近年来，家电行业的竞争日趋激烈。各大厂商纷纷推广高端产品，以实现品牌升级。根据权威市场调查机构中怡康发布的数据显示：2019年1.5万元以上家用空调市场，卡萨帝以40.63%的份额高居第一。紧随其后的分别是三菱电机（17.71%）、格力（14.30%）、大金（11.64%）。
二十年前，日系（松下、三菱）、韩系（三星、LG）、欧美系（伊莱克斯、惠而浦）品牌凭着雄厚的技术实力，牢牢把持着国内高端空调市场。然而到了今天，许多外资品牌早已风光不再，卡萨帝则成为“高端首选”。
这背后其实折射出消费习惯的转变。过去用户买空调看的是硬件配置，比的是制冷技术，技术成熟的外国品牌显然更有发言权。不过在消费群体年轻化和家电智能化的影响下，如今人们除了更注重产品质量外，个性化、高端化以及新科技的融合都成为选择的条件。
相比起设计风格单一、智能化程度低的日系空调，卡萨帝“自成体系也成套”。以场景代替产品、以生态覆盖行业，为用户提供更主动、更智能的智慧空气解决方案。针对传统空调出风干燥、温度单一和手动控制等弊端，他们相继推出云鼎空调、天玺空调和“指挥家”空调，提供智能感温、语音控制、多温区送风等体验，进一步提高了空调的舒适性。
给大家简单介绍一下：卡萨帝（Casarte）是海尔旗下的高端品牌，创立至今已有14个年头。名字源于意大利语，寓意“家的艺术”，致力于为精英人群打造优雅精致的格调生活。旗下产品涵盖空调、冰箱、洗衣机等9大品类、39大系列、380余个型号的产品，目前已进入近百万户家庭。
作为国内最早一批走向海外的家电企业，海尔早在上世纪90年代末，就提出国际化战略，要将产品卖到全球。此后又启动全球化品牌战略，力图能在高端市场上占有一席之地，于是他们决定把各产业的高端产品都集中到一个品牌下，卡萨帝由此应运而生。
在品牌推出之前，海尔足足做了五年的调研。不仅针对国内市场，还调查美国、法国、意大利等12个国家共计8万余名用户，以充分了解需求。品牌创立后，他们又进行了一次市场调查，并邀请专家论证分析，进行精准的定位。
从“法式对开门”冰箱到双滚筒洗衣机，再到首台AI智慧语音交互的“指挥家”空调，卡萨帝坚持用原创产品来撬动市场。针对用户群体的特性，他们在传统家电服务基础之上进行升级，制定出从售前到售后全流程的高端管家式服务。
除此之外，在营销上品牌也有独到之处。日前卡萨帝就携手意大利纳维利爱乐乐团，举行了2020新年感恩用户歌剧音乐会。这是继与婚纱圈层、瑜伽圈层跨界合作后，又一次打破品牌界限。通过圈层经营，品牌赢得越来越多用户的认可。
现如今的卡萨帝，已成为高端家电领军品牌。除了空调以外，在冰箱和洗衣机的高端市场上，销量同样遥遥领先，远超西门子、松下、三星同价位段产品。在市场整体增速放缓的情况下，品牌依旧保持40%以上的高增长。要知道它可是在高端市场份额已经第一，单价最高的情况下，还达到了市场增速第一。
当然其野心不止于此，卡萨帝正在加紧全球化布局。去年8月初，旗下的云鼎空调在意大利上市，售价3445欧元（约合人民币2.6万元），比韩国高端品牌价格高出10%以上。在亚洲，卡萨帝空调还出口泰国、巴基斯坦等，为当地用户带去高端智能体验。
有业内人士分析指出：国内家电行业从大到强，必须要有自己的高端品牌，质量可靠、兼顾创新是行业追寻的方向。可以预见，未来会有更多企业加入其中，我们也期待看到更多新品牌出现。
