本周家电圈:海尔飞利浦奥克斯方太布新局,小米亚马逊惠而浦转型

本周家电圈:海尔飞利浦奥克斯方太布新局,小米亚马逊惠而浦转型
2022年08月14日 20:47 家电圈

火流渐近桑榆上,秋气新从阊阖来。进入8月,在商务部的全国家电消费季之后,由家电产业主导的全民家电消费季也启动,京东、苏宁易购、天猫等在内的渠道商,以及海尔、美的、方太等家电企业共同携手,用“真金白银”撬动消费市场的激活。不过,国美集团旗下多平台裁员降薪却成为家电渠道商积极抢市之外的消极声音。当然,产业仍有新机遇,四部门再次促消费措施,首次联合发布智能家居产业发展方案,顺应智能家居未来趋势。

随着2023冷年市场启动大幕的开启,空调企业除了布局新冷年战略规划,也抢在高温天的尾巴上加速抢市:领军者海尔空调举行空气产业2023冷年战略发布暨卡萨帝空调艺墅家装季启动会,意在重塑价值;奥克斯推出家装融合空调,为全屋空调解决方案创造新业态;新入局者飞利浦空调也推出系列健康空调新品,希望抢一块蛋糕。

彩电企业中长虹仍瞄准8K赛道,以新品开启8K新视界;创维VR推出消费级新品牌Pancakexr,开启C端市场新征程;不过也有彩电品牌正经历低谷:乐视怒怼中电熊猫,实则是两个彩电品牌凋落的缩影;小米12周年,雷军演讲虽然透露出对未来的信心,却也折射出转型的必然。

厨电小家电企业中,方太面世洗碗机行业首个技术品牌,构建区隔西方技术体系的护城河;小家电市场不但频现质量不合格,还有SKG烧钱上市、素士科技IPO撤单,彰显行业的困局。此外,亚马逊斥资百亿元收购iRobot,开拓智能家居新路线;美国惠而浦将斥资30亿美元收购艾默生电气旗下的食物垃圾处理器品牌爱适易。对未来竞争而言,任何企业要想持续引领,还要不断变革、不断向前。

智能家居前景发展广,四部门发新政策

市场研究机构IDC预计,2022年中国全屋智能市场销售额将突破100亿元,同比增长54.9%。CSHIA的数据,未来五年智能家居预计将以21.4%的复合增长率快速增长,到2025年市场出货量有望接近5.4亿台,规模达8000亿元。这也让传统家电龙头、互联网科技巨头、智能家居新势力加速这一赛道布局。

工信部、住建部、商务部等四部门印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知。指出到2025年,建立500家智能家居体验中心,培育15个高水平特色产业集群。这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业发展方案,将促进家电、家具、照明、五金制品等行业融合创新,培育智能家居生态,中国智能家居产业迎来发展好时机。

家电消费季8月开启,厂商联促消费

商务部组织开展的主题为“拥抱绿色智能,乐享美好生活”的2022全国家电消费季日前正式启动。天猫在88会员节之际,发放3.1亿元的数码家电购物券,以及88会员消费券,并开展绿色家电专场;京东除了上亿元优惠券,还针对以旧换新投入千万级补贴;苏宁易购在全国开展“千城万店促消费”系列活动,发放首轮5亿元家电补贴;

除了家电一系列优惠券、以旧换新、促销活动的大波福利,家电企业同样期待借此次活动突围全年目标。海尔智家规划155款1-2级能效爆款产品以旧换新活动,用户可享受最高800元的企业换新补贴,合计投入3亿元。老板电器面向全国发放全品类2000万元厨电消费补贴券,还有1元橱改优惠。政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动,正更好满足消费者对新家电的需求,撬动消费势能。

海尔空气产业冷年战略:深化转型重塑价值

海尔空气产业2023冷年战略发布暨卡萨帝空调艺墅家装季启动会举行。海尔空调发布“智慧化、前置化、高端化”全新产品策略,针对性推出全屋空气墅居AI气候系统、天氟地水三合一及“风管机+挂机”方案、搭载可变分流新科技的金刚瑞熙空调产品等新场景、新体验、新产品。

面对2022冷年市场规模的下滑,海尔空调释放积极信号:整体份额稳定在20%以上,同时也是行业TOP3品牌中唯一正增长品牌,还取得“双线”零售额份额增幅全行业第一。对于2023冷年的战略方向,海尔空调仍加持用户为导向,不打价格战,而是以科技、模式、场景创新,实现多方共赢和高质量发展。这也为接下来空调产业市场竞争定下良性基调。

飞利浦发力健康和新风:能成就行业革新者?

飞利浦空调举行全系列新品发布会,正式推出全系列健康新品。其中家用空调包括Noble、Elite、Classic三大系列,全线搭载飞利浦深度洁净技术;中央空调方面则包括HK1系列家用变频多联式中央空调、PG1系列变频低温两联供机组、BK1系列模块式风冷热泵机组。飞利浦空调还提出“健康+空调”的概念,赋予健康空调新含义。

拥有130多年历史的飞利浦,近年来不断在空气健康领域延伸布局,同时也于去年正式宣布进军空调市场,并推出健康空调的新定位。借由全系列健康空调新品的推出,飞利浦期望拉开“深”而不凡的进阶之旅序幕。不管其能否成为行业革新者,不可否认的是,飞利浦空调的操盘手们希望可以有所作为,特别在健康空调的赛道上正加速前进。

奥克斯空调发力家装融合:征战全屋解决方案

近日,杭州2022年亚运会官方空调供应商——奥克斯空调在业内率先提出“家装融合空调”概念,推出极光客卧空调套系。该套系空调采用“至尊侠中央空调+X挂机”组合,其中X指代主打清洁的奥知净、主打轻风的畅享风以及主打新风的四季新风挂机,提供清洁、轻风、新风三种随心选套系组合。

深入洞察市场趋势和用户痛点,奥克斯空调聚焦客卧场景,依托“客厅中央空调机+卧室个性挂机”组合,重新定义家装空调解决方案。相比于传统家庭空调方案的“卧室柜机+客厅挂机”以及家用中央空调的方案,奥克斯极光客卧空调套系更为绿色、节能,也满足用户差异化需求,开辟了空调解决方案迎来新业态,也将撬动产业的新增长空间。

小米十二周年雷军演讲:三次穿越人生低谷

小米12周年之际,雷军年度演讲“永远相信美好的事情即将发生”如约而至。在近三小时的发布会中,雷军讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫,并分享了穿越人生低谷的感悟。从盘古站店、卓越网的没能熬到后来的电商风口,再到UC浏览器,背后都是雷军以及小米的痛苦、煎熬、希望与奋进。

雷军最后总结:“你所经历的所有挫折、失败,甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情,都将成为你最宝贵的财富。”而12岁的小米和大家一起,始终保持对这个世界的热爱。人生很长,无论如何,让我们保持信念,永远相信美好的事情即将发生。

此外,发布会上,雷军为大家带来了小米MIXFold2、小米平板5Pro12.4、Redmi K50至尊版等,还有小米自动驾驶技术和CyberOne全尺寸人形仿生机器人。雷军还宣布了“小米科技生态”的全新理念,未来将不断延展科技场景,提供丰富的智能终端和服务,更好为人服务。

方太推出首个技术品牌,洗碗机有了新标准

方太举行“2022年技术品牌发布会暨新品首发仪式”,发布洗碗机行业首个技术品牌——全新一代洗碗技术高能气泡洗。同时,方太还携手中国家电研究院,联合发布行业首个清洗技术团体标准《洗碗机气泡洗清洗技术规范》。而搭载这一技术的新品——嵌入式洗碗机V8系列,也在京东平台首发。

从第一台洗碗机开始,历经三轮技术变革,方太为了亿万家庭的幸福从未止步。全新一代洗碗技术高能气泡洗由方太联合中科院力学研究所自主研发并不断迭代。伴随方太高能气泡洗技术品牌的诞生,一套可持续迭代升级的新技术体系从无到有,将引领全球洗碗机行业走向划时代的品类变革,开启行业气泡洗2.0时代,同时也将继续为中国家庭提供更幸福的厨房生活。

长虹电视旗舰8K新品发布:开启新视界

长虹电视举行“开启8K新视界-长虹电视旗舰8K新品发布会”,全球首发75、86、98、110吋全阵列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院。同时长虹向业界宣布开启“千山入8K展卷长虹”8K数字展,以及全国8K巡展,全面拉开8K高端家庭影院视听产品普及的序幕。将以超显示、超芯片、超视听等核心技术,打造“家庭影院,沉浸享受”的新时代。

在5G+8K这条赛道上,长虹电视正在不断布局深耕,推动8K技术进入发展的快车道。从国家登山队攀登珠峰5G+8K云直播、保障科技冬奥8K直播、到助力新华网直播神十三返航、国羽夺冠、与央视网共同见证 “超级月亮”8K全球直播,再到不断迭代的技术和产品,长虹电视将携用户和上下游产业链一道共建8K生态,与亿万用户一起进入8K新视界。

创维VR发布消费新品牌:进C端市场

创维VR日前发布新品牌Pancakexr,同时推出全球首款消费级6DoF短焦VR一体机,正式进军C端VR硬件市场。早在2015年,创维就开始布局VR产业,并于2017年成立创维新世界。此前,创维VR在B端业务层面,已经覆盖教育、文旅、医疗等软硬结合的行业解决方案,积累在该领域的技术和产业实力。

5G商用、元宇宙概念兴起、产业链技术成熟等,正让VR硬件加速从B端真正走入百姓的生活。日前开幕的2022世界5G大会,也释放出元宇宙从概念到落地,构建新生态体系的可能和机遇。而Pancakexr产品从光学设计到ID设计、结构设计、硬件设计、软件底层算法,都是创维VR独立完成,未来只需要市场释放需求。

乐视发文怒怼中电熊猫:折射两大品牌凋落

乐融致新和天津智融联合发布《乐视致南京中电熊猫家电有限公司的公开信》。乐视在《公开信》称:自2020年7月起,乐视方面陆续收到消费者投诉[进入黑猫投诉]称屏幕出现横线、竖线、漏液等问题。经查,中电熊猫方面生产的相关液晶面板不良率竟接近20%,远远超出行业内2%的不良率标准。目前中电熊猫对于此事并未回应。

中电熊猫和乐视电视曾都是中国彩电市场的知名品牌,尤其是乐视电视曾经拉开了互联网电视的篇章,在2016年销量600万台,数据直逼一线阵营。但前者在品牌洗牌中开始退居“幕后”,而后者随着乐视生态梦碎也被逐渐边缘化。此次纠纷折射出两者的日渐式微,同时也反映出彩电出货量下滑与面板行业“内卷”的当下,彩电厂商的利润也进一步被压缩。

SKG急上市素士IPO撤单:小家电资本难如愿

日前,按摩仪品牌SKG母公司未来穿戴递交招股说明书,拟深交所创业板挂牌上市。不过就二级市场的反馈来看,投资者对便携按摩仪似乎并不买账。“国内按摩第一股”倍轻松上市后,市值一度超过百亿,如今却几近腰斩;SKG的上市冲刺,也伴随着产品同质化、增收不增利、关联交易等争议声。

另一小家电品牌素士科技创业板IPO终以失败告终。历时9个月冲击“电动牙刷第一股”的素士科技申请撤回发行上市申请文件,深交所最终决定终止对素士科技IPO上市申请的审核。虽然业绩不错,但素士科技作为小米生态链企业,过半营收依赖小米集团。IPO撤单或许意味着小米生态链企业上市模式不再香了。

比依股份公告,公司2022年上半年营业收入7.2亿元,同比降低5.24%;归母净利润7590.56万元,同比增长43.46%。报告期内,公司与飞利浦、苏泊尔合作推出新品,且与国内知名空气炸锅品牌商山本、纯米确定战略合作关系,预计产品将在2022年下半年开始量产销售。但仍然摆脱不了代工的地位,自有品牌没有进展。

亚马逊百亿收购iRobot,惠而浦将收购爱适易

亚马逊官宣将斥资17亿美元(折合约114.96亿RMB)收购全球扫地机器人鼻祖iRobot,该交易会以全现金形式完成。作为扫地机器人鼻祖,iRobot的产品拉开了新物种的商业化之路。此次,亚马逊收购iRobot,不仅能为后者注入发展动力,也是亚马逊积极开拓智能家居领域路线的印证。不过,这一交易是否能通过监管机构审查,目前仍无定论。

美国惠而浦公司将斥资30亿美元现金收购艾默生电气旗下的爱适易。爱适易是全球头部食物垃圾处理器和家用及商用即热式饮水机制造商。交易完成后,爱适易将作为惠而浦北美地区的一部分,以独立业务运营。这次收购是惠而浦投资组合转型的一个加速器,符合其投资于高增长、高利润项目的目标。预计将在2022年第四季度完成。

国美多平台裁员降薪,多事之秋转型压力大

国美集团旗下多个平台正经历裁员风波。据了解,国美真快乐商城自今年4月起开启裁员,8月以来又迎来新一轮裁员,至少为今年的第三波,而近几个月公司还存在工资拖延发放的情况。对此,国美集团方面表示,国美零售不存在欠薪、拖欠社保公积金的行为,但不排除因经营困难而拟将实施减员计划。

另一边,国美零售与阿里云签订战略合作协议。双方将基于云计算、物联网、数据技术,在零售业务的供应链、营销、运营等方面展开合作,对实体零售门店进行数智化升级,提升消费者线上、线下跨场景体验。此次战略合作,是国美对全渠道零售数智化转型的有力实践,但是能否以共享零售平台、面向零售数字化的业务能力体系拯救国美颓势,挑战仍然不小。

北京41批小家电抽查不合格,涉及多品类

北京市监局公布的《北京市家用电器产品质量监督抽查结果公示》显示:该局近期依法对北京市生产、销售的家用电器开展了质量监督抽查。按照相应产品质量监督抽查实施细则和相关标准,检出41组批产品不合格,存在的主要质量问题是家用电器的标志和说明,接地措施等项目不符合标准要求。

从品类看,不合格的产品包括电磁炉、电吹风、电炖锅、电热水壶、料理机、烧烤炉、按摩棒等十几个品类产品;从品牌看,则格兰仕、半球等品牌上榜。对用户来说,如何甄别小家电的质量很难补课。但归根结底,小家电企业如何守住质量底线才是防止透支用户信任的根本。尤其是在当前市场下滑时,小家电的质量升级更显得任重道远。

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