国际大牌眼热“人间烟火”数字市井家园成新蓝海

国际大牌眼热“人间烟火”数字市井家园成新蓝海
2021年10月28日 18:23 扬子晚报

Prada也到上海开起了菜市场,路易威登搞直播吸引了近4000万人围观……后疫情时代,人间烟火气让诸多大牌落入凡间,数字化改造后的市井生活也成为新的商业蓝海——10月28日召开的2021磁力大会上,与会专家认为,独一无二的新市井商业生态正在重塑数字生活半径,而生活中最接地气的所在,更容易成为新消费时代的话题中心。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声表示,“消失的附近”正在被数字商业系统激活,短视频+直播平台如快手等,在重建信任关系、重构用户价值的同时,也正在重塑数字生活日常半径,让生活与生意变得更加无界。平台的社区活力来自代表真实生活的老铁文化,这种文化形成更加紧密、有粘性的社区联系,进而沉淀出信任价值,在新市井商业下,有烟火的数字体验,更能打造出线上线下的共同繁荣,推动真实的商业价值叠加。

快手高级副总裁马宏彬则介绍说,快手打造了5亿+人的数字市井家园,这也是独一无二的新市井商业生态,呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频等6大特征。

越来越多原本很“阳春白雪”的品牌也正在开始进入并深耕新市井商业,比如今年6月,Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男装秀就曾亮相快手,直播累计观看人数3864万;9月,小鹏P5的超级发布会直播总观看量超1400万;完美日记、花西子、韩熙贞、朵拉朵尚等都在新市井商业生态中探索和沉淀品牌资产。

与会专家表示,新市井商业需要以“信任”为核,以“好货”为养料,快手数据显示,已经有9 家SKA品牌GMV超过1亿,20 家SKA品牌GMV超过5000万。快手科技副总裁余敬中认为,与传统市井相比,新市井连接性更强,在完美复刻线下市井的同时,文火慢炖的风格营造了更有信任感的社区氛围,这是一种内生式的增长,这不仅让“消失的附近”重新回归,也打造了由近及远、兼顾私人和公共空间的新生态。与会专家表示,一个人透过手机可以看到无数个市井和市井里的鲜活人群,也激发、聚合、唤醒了一个新的商业文明。此前快手二季度财报也显示,线上营销服务收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。 易南 晓风

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