2021年的“京东11.11全球热爱季”再创累计下单金额3491亿元的新纪录，这其中，有更多的高品质、高价值的中国品牌商品深受消费者的青睐。京东11.11趋势显示，中国品牌商品的销量占比超过70%，老字号跨界商品的销量同比增长整体达105%。这些高速增长的数字背后，体现出的是双循环新发展格局下，消费者对中国品牌品质信任度和价值认可度的不断提升，以及中国品牌在品质、设计、服务上的持续成长。
从精度上和深度上全面服务中国市场，从关注个人兴趣到家庭型消费，中国品牌正不断满足消费者更加多元化、个性化的需求。京东11.11趋势显示，中国品牌成交额TOP5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码；从增速来看则是健康服务、家居日用、生鲜、食品饮料和服饰内衣。从品牌的搜索情况来看，三只松鼠、小米、华为、伊利、蒙牛、得力、福临门、李宁、安踏等品牌热度高，更受消费者关注。
同时消费趋势显示，京东11.11期间推出新品的中国品牌的品牌数量同比增长超过30%，雅鹿、李宁、安踏、美的、同仁堂、海尔等成为新品推出数量较多的中国品牌。产品的创新也吸引了更多新人群加入到“国品”消费中来，95后Z世代人群中国品牌的消费占比提升超过4%，新中产人群的人均购买件数同比增长超20%，Z世代和新中产成为了京东11.11国潮消费扩容的核心人群。在这个11.11，更多的年轻人还爱上了老字号网红产品，其中沈大成抹茶牛奶青团、大白兔香氛保湿护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、冠生园鲜花饼、同仁堂七子白面膜粉等商品更受关注。
从“小镇”走向“都市圈“，大城市消费者对中国品牌的青睐度不断提升，拉动全国消费市场。京东11.11趋势显示，中国品牌成交额占比增速上，一二线市场增速高于下沉市场，他们更偏爱购买的是珠宝首饰和酒类等商品，下沉市场消费者则更偏爱购买生鲜、厨具、运动户外和家用电器等品类商品。从全国各省市中国品牌消费趋势来看，中国品牌成交额占比TOP5城市分别是浙江湖州市、辽宁辽阳市、安徽合肥市、云南普洱市和甘肃定西市。
首次购消费者更倾向中国品牌商品。京东11.11趋势显示，首次购物的新用户，他们购置的第一件商品主要覆盖家用电器、电脑办公、手机通讯、数码、食品饮料等品类，但也有不少消费者首次购选择的品类是家庭清洁/纸品、医疗保健、服饰内衣等品类的商品，新用户选择的品类更加丰富多元，这也充分体现出京东11.11一站式购物的价值。从不同年龄购物偏好来看，95后人群偏爱手机通讯、美妆护肤类商品，85后人群偏爱购买母婴和玩具乐器类商品，75后人群偏爱购买酒类和传统滋补类商品，65后人群则偏爱购买服饰内衣和农资园艺类商品。
通讯员 秀廷 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
来源：紫牛新闻
