被红牛无情“抛弃”,索赔37亿无果,他再推新品牌跟红牛一决高下

被红牛无情“抛弃”,索赔37亿无果,他再推新品牌跟红牛一决高下
2020年10月18日 18:39 金融八卦圈

在我国饮料界,红牛的名气是数一数二的,相信很多人都喝过。在过去几年,市面上常见红牛饮料,不过这几年红牛的名气似乎下降了很多,热度已经逐渐消退。

你可能不知道,其实红牛最初不是中国的,中国代理商还因为一场商标争夺战而损伤了元气,当年红牛商标眼看着被对方收走,因此外界十分诧异,究竟发生了什么?

实际上,红牛最初的诞生地并不在中国,当年一个叫做许书标的华人在泰国研发出红牛饮料,不过最初这款饮料面向的消费群体是工人和学生,帮助他们恢复体力和精力。

红牛上市后很快受到消费者的喜爱,每天的销售额达到1千万泰铢。随着红牛在泰国发展越来越好,许书标决定进军中国市场,然而由于红牛饮料中的成分比较特殊,因此当时禁止在内地销售。

5年后,一个叫做严彬的大佬看中了红牛品牌,于是他找到许书标,表示自己要拿下红牛中国代理权。上世纪90年代,中国红牛因为央视广告而成名,销量开始与日俱增。

短短6年时间,红牛饮料就牢牢控制近90%的功能饮料市场,在2015年的时候,红牛饮料的销售额突破220亿元,甚至超越了可口可乐,成为饮料行业的领头羊。

许书标在去世前,严彬计划跟他签订为期50年的商标使用权,不过我国当时规定持有外国商标的时间不得超过20年,因此严彬就暂时签下20年合同,等合同到期后再续签。

然而在许书标去世后,情况却发生了变化,许书标的家族成员开始起诉中国红牛,对公司分红产生了异议,还宣称严彬把利润转移到自己的手中,因此对方决定收回严彬的中国红牛商标使用权。而严彬表示,他已经支付许书标40亿的商标使用费。

不过许书标已经不在了,仅凭严彬的说辞并不能让对方信服,因此泰国红牛要求严彬立刻停止销售中国红牛,并且撤销严彬的商标权限。但是严彬却不想吃亏,他要求泰国红牛赔偿37亿元的营销费用。但最终严彬还是以失败而告终,不仅失去了红牛商标,也没有拿到赔偿。

后来,泰国红牛把安奈吉系列产品的经营权交给了养元股份,不过严彬也没有失去信心,他又给消费者带来了战马功能饮料,试图跟红牛“一决高下”。

如今,战马饮料的年销售额增加到了十几亿,而且每年都有上升趋势,在未来有望取代红牛饮料,成为我国功能饮料市场中的第一品牌。接下来公司将如何发展,那就让我们拭目以待。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部