捷豹品牌重塑引发内部争议，设计师质疑外包决策_

近日，外媒报道称，捷豹的品牌重塑计划不仅在外界引发讨论，公司内部设计团队也对这一决策表达了强烈不满。据披露的内部信件显示，约25至30名设计师向首席创意官Gerry McGovern提交了联名信，批评公司将品牌重塑项目外包给外部顾问公司“埃森哲互动”，认为此举削弱了团队的协作精神和创意独立性。

信中强调，新标志和品牌形象未能有效传达捷豹“现代奢华”的核心价值，缺乏历史背景与愿景的连贯性。设计师们指出，新标志过于圆润、娱乐化，未能体现品牌应有的活力感，且与其他品牌过于相似，未能保持独特性。

捷豹公司回应称，创意过程涉及多阶段讨论与辩论，旨在为创意提供良好发展环境，并确保最终成果具有影响力。尽管如此，内部争议仍凸显了品牌重塑过程中的挑战与分歧。