近日，第三方数据机构QuestMobile发布《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，报告显示，凭借日渐走高的渗透率，闲鱼成为最受年轻人喜爱的主流电商平台之一，也是二次元及游戏人群占比最高的主流电商平台。同时，闲鱼也与小红书、哔哩哔哩并列，成为全网最受高值年轻人群喜爱APP。
据悉，此次QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，主要分析30岁以下年轻人群的生活偏好以及移动购物使用习惯。报告发现，全网30岁以下年轻人群规模已达4.19亿，是当下互联网发展的主力群体，也是影响未来互联网趋势走向的核心人群。年轻人群爱好丰富，偏好动漫/二次元、游戏等兴趣领域，对闲置交易类平台的使用倾向突出，对数码、二奢、卡券等闲置商品有较高需求。报告还指出，当前中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿，近50%为30岁以下年轻人群。
今年，高值年轻人群引起了QuestMobile的关注，报告特别对身处一线、新一线、二线城市，月线上消费能力在2000元以上的高值年轻人群进行研究，发现闲鱼跻身高值年轻人群最喜爱使用的高需求APP TOP2。
报告透露了另外两组数据，在各大主流电商类平台中，年轻人群对闲鱼的偏好最为突出，其30岁以下年轻人群占比49.4%，24岁以下占比24.4%；闲鱼用户线上消费意愿较高，线上消费能力在2000元以上的高价值用户占比达52.7%，显著高于全网水平。这些数据对比反映出，闲鱼在年轻人群尤其是新兴消费引领人群中的影响力持续提升。
QuestMobile报告显示，年轻人群已成为闲置交易市场的主力军，且用户规模增长势头强劲。2024年4月，中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿，近50%为30岁以下年轻人群。这印证了越来越多的年轻人认可闲置文化，有更加务实的消费观，参与到闲置交易的实践当中，将闲置消费作为一种生活方式。闲置交易行业中，闲鱼月活用户规模达1.62亿，位列闲置交易行业第一，同比增长19.1%。
当下，二次元文化在年轻人群中风靡，从年轻人迷恋买谷到二次元拯救老商场，二次元消费大有成为主流的趋势。QuestMobile也在报告中对年轻人群的二次元消费展开研究，发现在主流电商平台中，闲鱼的二次元&游戏人群占比最高，比例达50%，二次元&游戏用户规模达8150万。
据了解，2024年，闲鱼二次元行业的交易规模同比增长104%，增速位列平台所有年轻用户兴趣圈层第一。目前，闲鱼的二次元行业整体涵盖谷圈、饭圈、娃圈、手办、模型、潮玩、卡牌、四坑、桌游等多个品类。
孟茵 晓风
校对 徐珩
