1月8日，吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节启幕，备受瞩目的冬捕“头鱼”拍卖环节掀起高潮。经多轮竞价，京东最终以169万元成功拿下这条象征吉祥丰收的“年度锦鲤”，这也是京东时隔11年再度拍得“头鱼”。更令人惊喜的是，京东宣布将这份好运共享，拍下的“头鱼”将通过线上抽奖方式免费送给全国京东用户。
作为查干湖冬捕的核心民俗符号，“头鱼”承载着“年年有余”的美好寓意，历来是拍卖场上的焦点。京东生鲜采销表示，“头鱼不仅是商品，更是品质、文化与信任的象征，我们希望让更多消费者感受到查干湖渔猎文化的魅力，沾染上这份新年喜气。”
此次抽奖活动时间为1月8日至1月14日，参与方式十分便捷：用户只需打开京东APP搜索“请吃头鱼”，进入专属会场点击“免费抽头鱼”，即有机会斩获这份鸿运好礼。
值得一提的是，在开幕式现场，京东生鲜与查干湖渔场达成年度包销近50%产量的合作，成为查干湖鱼最大线上销售渠道。查干湖胖头鱼产业协会会长赵明明表示：“通过和京东生鲜合作，让查干湖鱼得到了高效的物流和品质保障，能够快速从湖区送到消费者餐桌，让全国消费者吃上放心、正宗的查干湖鱼。”
除了免费抽头鱼，消费者在京东购买的查干湖鱼，都将带专属“身份证”，依托一鱼一码防伪体系杜绝“洗澡鱼”，确保源头保真。在运输环节，京东快递则依托五重锁鲜体系，在查干湖渔场旁设立产地直发中心，通过公铁空立体化运力保障，以及优先分拣、优先派送绿色通道，让消费者最快在次晨就能尝到这份源头鲜。
京东生鲜采销表示，“我们坚持只售卖正宗查干湖鱼，从根本上杜绝‘洗澡鱼’等市场乱象，为消费者打造透明、可信的高品质生鲜消费环境。”
