“黑天鹅”冲击之下，线下零售市场“一片哀鸿”。这不，日本零售巨头无印良品（MUJI）也扛不住，其美国子公司申请破产保护，负债高达6400万美元（约合人民币4.3亿元）。计划永久关闭部分不盈利店铺，并重新就门店租金进行谈判。
不过也有例外，被称为“中国版无印良品”的名创优品就显得欣欣向荣。2020年9月24日，该公司申请赴美上市，计划募资1亿美元。所募集的资金将用于拓展门店和零售网络，优化仓储物流，加强数字化运营。
公开资料显示：名创优品成立仅有七年时间，由中国企业家叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办，定位于面向年轻人的生活好物集合店，主打优质低价，总计提供约8000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具等11个品类。截至2020年6月30日，全球门店达到4222家，覆盖中国、美国、加拿大等80多个国家和地区。其中在中国市场拥有超过2500家门店；海外市场则布局了1680多家，收入占比超过三成。
根据弗若斯特沙利文的数据显示，去年全球自有品牌综合零售GMV（成交总额）达到520亿美元，名创优品以27亿美元（约合人民币190亿元）总GMV量，占比5.2%，成为“全球规模最大的自有品牌价值零售商”。
说起名创优品，就不得不提及叶国富。现年43岁的他，出生于湖北一个普通家庭。因为家境贫困，读完中专后就只身一人来到广东佛山闯荡。没有学历、没有技术、没有资源，他用三个月的时间才找到一份钢管厂销售员的工作。凭借肯吃苦的精神，常年拿到业绩第一，并积累下人生的第一桶金。
已经打开眼界的叶国富，决定要自己创业，跑到福建做陶瓷生意。结果因为经验不足，不仅亏掉所有积蓄，还欠下了几十万元。但他并没有就此气馁，重新干起销售员的工作，花了三年时间还清债务。
一次偶然的机会，叶国富认识了现在的妻子，她在当时做的是化妆品销售。两人一合计，一个懂销售一个懂化妆品，何不开家化妆品店。既卖化妆品又给顾客化妆，生意很快就火了起来。不到一年，就开了四家店，净赚40多万。
叶国富有点沾沾自喜，结果有一天，他从前员工那里得知，小饰品专卖一天能卖四五千元。这给了他极大的刺激，经过一番考察后，立马将手头的一家化妆店改为十元店，取名“哎呀呀”（名创优品前身）。当时竞争对手多是从批发市场进货，他则选择自己开发产品。短短五年时间，就开出3000家专卖店，年零售总额达12亿元。
不过叶国富深知，饰品行业起步虽易却很难做大，需要寻找新的商机。2013年，他跑到日本旅游，看到无印良品感触很深，机遇巧合之下，又认识了青年设计师三宅顺也。两人一拍即合，联手创立了名创优品（MINISO）
叶国富曾多次对外强调品牌的“三高三低”原则，即“高品质、高颜值、高效率；低成本、低毛利、低价格”。他找到大牌OEM工厂和知名品牌供应商，达成“以量制价+买断定制+不压货款”的合作模式，通过规模化采购降低成本。其商品只有仓库到店铺一个环节，没有中间渠道。
对于零售行业来说，新品是增加用户复购、提高商品周转率的重要手段。名创优品已建立设计学院，通过内部设计团队，以及与第三方设计师的合作，充分整合各自的优势，并提出“711理念”，即“每隔七天，从10000个产品创意中，挑选100个新的SKU”。上个财年平均每月推出600个新品，以满足消费者不断变化的需求。
除此之外，名创优品先后与Hello Kitty、裸熊、粉红豹、漫威、迪士尼等全球知名IP合作，基本维持每年进行4次以上的IP联名企划。此举不仅带来显著的收益，还提升品牌价值与知名度，得到更多的消费者的青睐。
2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品实现营收93.9亿元，亏损2.9亿元。2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比小幅下滑，亏损2.6亿元。叶国富表示，今年计划新开1200家店。到2020年扩张至上万家门店，覆盖全球100个国家和地区。
在快速扩张的同时，“伪日系”“质量差”“抄袭”等负面标签几乎如影随形。如何跨过这几道“坎”，将决定名创优品未来的成与败。
