今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。目前，距离这个下半年最重要的消费节点已不足10天。
一百万件羽绒服入库，员工每日两班倒工作到深夜；5个主力工厂每天出货量超一万余件，临时招工100多人全情投入……这是江苏常熟两家男装品牌——雅鹿和布衣传说的天猫双11备货日常。
近年来，常熟已经形成以化纤、纺织、印染、服装生产、纺织服装专业市场等完整的产业链，与浙江温州、浙江宁波、广州惠城、福建石狮组合形成全国5大重点男装产业带。今年，伴随着消费信心逐步回升，常熟男装已在摩拳擦掌准备冲刺业绩巅峰。
江苏常熟产业带工人正为天猫双11加紧备货中
参与双11，并想获得一份满意的成绩单，商家对销售平台的战略布局尤为重要。
吴剑亮的布衣传说始于一家淘宝小店。历经16年风雨，他认为，天猫的“确定性”让人安心：“天猫能让我每天都清楚地看到数据的增长。对于天猫双11能达到怎样的销售额，我心中有数，信心十足。”吴剑亮说，包括备货，布衣传说今年投入在天猫的资源占比达80%以上。
雅鹿也想在天猫双11冲刺一波。“爆款的备货量是平日的十倍，天猫的用户数量大、比较稳定，我们可以很放心地备货。”作为国内知名羽绒品牌之一，雅鹿男装旗舰店负责人彭雪涛给自己定了个小目标：今年天猫双11，单店实现销售量一百万件。“我们的直播平台也选择了淘宝天猫，现阶段基本上24小时不间断直播，”彭雪涛表示，“今年，雅鹿在中老年男装的基础上，增加了年轻男装和高端品。在天猫，雅鹿预期要做到双11期间80%的业绩，我们很期待。”
商家将天猫双11作为今年重要的生意增长机会
天猫男装行业负责人河伯表示，常熟在羽绒服、中老年及商务男装方面的优势将随着区域特性的增强，转化为覆盖全产业链的行业竞争力。今年，天猫双11聚焦品牌精细化运营和商家体验优化，这将有助于男装产业带商家加速修炼“内功”，将区域优势发挥到极致。
放眼全国重点男装产业带，天猫也是很多商家线上运营的首选阵地。处于石狮男装产业带的古玛拉旗舰店负责人洪余集说，天猫的“稳定性”“未来性”很强，公司长期把生意大盘放在天猫。今年实现销售同比300%增长的广州男装品牌woodsoon，公司负责人邵佳认为，天猫的“可持续性”是其在众多平台中脱颖而出的原因，有利于品牌商家做长期规划和成长。
中金证券近期发布的《天猫双11前瞻》研报指出，商家普遍将双11视作今年重要的生意增长机会，加大了备货力度。淘宝天猫以经营确定性吸引商家，天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。
通讯员 左烨
校对 陶善工
