累了可以休息，但绝不能放弃！本周末，众多家电厂商终于迎来了盼望近一个月的家电“以旧换新”中央财政补贴实施细则，交由各个地方制定落地方案，并且给予地方一定的增补家电品类权限，这无疑将会点燃今年9月、10月及11月的一线市场促销热情和动力。当然，具体的政策效果、价值和作用，还需要时间的检验，以及家电厂商联手拓展的力度和效率。
本周众多家电企业披露了2024年上半年业绩，家电圈发现，不同企业的业绩有喜有忧，但整体的趋势是“家电市场加速向头部企业集中、家电利润加速向优秀企业集中”。美的集团、四川长虹、小米集团均发布了近年来最好的半年报，特别是美的集团的家电业务在海外增长强劲，同时在B端业务的拓展稳健有力。四川长虹则实现了“量增利涨”。但是，海信视像和万和电气的半年报，出现了“增收不增利”局面；而TCL中环业绩受到行业周期拖累，利润巨亏，但TCL电子却收获了一份净利润大涨的半年报，说明传统彩电业务稳定强劲。
科技仍然是中国企业在家电行业发展和引领的战略引擎，包括海尔、美的、海信、格力等近年来一直在加大科技创新的投入力度，海尔智家则跻身中国科技创新50强行列；同时，新市场、新赛道则是中国家电企业的扩张新方向，莱克加码新能源汽车赛道，从事汽车上游零部件的生意抢夺；华帝则拓展东盟市场，加速以海外市场的增长空间谋求企业新的发展动力。
变化快、变数多，一直是最近几年中国家电市场的真实写照。这也再度提醒征战市场多年的家电企业和商家们，累了乏了可以休息，但面对市场、用户和未来，绝对不能轻言放弃！
家电以旧换新财政补贴细则发布
商务部等4部门发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知。明确各地要统筹使用中央与地方的资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴。各地可以自主确定上述8类家电的具体品种，并鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点等，对其他家电品种予以补贴并明确相关补贴标准。鼓励有条件的地区因地制宜将酒店电视终端纳入消费品以旧换新补贴范围。
文件还要求，鼓励地方采用支付立减、发放个人实名代金券等不同方式，尽快让真金白银的优惠直达消费者，提升消费者享受补贴体验和获得感。要通过大数据等数字化手段，严防虚假交易、跨地区重复购买、大量囤货、骗补套补等行为。
家电出口继续向好以旧换新拓空间
7月中国家电出口量和产量已公布。国家统计局数据显示，7月我国空调、冰箱、冷柜均同比下降，空调更是下降12.9%；洗衣机和彩电产量同比正增长，分别为13.8%和3.5%。因全球市场的开拓布局，家电出口情况仍然向好：海关总署数据显示，2024年7月中国出口家用电器3.9亿台，同比增长23.3%；1-7月累计出口25.34亿台，同比增长24.6%；空冰洗彩出口均同比正增长。
中国家电正在海外市场加速“圈粉”，但受国内消费环境影响，需激活消费动力。纵观国内市场，“以旧换新”下的产品升级成为主要力量。商务部数据显示，7月份主要电商平台洗衣机、冰箱以旧换新销售额增长82.8%和65.9%。政策层面预计以旧换新资金8月底前全部下达，将拉动四季度消费。透过中国轻工联携手七家行业协会发布的全面推行绿色生产方式倡议书，也能看到焕新方向是绿色节能。
家电加速智慧化突围空调压力大
当前，AI大模型正在赋能各行各业。随着AI浪潮席卷智慧家庭领域，家电家居企业正积极拥抱变革，不断解锁AI带来的全新生产力。奥维云网2024数字生态大会在杭州举办，大会以“智无界•鉴未来”为主题，奥维云网发布智慧家庭领域首款零售数据分析大模型“小奥千问”，以及面向全零售行业的数字营销产品“奥维智投”。
家电家居行业紧抓的是智慧家庭产业的未来发展趋势。对空调产业而言，同样面临挑战。2024冷年空调市场趋冷，步入存量换新周期。GfK中怡康推总数据显示，2024冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，透露出市场仍存一定韧性，零售额规模同比下滑3.2%。如何走出价格战“内卷”怪圈，找出新路对新冷年空调市场意义重大。
全球面板需求下滑群创友达瘦身
全球电视面板需求下滑，7月出货量同比环比均下滑。根据奥维睿沃《全球电视面板产销存月度报告》，7月全球LCD+OLED电视面板出货量19.6M，同比环比分别下降8%、9%。虽出货量出现了下滑，但大尺寸面板出货量和出货面积都实现逆势增长。据洛图科技发布报告，2024年上半年，全球大尺寸液晶电视面板出货量为118.4M片，同比上涨1.5%；出货面积达87.2M平方米，同比上涨8.6%。
近几年来，中国大陆企业京东方、TCL华星在面板领域的市场占有率一直攀升，日韩和中国台湾地区的企业份额被压缩。夏普公司称，生产面向电视机的大型液晶面板的全资子公司“堺显示器产品公司”已全面停产。中国台湾地区的面板“双雄”群创光电和友达光电也开启“瘦身”计划：群创光电将把厂房及附属设施打包出售给台积电，友达光电也关闭了一些产线。
美的集团上半年跑赢大盘加速出海
家电巨头美的集团发布2024年半年报：营业收入2172.74亿元，同比增长10.30%；实现归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%。上半年，美的集团的智能家居业务撑起上市公司的基本面，收入为1476亿元，同比增长11%，收入占总营收的67.93%。新能源及工业技术、智能建筑科技业务作为第二增长曲线也有所提升。
在国内家电市场表现乏力时，美的集团开始加大转型力度，穿越产业周期、技术周期，进行产业升级，找到新的第二曲线、第二引擎。半年报显示，目前除智能家居业务外，美的集团还拥有新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三项To B业务。同时，美的集团也在积极加强海外市场拓展并打造“第二个主场”。
长虹系上市公司半年报整体向好
四川长虹发布2024年半年报显示，公司实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；实现归母净利润2.80亿元，同比增长38.71%。其中，家电业务实现收入223.76亿元，同比增长17.69%。上半年国内电视业务规模与效益双增长；公司推动美洲、北美、欧洲等区域收入两位数增长，销售规模破亿的客户达8个。
长虹能源披露2024年半年度报告，公司实现营业收入16.28亿元，同比增长37.26%；归母净利润8630.94万元，同比扭亏；扣非净利润7561.49万元，同比扭亏；经营活动产生的现金流量净额为2.15亿元，上年同期为-1.23亿元。分产品看，锂电、碱电、小型聚合物锂离子电池2024年上半年毛利率分别为8.28%、22.61%、19.18%。此前发布的长虹美菱、长虹华意半年报，也释放出一轮高质量发展的局面。
TCL系上市公司陆续披露半年报
2024年《财富》中国科技50强榜单揭晓，TCL科技凭借其持续推动自主创新的努力和核心技术的不断突破，入选该榜单。目前TCL科技布局半导体显示与新能源光伏两大产业，在半导体显示领域，TCL华星TV面板市占率全球第二，电竞面板、55吋面板、75吋面板、LTPS平板产品市占率均位居全球第一；在新能源光伏领域，TCL中环晶体产能提升至183GW，大尺寸、N型硅片外销市占率均为全球第一。
TCL电子2024年中期业绩强劲，归母净利润大增近150%。公司大尺寸及中高端电视出货均显著增长，75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%，TCL Mini LED电视全球出货量同比高增122.4%，彰显出在复杂市场环境下的稳健经营。TCL中环2024年中报显示，公司主营收入162.13亿元，同比下降53.54%；归母净利润亏损30.64亿元，同比下降167.53%。光伏产业周期影响下，竞争博弈正在加剧。
小米二季度营收创新高汽车亏损
小米集团发布2024年二季度业绩报告：实现收入889亿元，创历史新高，同比增长32.0%，已连续四个季度实现同环比正增长；经调整净利润（非财务报告准则）达62亿元，同比增长20.1%。其中，智能电动汽车收入为首次披露。数据显示，小米智能电动汽车等创新业务该季度收入达到64亿元，相关业务利润经调整后净亏损18亿元。
分业务来看，2024年二季度，小米全球智能手机出货量达4220万台，同比增长28.1%；大家电业务营收增长超过38.7%，其中小米空调出货量超330万台、增长达40%，冰箱出货超60万台、洗衣机出货量超40万台，分别增长为25%、30%。此外，小米集团还发布公告称，奖励1510名参与者7.17亿元，包括本集团雇员及服务供应商。
海信视像2024年半年报量增利跌
海信视像发布2024年半年度报告：实现营业收入254.61亿元，同比增长2.36%；归母净利润8.34亿元，同比下降19.56%。报告期内，海信视像的销售毛利率是15.81%，去年同期是17.19%，同比减少1.38个百分点。上市公司存货58.36亿元，同比增长7.44%，比营业收入的增长速度高出了5.08个百分点。
在中国彩电市场规模持续下行的周期中，海信视像正在加速全球化扩张，以及内容化运营。其中，海信视像收购的东芝TVS报告期末总资产16.65亿元，净资产4.84亿元，报告期内实现主营业务收入16.95亿元，净利润0.97亿元；大屏内容运营商聚好看报告期末总资产30.53亿元，净资产24.16亿元，报告期内实现主营业务收入17.29亿元，净利润3.5亿元。
董明珠再提退休多元化加速落地
站在2025新冷年启动的时点节点上，以“与格同行 豫腾飞”为主题的河南格力2025年度营销峰会在郑州举行。河南格力从品牌、渠道、销售三个方面发布新策略。峰会上格力电器董事长兼总裁董明珠再次提及自己明年有可能退休，并透露格力渠道变革在全国各省基本到位，格力渠道变革还需继续完善。
格力电器的渠道改革正在进行时，其要面对的压力也不少。近日，格力电器在2024年第一次临时股东大会上，对公司第三期员工持股计划进行了审议。因为高管团队比例过高，此议案约37.55%的股东投票反对，仅以60.46%的同意票数“涉险过关”。这也折射出格力电器的多元化转型不只是要加速发力还需要快速产出业绩。
两大榜单彰显海尔智家科技实力
《财富》杂志今年首度推出“中国科技50强”榜单，评选标准包括在中国和全球经济中的重要性、技术的创新性、是否建立核心技术壁垒等等。入选的企业覆盖电信通讯、高端制造、新能源及新材料、人工智能、生命健康等多个赛道。华为、比亚迪、宁德时代、阿里巴巴、腾讯、小米、百度等知名科技企业登上榜单，家电企业中只有海尔智家一家企业上榜。
无独有偶，就在前一天，IPRdaily中文网发布的《2024 年上半年全球智慧家庭发明专利排行榜TOP100》中，海尔智家以3109件发明专利公开数量位居全球第一，实现11连冠。从原创科技、智慧科技的创新，到专利、标准、国家认可、工业设计的引领，再到全球研发体系的有力支撑，海尔智家科技实力接连收获权威认可，凸显中国企业的科技实力。
华帝中国零售商峰会深耕东盟
中国品牌全球化正在跨入提升增效、升级加速的新阶段，随着中国与东盟合作不断深化，东盟市场成为中国品牌出海的重地。近日，华帝股份2024年度秋季中国零售商峰会在泰国曼谷拉开序幕。大会以“欢聚暹罗·绽放华彩”为主题，面向东盟伙伴展示现代净洁厨房的华帝力量。进一步加深中国品牌与东盟国家的交流合作，同时向国际社会展现中国式现代化，引领时尚健康生活方式。
当前，满足年轻用户新需求成为行业发展关键，华帝瞄准厨房清洁痛点，致力于推动“好清洁”战略与“净洁厨房”体系落地，不仅击中了用户关于厨房清洁的物理痛点，更锁定了现代健康时尚生活的情绪痛点。今年上半年华帝逆势增长，成为厨电行业增速最快的品牌之一。
莱克电气发力新能源汽车赛道
莱克电气出资1亿元成立苏州莱克汽车零部件有限公司，持股100%，所属行业为计算机、通信和其他电子设备制造业。资料显示，苏州莱克汽车零部件有限公司法定代表人为倪祖根，公司位于苏州市，主要从事汽车零部件及配件制造、新兴能源技术研发、通信设备制造、智能基础制造装备制造等。
曾经的中国老牌吸尘器企业春花电器厂副厂长倪祖根，在1994年创业进军吸尘器行业并以代工业务为主导，在2009年推出莱克品牌的吸尘器等品类后，又于2021年开启新一轮的转型，进军新能源汽车零部件行业。今年6月，莱克新能源汽车零部件项目签约仪式在江苏太仓高新区举行。如今，莱克电气再次在新赛道发力，能否带来新的营收增长动力，还要等待时间给出答案。
万和电气2024年上半年增收不增利
厨电产业普遍面临品类发展转缓、产品同质化严重等诸多问题，并且随着生活观念的改变，消费者对于厨电品牌、品类的认知，正在发生一系列改变。万和电气发布2024年半年报显示：公司营业收入约38.11亿元，同比增长24.16%；实现归母净约润约3.55亿，同比下降14.15%。
今年上半年，万和电气持续聚焦燃气具领域的高质高效革命，打造燃气热水器、燃气灶具、燃气采暖炉、燃气烤炉等行业低碳节能、舒适健康产品，同时坚定培育新能源产业空气能和电热水器，持续深研氢能源技术演化和商业应用，不断拓展厨房、卫浴两大空间。可以看到，这一系列转型需要时间，更需要空间，对于万和电气的经营管理团队来说，如此多元化的品类扩张带来营收增长是必然，但经营业绩和经营质量提升，却面临新的挑战。
三星推出激光投影电视征战大屏
彩电大屏化是当前发展趋势，三星精准捕捉市场需求，探索大屏观影的无限可能。日前，紧随海信、索尼等同行的步伐，三星推出全新升级的绚幕激光投影仪新品LPU9D与LPU7D。激光投影收视率新品在AI技术赋能下，凭借卓越的音画表现、智慧的娱乐系统、匠心独运的优雅设计以及灵活的使用方式，适配不同的家居环境及多样化的观影需求，释放出三星想要抢夺中国家庭客厅大屏显示市场。
三星电视致力于通过产品，让用户感受更加丰富的家庭影音娱乐生活，并推出包括沉浸感、惊艳感、悦听感、体验感、关怀感、安全感的“六感之神”电视产品设计理念。此外，三星电视以绿色科技为支撑，将高端技术与“日常可持续”环保理念相结合，引领家庭消费向更加环保和智能的方向发展。
苏宁加码以旧换新京东升级服务
家电以旧换新政策不断扩围加力，持续释放内需市场潜力。响应政策号召，苏宁易购与海信宣布加码百亿补贴，全面启动“99嗨购节”，深化优质产品供给，苏宁易购与海信在“99嗨购节”期间将持续发布多款新品，从产品供给、消费场景、互动玩法、服务体验等维度升级，为用户换新家电提供一站式解决方案。
美国最大零售商沃尔玛正在兜售所持京东股权，以期募资最多37.4亿美元。沃尔玛在其向美国证券交易委员会提交的最新监管文件中披露了减持全部所持京东股票，此次交易应该是沃尔玛为缓解自身资金压力的需要。京东家电秒送服务再次升级，在“秒送家电会场”中可享受小家电最快9分钟送到手，空调等大家电最快90分钟即送即装服务。
家电产品质量和服务监管仍需强化
广东市场监管局发布消息，2023年联合佛山市市场监管局组织开展了家用电器、家具、装饰装修材料等3类产品质量省市联动监督抽查。本次抽查共发现不合格产品183款。涉及家用电器不合格产品26款（厨房机械8款、储水式电热水器4款、室内加热器1款、快热式电热水器2款、电风扇10款、电熨斗1款）。
上海开展为期一个月的家电维修市场专项整治行动，上海市消保委组织全市16个区的消保委开展了对信箱家电维修小广告的暗访监督。经过实地走访1003个地址后，消保委工作人员发现其中有988个地址是假的，占比高达98%。消费者在需要家电维修服务时，应通过官方渠道或“消保委帮您找”联系品牌授权维修单位，以保障自身的权益和安全。也意味着家电行业在产品质量和维修服务升级上还有很长的路要走。
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