毫无疑问，网购已成为生活中不可或缺的一部分。去年全国网上零售额106324亿元，同比增长16.5%。直播电商更是成为新趋势，涌现出薇娅、李佳琦等带货明星，如今就连罗永浩也决定投身其中。然而在这片火热的市场中，作为先行者的蘑菇街，处境却愈发艰难。
根据最新财报显示：2020财年Q3（去年第四季度），公司总营收约2.7亿元，同比下降26.6%；当期净亏损16.35亿元，较去年同期扩大37.7倍。其GMV（成交总额）为62.99亿元，同比仅增长8%，相较大平台而言，这种增速几乎处于停滞状态；活跃用户同比下降超两成，约为2660万。
相比起巅峰时期的30亿美元总市值，如今蘑菇街只剩1.09亿美元（截至3月27日）。值得注意的是，近一个月来该公司已有两位高管（高级副总裁曾宪杰、首席财务官吴婷），以个人原因离职。
成立已有九年时间的蘑菇街，是一家定位时尚女性用户的电商平台，旗下有蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。创始人陈琪，还在读高一的时候，就给当地企业做网站、写程序、设计logo，开始了早期的创业。为了读自己喜欢的计算机专业，他毅然放弃去清华北大的机会，转而选择了浙大。
大学毕业后，其他同学都选择了微软、IBM等知名企业。陈琪却另有打算，想要找一份写代码加画画的工作。那时候的淘宝刚刚兴起，正在大量招人。双方可谓是一拍即合，在此后六年时间里，他一路做到了产品经理。
一直在和购物平台打交道的陈琪，模糊地意识到行业会因为社交发生巨大改变。虽然还没想清楚具体要做什么，他还是决定离职，与好友凑齐150万元开始创业。然而现实是残酷的，前几个月花钱如流水，却丝毫看不到进展。关键时刻，他毅然把手中淘宝的期权卖掉，换得400多万元。这要是放到今天，至少也得上亿元。
最开始的时候，蘑菇街不向用户售卖物品，而是专做内容社区，以“时尚+购物”的方式为主题，迅速集聚了百万女性用户，并为淘宝贡献了一成流量入口。但好景不长，随着淘宝对第三方导购平台进行限制，蘑菇街的收入因此骤减。
无奈之下只好寻求转型，亲自搭建电商平台，和老东家成了直接竞争对手。四年前它与业务相仿的美丽说合并，同年3月开始试水直播业务。有媒体评论道：这是一个社区电商直播综合体，集合了图文、短视频、直播等各种方式，美妆、服装、搞笑、明星等各种内容。
不得不承认，陈琪在抓“风口”方面具有前瞻性，较早布局社交电商、内容社区、直播电商等业务。但由于缺乏具体的执行与落地能力，并没能形成先发优势，实则是“起了个大早，赶了个晚集”。而且随着阿里、京东、拼多多等纷纷加码直播，竞争日趋白热化。它们强大的品牌、品类、资源、流量等优势，远远不是蘑菇街所能匹敌的。
尽管如此，陈琪还是明确表示，接下去将All In直播，预计5G提速的前提下，未来直播业务会占收入的80%。有业内人士分析指出：如果公司基本面没有强势业务，甚至整体创新乏力，这样做只是为了追逐风口，无疑是舍本逐末、本末倒置。
