近年来，很多过时的国产老品牌凭借良好的口碑再次红火起来，然而销量起来之后，各种各样的问题集中爆发，南极人冒牌货不断，回力鞋质量问题频出，这些老品牌到底怎么了?
2020年刚开头，回力鞋因质量问题被推到了风口浪尖上。在监管部门的抽查中发现，2019年童鞋中有51种产品质量不合格，其中，上海回力鞋业生产的WZ-9047型童鞋样品就被查出含有可致儿童性早熟成分“邻苯二甲酸酯”，此消息一出，迅速被推上了热搜。
回力品牌成立于1927年，至今已有92年的历史。当年很多体育项目的国家队选手都穿着回力鞋参加比赛，而多次夺冠的女排也不例外，并且她们将这个品牌的知名度推升到一个新的高度，成为那个年代“时尚”的象征。
90年代，随着各大国际品牌涌入中国市场，本土品牌在内外夹击之下，渐渐失守。刚开始的时候，回力为了突破重围，不得不自行寻找销路，重新打造销售网络。可是，终究还是落后了10年，已无力回天，回力总厂于2000年宣告破产。
后来，上海华谊集团出手相救，回力品牌才得以存活下来。但是，由于外形过时，知名度早已不同往日，所以跟其他后起之秀竞争起来，完全处于劣势。直到2008年，回力通过“情怀营销”，迅速回归市场，成为“国货之光”。
2010年，回力在上海开出第一家直营店，月营业额达到167万元。2012年，回力开始拥抱电商，之后的发展更加迅速。2018年回力天猫旗舰店的年营业额超过2亿元，卖出5000万多双，该店铺的销售额在5年内增长了65多倍。
但是，回力早在2017年就没有自己的工厂了，转型为“品牌授权”的经营模式，目前授权生产和销售的企业有12家，同时配套加工的企业有8家。而回力的经销渠道遍布全国各地，上海的代理商居多，还有权利授权，通常找代理商授权不需要加盟费。
所以，正是因为这种经营模式的转变，给这个国产老品牌埋下了诸多隐患，比如产品设计疑似抄袭、质量问题频频出现，这些都是由于品质管控不到位所带来的。
除了回力，像南极人、恒源祥、俞兆林、北极绒这四大保暖品牌，最初也是靠品质积累起来的口碑，后来都不约而同放弃了自己的生产线，只负责把品牌宣传好，然后依靠授权商标卖吊牌来躺着赚钱。
这就是所谓的“轻资产模式”，专注于核心资产运营，其他非核心的业务外包出去。通常，品牌做起来之后，靠授权商标来赚钱，很多国际大品牌都这么干。但是，只管赚钱不管质控的话，问题迟早会暴露出来，而且长达几十年所积累的口碑也渐渐被消耗殆尽，到时这些老品牌还能依靠什么存活下去呢?
