11月28日，第八届饭店品牌价值年会在江苏南京举办。原国家旅游局局长、党组书记邵琪伟，江苏省政府原副省长张卫国出席并致辞。《2024中国饭店业品牌价值报告》同步发布。
建好用好平台 助力“品牌强国”建设
2017年国务院设立“中国品牌日”后，中国饭店业品牌价值年会应运而生，至今已步入第8个年头。
近几届年会线下规模均超过千人，集聚了中国住宿业80%的头部品牌酒店集团、90%以上的产业链头部企业及饭店业主流投资机构与投资人，同时众多行业媒体、OTA、顾问机构、各国使馆、国外住宿业行业组织与待进入中国市场国际饭店品牌的代表也纷聚于此。如今，年会已经成为住宿业展示、交流、投资、合作的高效窗口，以及全产业链体系共生、共建与共享的广阔平台。
邵琪伟在致辞中表示，“品牌强国”战略为各行各业的高质量发展指明了方向，对于住宿业而言，这一战略的实施，带来了前所未有的发展机遇。大力培育一批知名品牌，必将提高从宾馆饭店到民宿的整体质量，从而提高中国住宿业民族品牌影响力和认知度，提高中国旅游业的整体水平。未来，饭店行业要围绕既定目标，沉着应对挑战，把住宿业做大做强；要创新突破，打造一批与国际饭店品牌竞争的中国品牌企业；要充分运用现代科技，大力培育宾馆饭店业新质生产力，让广大人民群众和旅游消费者，有获得感、满足感、享受感。多措并举，为建设成为旅游强国，进而为社会主义强国建设，作出应有贡献。
张卫国在致辞中表示，旅游住宿业是旅游产业链上的重要环节,它直接影响到游客的旅游体验和满意度。在大力发展旅游业的当下，提升住宿品质和管理水平意义重大。当前，随着经济和社会的不断发展，旅游需求随之升级，游客对酒店住宿的品牌、产品、服务等诸多方面也都有了新的要求。近年来，江苏旅游饭店业的发展呈现出积极向上的态势，酒店数量与类型不断增加，服务质量稳步提升，特色化、智能化、绿色环保理念不断深入。面对新时代赋予饭店行业新的使命，饭店行业要将敬业、精益、专注、创新的“工匠精神”投入到品牌建设工作中，要推动有效的投资与合作，更要以绿色增长为目标，走可持续发展道路。
加强交流互鉴 分享发展经验成果
如何用好中国饭店品牌价值年会平台？活动现场，围绕“聚势 崛起 绽放”的年会主题，与会嘉宾通过主题对话、主题演讲、平行论坛等环节，多维度分享了发展经验，探讨了中国饭店业的未来发展趋势。
期间，全联旅游业商会住宿业分会副会长王凛、法国里昂商学院副校长王华 、君亭酒店集团董事长朱晓东围绕“中国饭店业创变与新机”，聚焦饭店行业的消费新趋势、品牌新定义、投资新热点，分享了各自经验。山东省旅游饭店协会会长何庄龙、仟那酒店集团创始人陈坤峰、艺龙酒店科技启程酒管常务副总裁兼美豪丽致品牌主理人陈煜、丽呈酒店集团投资与商务发展部总经理何寒就“民族品牌增长机遇与创新探索”主题，探讨了饭店品牌培育、差异化发展、精细化运营、品牌化管理等多方面内容。围绕“饭店品牌金字塔对标万亿红海”的主题，希尔顿集团大中华区及蒙古精选服务型酒店业务发展副总裁陈宝柱、北京凯燕国际饭店管理有限公司党支部书记徐佳、万达酒店及度假村副总裁董军、朗廷酒店集团中国区业务拓展副总裁张庭光、都喜国际中国区发展助理副总裁钱文韬、元开酒店集团CEO李晨炜也展开了深入沟通。
君亭酒店集团董事长、总裁朱晓东分享了集团主板上市、走上资本市场的经历。她表示，从高星级酒店来看，酒店市场价值正在回归，现在已经处在结构调整的时期，行业内都在积极探索，在不确定中找到部分确定性的东西。“相信每一家集团都能找到自身发展的核心竞争力，发挥特长，走上自己的发展之路。”
“新周期下饭店新商业模式与新趋势”主题分享中，丽呈朗轩管理咨询有限公司董事总经理曹铸、洲际酒店集团大中华区发展副总裁周洲、格林酒店集团副总裁励虹、艺龙酒店科技COO李予恺、雷迪森酒店集团品牌与数字化中心总经理支圆圆探讨中指出，数智、绿色、多元是我们发展中的关键，新模式的核心是合作下的价值提升共赢，在拥抱大文旅时代要做出快速调整，与时代共舞。
现场的主题演讲环节更是干货满满，“以动物福利为核心-通过 ESG 赋能品牌价值 ”“年轻消费场景下的生活轻文旅”“圈外邻里 CEO AIGC 赋能酒旅行业直播新增长”“从芯出发: 打造让客人‘看不见’的服务”等时下业内热门关注点，被专业人士深入剖析。此外，现场还举行了全联旅游业商会住宿业分会战略合作签约。
直面机遇挑战 群策群力共谋发展
年会现场，《2024中国饭店业品牌价值报告》正式发布，该《报告》是年会组委会根据各酒店集团财报及市场调研数据，采用先进的品牌评估体系与数据整合工具，进行了多层次社会数据调研与专家评估，集成行业品牌价值报告。《报告》公布了“2024中国饭店业品牌价值榜百强榜”和“2024国内饭店品牌价值榜百强榜”。
《报告》指出，无论国际还是国内市场，中高端是目前市场的主流，国内饭店品牌中，高端与中端品牌呈现快速发展趋势。但对标国际市场，国内中高端市场仍有巨大的发展潜力，而奢华市场品牌成长空间更是巨大。总体来看，在全球旅游业蓬勃发展的大背景下，国内外游客的流动性不断增加，同时我国对多个国家实施免签等优惠政策，这一系列积极因素为中国饭店品牌带来了旺盛的发展机遇。
饭店行业如何打造民族品牌？“民族品牌发展机遇与民族品牌培育”主题对话给出了答案。凤悦酒店及度假村投资发展副总裁左国良、上海元开酒店集团执行董事刘瑛、诗莉莉酒店集团副总裁张班、万斯酒店集团创始人董事长卢跃、河南弘峰酒店集团董事总经理张保生一致认为，饭店行业要共同探讨市场品牌的发展新机遇，以及如何培育并壮大民族品牌，共同为市场品牌的发展和民族品牌的培育贡献力量。
提升民族品牌价值，博得海外市场机遇。“品牌出海机遇与投资发展挑战”主题对话中，君域酒店管理公司大中华区总裁张经邦、伊比利亚美洲国家经贸文化交流平台主席Fran Guzman、邦泰崃集团创始人魏黎、尚美数智酒店集团SVP兼尚美国际SGI总裁张刚，明宇商旅股份有限公司副总裁、明宇文旅CEO李承志从海外市场需求、民族品牌竞争力塑造、海外风险与机遇等方面进行了探讨。民族品牌的壮大需要打造先进的运营管理体系，紧随国际一带一路政策发展，顺势而为，创新引领。
华美顾问集团首席执行官王卉阳表示从投资逻辑、重点市场、度假趋势等方面，分析了中国酒店业发展的蜕变，展望了酒店业的未来。她表示，当前酒店市场的投资逻辑正从大投资、广开发、高歌猛进转向集约型“精准投资”。而在重点市场方面，瞄准核心城市、核心地段、优质物业的高端、奢华酒店投资仍持续的同时，下沉市场核心地段的高端、中端酒店越来越受投资者青睐，度假市场优质度假目的地文旅企业也开始加紧布局。“未来市场，竞争仍将加剧，要谨慎乐观，推动文商旅体协同发展，将外来旅游与本地休闲融合，将国际酒管与本土品牌大范围合作，寻求发展共赢。”
同期还举办了2024文旅住宿业品牌投资合作大会，现场近两百位投资人、文旅运营商及酒店品牌主理人现场对话，探讨住宿业与文旅发展融合新机遇。
扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰
