从《新闻女王》爆红，到商业化崛起，2023年TVB加快变革脚步_

TVB职场剧《新闻女王》自播出以来，在各大社交平台掀起轮番刷屏的热潮。这部剧的成功不仅因为这是TVB一贯擅长的职场剧题材，还在于其独特的制作模式和与内地平台的紧密合作，为TVB的内容输出注入了全新的活力。

这次《新闻女王》的一鸣惊人展现了TVB在内容出品上的精益求精，也不难看出其不断求新求变的决心。2023 年对于TVB而言，是充满变革与创新的一年。从引领电商直播大事件，推动明星商业化代言与品牌 IP 合作，再到广告收入的积极转变，TVB在多个板块都创下崭新的成就。

与内地平台强强联手，掀起内容电商新潮流

2023年，TVB在电商直播领域掀起了一系列大事件，标志着未来转型发展的新方向。从2023年3月TVB识货入驻淘宝直播间，首场直播销售额突破2350万元，到与优酷和腾讯视频签署新的框架协议，TVB将自身内容通过内地视频平台进行更广泛地传播。

2023年，《2023香港小姐竞选》和《万千星辉贺台庆2023》两大活动盛事首次在TVB识货淘宝直播间进行直播。其中《万千星辉贺台庆2023》观看人次超700W，以极高的热度吸引了10亿人次围观，独特的内容合作形式打开了港式特色IP在淘宝平台的新时代，超预期的表现更是显示了TVB深厚的内容吸引力和影响力。与此同时，TVB识货还首次参与天猫双11惊喜之夜晚会，通过多场精彩直播吸引消费者，成功跻身双11过亿直播间的行列。可以看到，TVB在2023年成功掀起了电商直播内容力的新潮流，这不仅是TVB实现数字化传播的一次突破性尝试，更是对未来媒体形态的创新探索。

多维度跨界合作，破圈创造商业新可能

TVB着眼于打造独特的商业模式，通过明星的影响力与国际品牌、与本土企业展开多维度的合作，开创了新的商业可能。

在明星商业代言方面，TVB主持人陈贝儿以其积极正面的形象，深受内地观众喜爱。2023年，陈贝儿代言德国护手霜品牌加素美以及意大利洗护品牌Sendo，将其国际影响力注入品牌，实现了品牌与明星之间的良性互动。黄宗泽作为全能多栖艺人，2023年代言了国货经典服饰品牌七匹狼。通过TVC拍摄、线下活动出席、多平台宣发等多渠道、全方位的合作，既展示出了艺人更加多元化的形象，同时也让品牌通过明星的力量在市场上进行了更为广泛有效地传播，完美实现互惠共赢。

TVB艺人与品牌的深度合作不仅仅局限于传统的代言，同时还涉足了直播电商领域。陈豪的上汽大通直播讲解就是一个生动的例子。通过360度全方位真车视角直播，并结合《溏心风暴》经典剧IP，整个营销事件在全平台达到了超8亿的曝光，为品牌推广注入新的活力。

在移动互联网时代，TVB明星的商业合作也走进了短视频平台。通过与支付宝平台的合作，陈豪和高海宁以短视频形式，为支付宝在竞争激烈的市场中赢得了更多用户的喜爱。

2023年，TVB在品牌IP整合营销方面也取得了令人瞩目的成果。譬如与内地大型端游《天龙八部》合作，实现了TVB与游戏产业的跨界。这不仅是对TVB经典IP的延续，更为TVB在新平台上开辟了新的商业空间。同时，该合作也为《天龙八部》端游注入了更多的文化元素，吸引了更广泛的受众群体。

通过不同类型的商业合作，TVB艺人不仅为品牌赋能，更为自身在商业领域的多元发展破圈打开新的篇章。

全方位突破逆市崛起，探索广告新增长点

在广告收入方面，TVB在2023年交出了逆势而上的良好“成绩单”。

TVB识货通过多个品牌年框合作和品牌代言合作，使TVB艺人商业化呈现出快速成长趋势，更是实现了广告收入的好转。具体来说，TVB通过至少3个品牌的艺人年框合作，包括日化用品、大健康品类、美妆品类等，为TVB艺人商业形象的深度发展奠定基础。同时，TVB识货还签约了多个新锐品牌和经典国货，为品牌代言合作树立了典型的成功案例。

广告收入的好转不仅体现在电视广告业务的上升趋势，更在数字广告业务上取得了显著的增长。TVB在电视广告领域有着巨大的市场份额，而数字广告业务更是呈现出迅猛增长的势头。其中，翡翠台平日黄金时段的电视广告平均价格同比涨幅高达46%。

业内人士指出，TVB在数字广告领域的迅速崛起，不仅表明其对市场需求的敏锐洞察，也为公司未来的发展提供了可观的利润支持。到2023年年底，预计TVB将实现正数EBITDA（税息折旧及摊销前利润），这是一次非常积极的信号。