又一家社交电商平台倒下,烧光30亿半夜宣布破产,商家一夜没睡

又一家社交电商平台倒下,烧光30亿半夜宣布破产,商家一夜没睡
2019年12月10日 23:41 金融八卦圈

打着“价格更低,品质更好”口号的淘集集,于2018年8月上线,其上线2周销售额就突破200万,当年10月就获得A轮融资,融资金额为4200万美元,估值达到2.42亿美元!

由于以低价商品走量为初期主战策略,淘集集被称为“下沉新贵”,有数据显示其与拼多多的用户重合度高达55%,一度被视为社交电商领域的一匹黑马。但如今,淘集集的故事要画上句号了。12月9日凌晨3点,淘集集CEO张正平通过公司微博正式对外宣布公司重组失败,接下来将寻求破产清算或破产重整。

淘集集于2018年8月上线,淘集集隶属于上海欢兽实业有限公司,主攻下沉市场,被称为拼多多的“模仿者”,曾宣称注册用户过亿。从诞生到破灭仅用了一年,淘集集几乎用行动证明了,什么叫“生于撒币,死于烧钱”。产品经理出身的张正平一定想不到,破产居然成了淘集集出圈的最终归途。实际上,这家五环外起身的社交电商,也曾叫板拼多多发出拒绝“商家二选一”的呼声。

拼多多身后,有着许多社交电商门徒,淘集集算得上成绩优异的,但绝不是死的最快的。当资本大潮逐渐退去,五环外谁在裸泳,正在浮出水面。

12月9日凌晨的一条微博,却让上海五牛控股大厦的保安比往日多了几倍,门口更是聚集了数辆警车。宣布破产的淘集集总部就坐落于此,办公室所在的26、27层已经空空荡荡,员工休假,办公用品悉数搬空。唯独一楼的大门外,聚集了前来讨债的商家。

张晨(化名)对这个大楼已经很熟悉,2个月前,他就与一批商家到此签订了并购重组合同。2个月过去了,距离拿回全部货款还遥遥无期,昨天却突然看到公司倒闭的消息,一夜没睡的他,连夜从广州赶了过来。据张晨介绍,目前其在淘集集上的货款超50万元,均不能提出。“10月8日后,货款后台显示平台在打款,但金额都是几十几百,这些货款因为数额太小,自己也不知道到底有没有到账,数额上千的货款都没有打过。”张晨说。

“当时觉得告到法院鱼死网破也拿不回钱,还不如签了协议,等着后面的重组。”张晨身边站着同样来自广州的商家,回忆起2个月前签协议的画面,还有些唏嘘。值得一提的是,就在一个星期前,淘集集在微博发布公告称,已经与国内大型集团顺利签署股权投资协议,目前处于等待打款阶段。一个星期的时间,淘集集的商家等来的却是空荡荡的办公室和张正平的失踪。

淘集集的前身叫“闪电特价”,做特价起家,目标客户群是小镇青年。正如它的原名一样,淘集集可谓是闪电般发展,又流星般滑落。淘集集是上海欢兽实业有限公司旗下的一个社交电商平台,凭借低价主打下沉市场,以“疯狂补贴”“一元拼团”“亏本上新”之类的促销,用比拼多多更低价的模式面向大众。

2018年8月上线,开局极为顺畅。成立2周就获得了200万元的销售额,上线2个月,就完成了4200万美元的A轮融资,上线3个月MUA(月活用户)就达到1132万。今年6月,淘集集完成B轮融资,投资方包括DST、老虎基金等明星风投,估值8亿美元,俨然一个破土而出的独角兽。在以天来计算的互联网风口,一个夏天就足以改变一切。今年9月,淘集集因拖欠商家货款,累计亏损近16亿元,每月亏损超2亿元的营收数据令人触目惊心。

实际上,淘集集就是一个传统意义上的社交电商。平台提供涵盖服饰鞋配、母婴、家纺、数码、食品等生活用品,在拉新和营销上,和拼多多采用了一样的玩法,用户邀请亲友参与拼团,满足人数要求后可享受低价购买的权利。为了鼓励拉新和完成社交关系的裂变,淘集集还设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系。除了用户购买获得返现外,淘集集还采取了类似“趣头条”的用户增长方法,通过购买分享行为获得金币提现,平台口号为“买的多,赚得多”。

疯狂撒币成效颇丰,仅一年时间淘集集积累了1.36 亿用户,官方宣称拼多多获得这个数量级的用户花了 22 个月。虽然淘集集在撒币上有着“拼多多”+“趣头条”的豪气,却没有两者相似的命运。官方数据显示淘集集的商家超过10万,但从今年7月份开始,他们却无法从平台提现了。

由于融资不顺,淘集集不惜挪用商家资金来饮鸩止渴,直至爆发了今年10月的那场商家集体讨债事件。据采访到现场维权商家的媒体报道,有商家粗略算了一笔账,包括商家欠款在内,再加上拖欠供应商和代理商的,淘集集的资金缺口可能超过20亿。如此计算的话,包括挪用商家的20亿货款以及启动资金和在资本市场的两轮融资,淘集集在下沉市场烧掉了30亿人民币,几乎是倾尽所有。

2019月10月,淘集集陷入拖欠商家货款风波,以至于10月15日凌晨,淘集集创始人张正平通过淘集集官方微博发布“致伙伴们的一封道歉信”,向淘集集供应商、代理商致歉。11月份,国家计算机病毒应急处理中心开展电商平台整治行动,发现《淘集集》(版本2.29.0)App存在隐私不合规行为,违反《网络安全法》相关规定,涉嫌超范围采集个人隐私信息。接二连三的打击,淘集集终究没有挺过去。

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