大屏电视的价格越来越便宜，画质音质越来越卓越，但是在一线市场上，电视机的销量却越来越差。从2016年突破5000万台创造历史新高之后，就一路下跌，在2021年跌破4000万台之后，恐将于2024年跌破3000万台，这让海信、TCL、小米，以及索尼、三星、夏普、飞利浦等中外彩电企业，多少有点尴尬和无奈。
孙力||撰稿
日前，从治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上传出消息，今年下半年要完成酒店电视治理，实现一个遥控器看电视，以及加快实现电视机机顶盒一体化。
这一系列动作，就是要为人们收看电视变得更方便，更简洁，更快捷。其中，实现一个遥控器就能看电视，关键就是做好三模通用遥控器试点和推广工作，优化推广智能语音、手机等遥控方式，让群众看电视更加方便。
现实的情况却让众多彩电企业尴尬、无奈和痛苦。在电视机即使实现“一个遥控器看电视”之际，电视机打开率在中国家庭却是一路走低，电视机的出货量在中国也是一路下滑。
对此局面，TCL电视创始人李东生曾经在今年初公开发问：中国制造了全球75%的电视机，但电视机的销售数量和开机率都低的吓人，3亿人口的美国一年卖4000多万台电视机，14亿人口的中国一年卖了不到4000万台电视机，这很说明问题。
来自奥维云网推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%。预计2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%。
五年前，中国电视机销量为5000多万台；但到2023年，中国电视机的销量只有3700万台，进入2024年中国电视机的销量却要打响一场3000万台的“保卫战”。背后的原因正是，很多中国家庭“不看电视”，而且正在抛弃电视。
一项调查显示：自2016年以来，中国家庭的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。
也就是说，彩电在中国市场的出货量已经从之前的超出5000万台，变成要打响3000万台的守卫战。在家电圈看来 ，电视机在中国出货量从2016年的5000万台，到2021年跌破4000万台，再到今年行业3000万台关口难守，短短7年彩电市场规模萎缩2000万台，一批彩电市场沦陷或。
到底是谁在抛弃电视机，又是谁在搞乱电视机的消费市场？海信、TCL、小米、长虹，以及索尼、三星、夏普等企业们，又如何应对这种下滑下跌局面？家电圈注意到，这几年来彩电企业的动作很简单：一个是尺寸大屏化，希望将家庭影院搬回家，在家就能获得电影院一样的收视效果；另一个是产品功能化，包括海信激光电视、TCL发力MINILED电视，卡萨帝推出艺术电视，而小米则选择以价格优势抢市场。
同时作为彩电企业来说，也在想办法通过全球化经营弥补国内市场出货量下滑的冲击。海信借助欧洲杯，TCL也通过美洲杯等体育赛事，在海外市场发力自有品牌的电视机业务。包括TCL、长虹、康佳等彩电企业，则成为众多中外彩电企业的专业ODM代工商，谋求以出货规模取代销售规模保证现有产能、团队的稳定性。
随着中国彩电市场上3000万台保卫战的全面打响，这也意味着，中国彩电企业正在开启一轮全新的品牌洗牌。以海信、TCL、小米为代表的活跃品牌，出货量虽然没有显著增长，但是随着其它品牌的市场萎缩，市占率逆势增长；不过，这种市占率增长、出货量下滑，却不是一家企业健康可持续发展的好现象。
可以看到，无论是海信、TCL，还是索尼、三星，目前面对中国彩电市场的低迷和用户需求的乏力，都没有什么好办法！正如一些家电经销商所说，现在电视机就是带着卖，有用户需要就销售，如果强推在市场上根本卖不动。
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