中国第一彩电品牌撑不住了?市值蒸发265亿,沦落卖公司求生

中国第一彩电品牌撑不住了?市值蒸发265亿,沦落卖公司求生
2020年10月26日 10:12 金融八卦圈

中国的家用电器行业,近几年随着经济的增长,也进入了高速发展期,美的和格力虽然是家电行业巨头,但是在彩电的市场,却不是第一,在中国电视机消费市场,曾被这家的企业牢牢占据,它就是四川长虹。

彩电曾陪伴了一代人的成长,同时也让不少的人见证到了电视机从黑白向着智能在转变,长虹作为我国的最早一批生产“黑白”电视机的巨头,曾20年都“霸占”电视机销量榜首,最巅峰的时候市值高达580亿,但如今只剩下135亿,短短五年时间就蒸发了265亿。

这个昔日电视巨头,现在也沦为卖公司求生,是否是撑不住了?在今年9月四川长虹,欲将旗下子公司绵阳尚城置业转让,相关信息显示,长虹这是想把更多资源用在产业转型升级上。当然这并不是长虹第一次售卖资产了,那么这一代巨头又是如何“衰败”的?

两次决策失误,一代电视剧巨头“没落”

在我国电器发展最鼎盛的时期,长虹凭借着雄厚的资金拿下全国7成以上的彩管订单,但是销售却不及预期,公司挤压了大量的库存,为了寻求生路,长虹电器与美国APEX公司签下协议,将长虹贴牌打入美国市场,本以为大批的彩电运出去,能换回大量美元,但是因经营不善,导致了APEX拖欠长虹4.6亿美元,而这笔坏账,长虹到最后也只收回了1.5亿美元,在2004年长虹年亏损达到了36.81美元,还是上市以来首次出现亏损。

随后倪润峰卸任董事长,交由赵勇来接管,不仅在彩电业务上出现亏损,长虹在空调、电池上的业务也表现不佳。这时候,中国彩电市场又发生了新的改变,向着液晶电视在发展。

当时的外资巨头,东芝、索尼已经开始进入液晶屏,但是长虹还是想占领等离子屏,因此在2006年赵勇果断宣布,以市场140多亿元的价格,收购韩国“欧丽安”公司,后又投资7.2亿元建厂“虹欧”生产等离子面板,前后投入花费就超过了百亿元,长虹本来是信心满满,但是事实证明这是一次错误的判断。

因技术原因等离子只能做大屏,而液晶屏从小到大都能够满足,市场的最终选择还是液晶电视,2014年长虹在子公司虹欧上的投资就达到了17亿,在等离子项目投入达40亿元,几乎全部打水漂,不得已以6400多万的价格出售了虹欧61%的股权。

2015同为国内其他彩电巨头,海信、TCL、康佳纷纷崛起,而在一份市场调查报告中,长虹已经在国内电视剧销量市场,跌落出前五名,被三星、夏普等抢去了风头,近几年小米也加入了智能家电,推出了电视产品,长虹的销量一路下滑,在短时间内就被小米所超越,一代彩电巨头也就此跌落神坛。

如今长虹还能起死回生,重回巅峰吗?

近几年,长虹也尝试着向智能家电上转型,并且在2016年首次完成了扭亏为盈,年营收达达了671亿元,净利润14亿元,长虹也因此认定这些功劳归功于转型IT、智能家电上的成功,但是在今年上半年,长虹电器的实际营收完成了380亿,但是净利润出现再次出现亏损,暴跌608%,亏损了2.6亿元,这不免再次引人担忧。

因为存量竞争,加上今年的外部因素,长虹在今年面临的了巨大的压力,在彩电销量上始终无法再超越海信等,甚至还被小米压了一头,两次错误的战略布局,导致长虹走上下坡路,但不得不说,长虹目前还具备实力,在多元的转型发展上长虹或许能寻到新的生机,对此你怎么看?

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