今年“国补”政策下家电业遭遇“新烦恼”_

最近，家电“国补”政策在今年的延续实施，让众多企业和商家没想到的是，2月以来，在一线市场的落地实施过程中，遇到了新情况和新烦恼。

宁言||撰写

今年，一线市场开局之后，家电“以旧换新”国补政策的无缝衔接实施，给不少厂商在市场经营和竞争中，再添一把“热火”和“希望”。

不过，短短2个月时间，让不少家电厂商颇为无奈，甚至有点痛苦的是：去年的后4个月，家电“国补”政策驱动下的市场和消费火爆局面，在今年的市场上并未得到延续。反而出现了意想不到的麻烦和困难，让不少家电厂商陷入了“进退两难”境地，甚至呼吁要取消“国补”才好。

多位家电厂商人士告诉家电圈，今年以来，在“国补”政策的推动之下，一线市场的竞争、消费和发展等出现了很多新变化。不再是“国补”政策一推出，市场出货就立马反弹、消费需求强劲活跃，而是出现了一系列低迷与不景气的走势，甚至“国补”政策成为一些厂商的“经营包袱”。

具体来看，家电圈发现，最近一个月以来，主要是一线市场的家电消费热度不高，很多当季的家电产品比如空调、洗衣机、冰箱等出货低迷，以及大量消费者出现“持币待购”的局面。无论是“以旧换新”还是“首次购买”，主要消费者都处在等待与观望之中。

让众多家电厂商感受到困扰，或者烦恼的地方，在家电圈看来，主要有三个方面：

一是，家电“国补”政策对于消费市场的拉动和刺激效果衰减。去年“国补”政策推出时间晚，而且实施周期短，很多消费者为了抢夺“国补”红利，出现了一轮较为明显的“提前消费”。进入2025年以来，随着“国补”政策实施，而且是全年性政策，很多消费者采取了观望，要么是等待企业降价后再出手，要么是等到需要时再购买，反正就是不再提前消费了。

不少家电厂商认为，这一轮的消费市场疲软，还有一个重要原因，就是受到内外部经济动荡的影响，主流消费群体偏保守和谨慎，不愿意也不敢轻易出手换新家电。

二是，市场竞争白热化和厂商争夺的两极分化。当前家电市场在一轮“内卷式竞争”中已经出现较为明显的争抢恶化和升级，这就带来了大企业和大商家，利用自身的市场地位、产品和促销资源等优势，加大并加快了在一线市场的洗牌，不断挤压众多中小家电厂商的生存空间。今年以来，在市场上数量占比更多的中小厂商，出现了明显的经营下行和出货困难，很多中小厂商市场开盘遇阻，企业负责人出现了“夜不能寐”的情况。

家电厂商在一线市场上的两极分化，强者更强、弱者更弱，已经不可避免。这一轮的家电“国补”政策，普遍被认为是利好大中型厂商，而加剧了中小厂商的生存危局和经营下行。

三是，市场经营和厂商争夺手段的全面同质化。随着家电“国补”政策的全年实施，且覆盖全国主要家电品牌企业和商家，成为一线市场上主要厂商的“通用手段”。这也就意味着，主要家电厂商的市场经营和竞争被推到了同一起跑线上，大家都将面临“国补”政策之下的同质化竞争、同质化营销和同质化抢夺。

由此，家电“国补”政策不再成为少数厂商的优势策略，那么整个市场又将回归原点，大家不只是要拼低价、拼成本，还要拼服务、拼用户的综合应变能力了。简单来说，家电市场又回到拼真功夫的时刻，“能者上、庸者下”从未改变。

接下来，随着新一轮刺激消费政策的陆续推出，这是否会给家电市场，特别是家电消费热情的激活，提供新的助力？在家电圈看来，众多家电厂商不能满足并停留于“国补”政策的红利本身，而是应该找到更多确定性的机会和方向。既要加大对市场的拼抢和同行的洗牌，还要强化对用户的经营和教育引导。

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