现稳健增长。索尼对于2023财年的营业利润目标依然为11700亿日元。

近年来，LG电子在OLED电视领域的市场份额，受到其拥有显示屏供应商LG显示的大尺寸OLED显示屏优势，保持领先。然而，由于经济下滑导致的OLED显示屏供应不足问题，LG电子预计今年的OLED电视出货量将不及去年。尽管如此，LG电子仍然对未来市场持乐观态度。LG电子预测明年全球OLED电视机的需求将以约10%的增长率出现增加。

三星显示在公布今年第三季度业绩时表示，预计今年CAPEX（资本性投资）执行金额将分配给三星显示3.1万亿韩元（约168亿元）。业内分析认为，该部分资金将被三星显示重点用于执行第8代OLED产线建设。三星显示之所以重金押注第8代OLED，一方面是希望通过预先投资来实现稳健的业绩增长，另一方面是希望将自身与苹果公司捆绑得更牢。

国美电器再度被强制执行，财务状况堪忧

国美电器目前财务情况并不乐观，今年上半年营收同比暴跌96.57%，2003年以来首次“毛利为负”，如今又被强制执行。11月1日至11月8日，国美电器新增20余条被执行人信息，执行标的合计11.7亿余元，被执行人还包括泉州鹏润国美电器、上海民融投资、厦门永乐思文家电等，执行法院涉及北京朝阳人民法院、北京金融法院等单位。

国美电器已不再拥有昔日的市场优势地位。目前，该公司已存在上百条被执行人信息，累计被执行金额超34亿元。此外，该公司还存在多条限制消费令、失信被执行人（老赖）和终本案件信息。近年来国美的员工数量不断下降，公司创始人黄光裕此前放话“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有的市场地位”，如今距离这一目标越来越远。

燃气灶除湿机不合格，荣事达召回饮水机

浙江消保委和嘉兴消保委对20款家用除湿机联合开展了比较试验。涉及美的、松井、海尔、亚都、苏泊尔、米家、奥克斯、飞利浦等品牌。其中赛特思、志高、川岛等品牌产品不达标。江西市场监督管理局组织开展家用燃气灶具产品质量省级监督抽查，共抽查家用燃气灶具产品20批次，发现不合格产品2批次为中山樱芝电器、顺德智厨电器的产品，抽查不合格率为10%。

合肥荣事达小家电有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》要求，向安徽市场监管局、合肥市场监管局报告召回计划，召回部分荣事达牌饮水机，涉及型号为YR-5X210，数量为20台。不管是抽检不合格还是产品召回，一方面反映出家电市场仍然存在产品质量问题，另一方面也折射市场监管愈发严格。

新科空调服务摆烂，北京规范家电服务收费

质量万里行消费服务平台的公开信息，有消费者叶某向平台投诉称，家中购买的新科空调于今年7月出现故障，无法开机工作，至今已经有3个月，但新科空调的服务不是推拖，就是无人管。北京市场监管局印发《北京市家用电器维修服务明码标价规定》，目的为进一步规范家电维修服务经营者的价格行为，维护消费者和经营者的合法权益，促进市场公平竞争和健康发展。

虽然家电市场服务质量不断升级，但仍存在不少服务跟不上，乱收费等现象。北京市相关文件的发布对全国家电维修行业具有示范作用，明确家电维修服务的明码标价要求，为其他省市提供可借鉴范例。同时，明确规定的处罚措施可以起到警示作用，将强化市场监管力度，提升消费者权益保护水平，促进行业诚信发展。