本周家电圈:冰与火,格力奥克斯追觅飞科扩张海尔容声索尼小米亮剑

绿野徘徊月，晴天断续云。本周，家电业最大热点当属AWE2025，不管是参展的，还是未参展的中外家电企业，都在关注着展会释放出来的信号和趋势。在家电圈看来，本届AWE2025在家电“国补”政策周期中举办，意在为行业加油鼓劲，但在家电一线市场，消费的疲软感、厂商的无力感，仍然无解难题。已经高速增长30多年的中国家电，接下来需要的不是速度，而是耐力与实力。调整好经营、发展和竞争的状态，才是家电厂商的最大课题。

格力与奥克斯，相继在本周亮相多品牌扩张的市场经营策略。其中，格力与晶弘两个品牌将要加速全品类化的产品经营抢夺，大松目前还是专注生活电器；奥克斯在空调领域同时亮相奥克斯、华蒜、AUFIT三个品牌，分别瞄准不同的用户群体，主打年轻、品质与性价比等定位，意在扩大空调市场规模。

自海尔集团“掌门人”周云杰出道以来，本周又迎来“海尔兄弟”的集体出道：海尔制冷产业总经理吴勇、海尔智家中国区总经理赵弇锋、海尔洗衣机中国区总经理程传岭、海尔空气产业总经理宋玉军、海尔智家海外市场总经理李攀等相继亮相，意在通过企业家和产品负责人的IP化打造，为企业引流获客拼用户。

追觅作为家电行业新军，受到整个产业高度关注。这也是继小米、云米之后，第三家宣布进军大家电、厨电等产业并开启全屋家电赛道的企业。目前，追觅只是展示其厨电、大家电产品及相关技术，接下来如何在市场上市并抢夺，估计还需要时间的探索和积累。但是，目前云米的全屋家电经营状态似乎并不乐观。

最近几年，冰火两重天一直是家电产业、家电企业，以及家电市场的“真实写照”。对于有能力的企业来说，机会永远多于挑战，相反对于缺乏实力、手段和思路的企业，发展的挑战将更加严峻与突出。所以，家电市场永远不缺少机会，也不缺少厂商，只是缺少有实力的厂商。

AWE2025展示AI科技赋能产业

2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）开幕。作为全球三大家电和消费电子领域展会之一，AWE2025吸引海尔、海信、TCL、长虹、格力、索尼、三星、LG、华为等中外企业参展。但美的、格兰仕、A.O.史密斯、林内、帅康、小米、创维、康佳等企业未参展。此次展会，AI成为主角，机器人大显身手，主要企业诠释AI技术与生活场景深度融合的景象，让“智慧生活”从概念变成可感知的现实。

今年以来，以DeepSeek为代表的AI大模型技术突破，让家电行业迎来新一轮的创新机会，带来智能化产品、服务的又一次跃升。海尔“AI之眼”、海信星海大模型、TCL伏羲AI等自研智能体首次大规模落地家电产品，电视、冰箱、厨电都接入了Deepseek,让产品突破传统家电的被动响应模式，化身“智慧生活助理”和“无人家务”的生活画卷徐徐展开。

格力电器发布董明珠健康家战略

AWE2025上，格力电器以“格力真好”为主题参展，格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品，以及自研芯片、模具、压缩机、电机等工业制品亮相，展示了全系家电产品。格力“风不吹人”系列柜机、挂机、中央空调首次集体亮相，格力冰箱展区展示4大系列产品，格力新Ⅱ代热泵洗护机满足高品质洗护需求，格力还展示了搭载LTS全维净水系统的净水机、鲸涛净水器等产品。

格力电器还正式发布“董明珠健康家”战略，包括门店布局与建设，以及战略背后的全屋健康家电理念：门店将强化健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，今年计划将落地3000家，最终实现10000家的目标。3月13日董明珠健康家首都店开业以来，已累计接待22场线下体验和互动活动，在开设线下店铺的同时，也同步开通“董明珠健康家首都店”视频号、抖音等进行线上直播带货。

升级换新标准海尔AI赋能全屋家电

海尔智家在上海世博中心举行以“AI生活，智慧万家”为主题的生态大会。现场，海尔智家展示智慧家庭10年布局的最新成果：通过发布AI之眼系列黑科技让智慧家庭实现再升级。“AI之眼”率先落地鉴赏家套系，实现智慧家庭从“替人家务”迈向“无人家务”。此外，海尔智家还通过科技创新将AI生活在全球各个国家和区域加速落地，将再一次引领全球智慧生活的进化和迭代。

AWE展会上，海尔智家还正式启动“换新万里行”活动，并发布《三好标准白皮书》。该标准涵盖了“好产品、好服务、好质量”的全链条，满足消费者对高品质生活的需求。海尔智家还通过线上线下全覆盖的网络优势，推动以旧换新服务“下沉到最后一公里”。此举不仅回应了用户对“既要国补又要省心”的呼声，也进一步巩固了海尔在行业中的标杆地位。

美的餐边柜冰箱上市华凌主打性价比

基于家居行业设计趋势和用户需求的敏锐洞察，美的冰箱突破行业边界，创新打造行业首款餐边柜冰箱。AWE2025展会京东电器展区，美的首创全球最薄冰箱新物种——餐边柜冰箱首发亮相。这是全球第一台为餐厅设计的冰箱，首次让大容量冰箱厚度进入“40CM”时代，带给用户全新的餐厅场景体验，更为冰箱行业的创新发展注入新鲜活力，重构餐厅场景生活方式。

空调企业争夺战也正激烈。美的集团旗下专注于年轻人的高性价比品牌华凌空调，伴随神机二代系列新品上市，不只是推出“31天无理由退货”品质承诺，同时还公开“只赚1%利润”性价比承诺，直击当前主流年轻人群“又要产品好、还要价格便宜，更要服务好，也要大企业品质放心”心理以全新“质价比”重构年轻用户的性价比，打响质价比消费第一枪。

容声冰箱发布百种蔬果养鲜数据

AWE2025展会现场，容声冰箱公布中国家用电器研究院对100种常见果蔬的试验数据：依托自然养鲜技术，容声能让果蔬在冰箱里实现长效养鲜。数据显示，和普通冰箱相比，搭载了SUPL Pro多频光照养鲜系统的容声冰箱，能为果蔬提供充足光照，打造果蔬极致养鲜解决方案,确保放在冰箱里的果蔬可以继续生长。最终在AWE屏会现场营造出一个“果蔬生长庄园”的环境。

在把握消费需求变化的基础上，容声冰箱选定养鲜技术路径，自主研发推出WILL自然养鲜技术，并牵头制定了《健康冰箱团体标准》和《养鲜冰箱团体标准》。容声606WILL养鲜冰箱聚焦WILL养鲜技术，并结合   AI的应用，升级了系统里的“多频光照系统”，能够使VC保有率提升256%、还原糖保有率提升27%；叶黄素保有率提升61%、番茄红素保有率提升166%。真正实现果蔬继续生长，带给食物更多的营养。

TCL空调发布SHE智慧健康标准

TCL空调“智慧健康再进化”发布会于AWE2025举办。现场，TCL空调携手中国家用电器研究院，联合发布《房间空气调节器智慧、健康和环境可持续评价规范》，该标准从智慧、健康、环境可持续等三大维度，构筑行业全链路标准，让用户购买智慧健康空调有标准可依、有标准可查。TCL小蓝翼C7新风空调亮相也以标准化落地，为用户打造更智慧健康的居住环境。

TCL科技完成收购LGDisplay中国工厂。历时半年，TCL科技将LGDCA与LGDGZ两座工厂收入囊中。公司购买两家公司100% 股权的交易取得相关部门审批，以及名称及股权变更的工商备案手续，LGDCA、LGDGZ自2025年第二季度起纳入公司合并报表。预计2025年整合后将推动产能与利润双增长。大尺寸面板量价齐涨趋势下，其市场份额将跃至23.9%，与京东方共同占据全球半壁江山，加速中国显示产业话语权提升。

长虹家电全面AI化演绎品牌跃升

AWE2025开展首日，长虹发布首款治愈系AITV、客餐厅PRO共享空调、面向低空经济的通信模组等产品。长虹电视以“追光遇见AI”为主题，发布了行业首款治愈系AITV——追光系列Q10Air。长虹空调则凭借洞察客餐一体化消费场景，以“远风知我意”为主题，全新发布融合AI智慧风的长虹客餐厅Pro共享空调。

AI家电通过主动思考、主动服务重构家庭生活场景，低空经济等新兴业态则将重塑用户的时空体验。围绕用户的高品质生活需求，长虹还从厨房、洗衣等生活场景展现AI等技术带给消费者的更多贴心关怀。在长虹展区的智慧家居系统区域，长虹进一步展现了其家电协同服务的强大能力，为家庭用户提供无感交互、全宅智能的解决方案，全面彰显了长虹家电全面AI化和为低空经济等新兴行业提供赋能支持的科技硬实力。

奥克斯三大空调品牌首次集体亮相

作为空调行业重要生力军之一，奥克斯集团旗下三大空调品牌“奥克斯、华蒜、AUFIT”首次于AWE2025展会亮相，并于3月20日分别发布新品系列，集中展示其在智能语音交互、节能技术创新、产品矩阵构建以及多品牌协同布局等方面的最新成果，全面勾勒出其对未来智能家居生活的系统性探索路径。

AUFIT定位年轻消费市场，首次推出“特省电”系列新品，主打节能、颜值与个性化场景适配。该系列产品能效高达5.3，集成宠物托管、助老模式等多样化功能，探索家电产品“生活共情”的新方向，成为Z世代关注的重点。华蒜面向基础型家电市场，以“智绘风”套系切中性价比、质优比的用户诉求，通过强省电、飓量风、远程智控等核心功能，回应广大用户对“好用”“实用”的需求。

老板发大模型方太亮相中国方案

AI正加速在厨电生活场景中的落地。老板电器AWE2025展会上举行“食神大模型发布会”，并以“做最有烟火气的AI”为宣言，率先在高度复杂的烹饪领域落地应用垂直大模型。通过食神烹饪大模型和烹饪全链路生态，老板电器不仅引领全新的烹饪方式，推动AI智能体从数字世界走向物理世界，更向全球输出了AI+消费的“中国方案”。

方太集团则将集成烹饪中心以“高端厨房，中国方案”全新定位首次亮相。以航天科技等黑科技破解中式厨房油烟难题，一体嵌入式设计释放小空间潜力，集成蒸烤同烹复刻“妈妈的味道”，用东方美学重构厨房生态，让煎炒烹炸的烟火气成为家庭情感纽带。方太通过技术创新与本土化洞察，直击中国厨房痛点，为全球厨电行业提供了破局范本。

追觅全屋家电亮相MOVA洗地机升级

AWE2025展会上，追觅科技以800平方米超大展区强势登场，携全品类高端智能家电产品首次公开亮相，以“DREAM  FOR  ALL”为核心理念，向全球市场展示从清洁领域向全屋智能生态的战略跃迁。带来覆盖“清洁+厨电+环境管理”的全链路解决方案，涵盖空调、冰箱、洗衣机/干衣机、洗碗机、微蒸烤箱、烟灶等大家电新品，以及扫地机器人、洗地机、吸尘器等清洁电器的迭代升级。

同时追觅科技还与清越科技技术达成战略合作，清越科技发布基于“水基电化学”的两大创新技术——ePero Ultra和oPero将分别应用于追觅科技于本年度推出的洗碗机和洗衣机产品线中，引领家电清洁技术从“化学添加”迈入“水基自反应”时代。

追觅科技旗下的高端智能家电品牌MOVA携全系产品登陆AWE2025，其中以洗地机为核心的智能清洁产品线成为展台焦点。MOVA洗地机携M10Pro+、M50 Ultra、X40 Pro、X40 Pet、K30 Pro全系列产品，重点推出X40 Pro和M50  Ultra，并带来了4大首创技术，从X40Pro首创90℃涡轮增压速热洗地机，到M50 Ultra颠覆空间限制的人体工学折叠伸缩手柄，重新定义高效清洁与人性化体验的边界，为消费者呈现“科技美学”与实用功能的完美融合。

莱克电气科技赋能多场景健康

莱克电气在AWE2025展会上推出三大场景化创新产品，涵盖清洁、饮水与咖啡领域，天狼星S10  Pro三合一无线吸尘器、碧云泉小积木G5模块化冷饮机及咖博士Grace  200全自动咖啡机成为发布会焦点。品牌代言人杨子姗现场体验并分享使用心得，引发行业对“全屋健康解决方案”的深度讨论。

围绕健康生活构建从深度清洁到现磨咖啡的全链路生态，莱克电气三大场景化新品以“干湿分离双系统”突破清洁痛点，冷饮机模块化设计“重新定义饮水体验”，咖博士咖啡机“打破商用与家用边界”。通过跨品类整合，莱克电气正在构建从清洁到饮品的全链路健康生态，未来将持续聚焦健康生活技术升级。

苏泊尔九阳AWE争当健康派

AWE2025云集苏泊尔、九阳、小熊电器、爱仕达等众多小家电品牌。深耕中国厨房三十余年的苏泊尔携旗下众多健康系列家电亮相展会。远红外龙卷风系列空气炸锅、第十一代旋焰釜内胆电饭煲等产品，将传统烹饪技艺的精髓融入现代化的炊具和小家电产品中，不断打造出“爆款”新品。以创新再度引领厨房革命，为中国家庭的健康生活打开新的想象空间。

健康小家电领导品牌九阳也带来不粘0涂层电饭煲、不用手洗低嘌呤豆浆机、全自动食补调理破壁机、太空热小净等系列健康小家电，而且九阳防缠绕洗地机、九阳护发高速吹风机等多品类生活家电也悉数亮相，让消费者家居生活的多个场景和健康需求皆被满足，为健康理想生活交出完美的答案。

飞科多品类个护打造品质生活生态

AWE2025展会上飞科旗下科技产品集体亮相，从便携式剃须刀、感应式剃须刀、“双电直驱”剃须刀，到高速吹风机、电动牙刷、智能健康秤、智能加湿器，再到IP联名系列产品，不断强化“研发创新”和“品牌运营”动能，通过多品类、多场景的个护小家电产品线，彰显硬核科技实力，致力于为消费者构建起完善的品质生活生态。

飞科还在现场展示了多款与知名IP联名的系列产品，如飞科漫威系列钢铁侠联名剃须刀、蜘蛛侠联名剃须刀、黑豹联名剃须刀、草莓熊联名吹风机、疯狂动物城朱迪联名吹风机、迪士尼联名款智能健康秤……这些联名产品将IP中的经典元素巧妙融入产品外观设计与包装之中。

小米2024年交出史上最强年报

小米集团公布2024年财报，雷军在微博称之为“史上最强年报”。2024年小米集团实现营收3659.1亿元，同比增长35%；全年经调整净利润为272亿元，同比增长41.3%，创下史上最强业绩。其中，第四季度小米单季营收首次破千亿，达到1090亿元，同比增长48.8%，刷新单季业绩历史纪录。

2023年雷军宣布小米战略升级为“人车家全生态”，这年是小米高端化战略实现跨越的一年。2024年小米SU7补全了“人车家全生态”的拼图。2024年小米空调出货量超680万台，增速超过50%；冰箱出货量超270万台，增速超过30%；洗衣机出货量超190万台，同比增速超过45%；其中，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

索尼三星松下展示新技术与新产品

AWE2025正在成为外资品牌深耕中国市场的重要舞台。索尼以“把影院带回家”为主题，在展会上带来新一代显示技术，以及满足多样化用户需求的丰富家庭影音娱乐产品，还全面展现了索尼“从镜头到客厅”的全产业链优势。索尼新一代显示技术RGB高密度LED背光系统，可覆盖超过99%的DCI-P3色域，并达到90%以上的BT.2020标准，远超传统白光LED背光方案；超高峰值亮度最高4000nits度，达到索尼基准级监视器BVM-HX3110同等级别的水平。

松下家电举办2025松下家电战略暨冰箱新品发布会，并推出松下冰箱旗舰新品NORUVI SEA挪威海系列。围绕消费者对品质生活的多维需求，松下住空间家电事业战略，提出“悦己空间”与“美味生活”两大场景化解决方案，通过智能化设计与模块化创新，系统性重构家居价值。其战略核心在于以“产品、场景、解决方案”闭环为路径，融合日系精工与AI技术，实现从单品智能到全屋智慧生态的跨越，为用户提供“高品质美好生活”的完整体验。

2025三星家电新品发布会上，推出2025NeoQLED8K/4K、OLED与新款The Frame画壁艺术电视，以及AI神系列生活家电、显示器旗舰新品等全系生态产品。通过AI赋能将高端显示科技、艺术化设计及智能生态深度融合，三星意在打造“有AI的科技艺术家”。