Wink:将美图秀秀走过的路,在视频上再走一次

Wink:将美图秀秀走过的路,在视频上再走一次
2022年06月30日 19:15 互联网阿超

刚刚过去的618,强势介入的抖音和快手成了电商行业的新变量,这表明短视频已不再只是娱乐内容平台,而是展现出连接千行百业的潜力。

这并不让人意外。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月短视频用户规模9.34亿,使用率90.5%,也就是说,10个网民就有9个用短视频。来自QuestMobile的数据显示,短视频使用时长已反超即时通讯,成为占据人们网络时间最长的领域,增长势头迅猛。

短视频强势崛起,正深入渗透许多产业,如电商、外卖、招聘、旅游等等,而起家于图文的互联网业务如搜索、浏览器、社交媒体、即时通讯也在被短视频影响,就连同处流媒体赛道的长视频平台如爱优腾以及直播平台如映客、花椒和陌陌们,也很难说自身没有被短视频浪潮所波及。

作为影像赛道的工具类老大,美图公司同样迎来了短视频浪潮的冲击。

QuestMobile《2021年度中国移动互联网实力价值榜》显示,2021年,美图秀秀和美颜相机双双蝉联各自赛道的用户规模NO.1应用。尽管还是雄踞榜首,但美图内部人士透露,公司非常重视来自短视频浪潮的冲击,毕竟人们拍短视频更多,拍照就更少,对应的,图片美化需求也会变弱。

如何应对新浪潮的冲击?最有效的答案恐怕是投身其中。在视线范围内,微信、微博、百度们大力推动短视频业务,电商、外卖等平台则在“短视频化”。作为影像美化的代表玩家,美图公司则推出了面向视频美化场景的应用:Wink。

视频时代,美图继续做工具

美图是在2022年初悄然发布的这款视频美化工具,其创始人兼CEO吴欣鸿在一次无关采访中提到了这款产品诞生的背景:“美图诞生在图片时代,但现在图片正在受视频的挤压,越来越多人无论是拍摄分享还是内容消费,都在往视频上靠。所以现在美图正在做的就是,一方面保持图片领域的优势,一方面尝试抓住年轻人的新需求。”

据了解,在美图公司内部,Wink正是“往视频上靠”的重要尝试,最核心的功能是视频人像美容,包括画质修复,利用美图独家研发的视频人脸识别技术及美颜技术,打造独家视频人像AI精修技术,支持在多人视频中根据用户实际需求进行单独调整,满足个人个性化美容需求,用吴欣鸿的话说,Wink要做的是“解决视频时代下用户的动态变美难题”。

美图不是新生代公司了,但自2008年成立以来,一直围绕着“美”这条赛道,最主要产品美图秀秀、美颜相机的核心都是帮助用户将照片变美。极具美术天赋的吴欣鸿,在2008年移动互联网崭露头角之时,发现很少有人能熟练掌握Photoshop等专业图片处理软件,于是有了“做一款简单的图片处理软件”的想法。2008年10月美图秀秀面世,此后,伴随着美颜相机、美妆相机、BeautyPlus、AirBrush等10余款产品的相继面世,吴欣鸿的“美丽事业”也快速壮大,最强盛时有超3亿月活用户使用美图产品,在各种第三方机构数据中,美图公司旗下影像类产品一直是行业的不败王者。

然而,随着移动互联网用户规模见顶、不可逆的视频化浪潮以及疫情等若干大环境“黑天鹅”的影响,美图也迎来了新的挑战,跟其它互联网大厂一样,首当其冲的就是用户规模增长遇到瓶颈。

美图应对挑战的姿态是重新聚焦于用户,把重心放在最擅长的影像领域,依托具有核心优势的AI影像技术,连续推出新品。2022年3月,美图一口气推出Wink、Chic、美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修、美图证件照6款影像新品,希望能全面满足用户生活及工作场景下的变美需求。

这其中只有一款视频相关产品,那就是Wink,它的目的十分鲜明,就是要做视频化浪潮中的好用工具,满足年轻人动态变美的新需求。

此前,市面上已有多款视频剪辑App如剪映等,美图秀秀等应用也有视频美化模块。然而,已有产品都存在一个致命问题:面向相对专业人士而非普罗大众设计,因其核心逻辑是将桌面视频剪辑软件App化,最大的短板是依然延续了基于时间轴的多线程操作模式,需要用户去理解“时间轴”,学习使用门槛很高,一些短视频创作者通过学习可以上手使用,但对普罗大众来说,这种操作模式还是过于复杂。

美图内部人士对罗超频道透露,通过用户调研发现,大部分普通用户都很难理解时间轴这样的概念,以及时间轴与视频内容、素材、字幕等的关系。但他们关于视频美化的需求却很简单,比如BGM添加,去水印,瘦脸美颜,高清化,风格化等等,换言之普罗大众需要的不是“剪辑”本身,剪辑是专业人士的工作,简单地美化处理才是普罗大众的刚需。

围绕大众用户的视频美化需求,美图决定将当年在图片美化上做的事情,在视频上再做一遍,这也带来了Wink的诞生。当初正是意识到Photoshop对大众用户太复杂,美图秀秀才横空出世。而Wink的核心理念就是将视频剪辑变成动态美化,同时提供丰富的“配方”模板,让小白用户无需学习就可以简单快速地获得想要的视频效果。

Wink会是美图的“微信”吗?

当初腾讯在拥有QQ这一PC端的“王者应用”时,移动互联网浪潮汹涌而来。在QQ移动化的同时,腾讯推出多款面向移动互联网的App“赛马”,微信正是其中一款,如今其已成为腾讯最核心的应用。如果没有微信,腾讯今天很可能不会是市值最高的中国互联网企业,其局面可能跟百度一样。

对于美图来说,在视频化浪潮滚滚而来时,其早已在美图秀秀等平台上探索视频化,现在又推出了专门面向视频场景的Wink。在罗超频道看来,Wink就是美图视频化转型的“微信”,由于推出时间不长,暂时没看到相关数据,但从当前在各大应用市场的表现来看,Wink势头不错,其在众多视频类工具中拥有“简单易上手”这一独特卖点,核心功能底层又是美图积累14年的影像AI、人像美颜等技术,这意味着Wink很难被复制。

在可见的未来,Wink也将给美图带来多重价值。

第一个是扩大用户大盘,“以攻为守”。

美图2021年用户规模出现略微下滑,Wink的推出将有望改变这一趋势,因为Wink瞄准的视频美化赛道更加“水大鱼大”。正如开篇所言,中国10个网民9个是短视频用户,在分享前,视频美化跟图片美化一样是刚需,这意味着仅仅是在中国市场Wink都有9亿+目标用户可拓展。再考虑到全球范围的短视频潮流,以及美图布局多年的出海战略,可以想见Wink将获得可观的用户规模增长。

对美图来说,以美图秀秀、美颜相机等图片类美化工具为主的行业“一哥”地位很难被撼动,连续多年霸占榜单第一足能说明一切。不过“杀死微信的不是下一个微信”,对于美图来说,真正的挑战还是视频化浪潮,如今其推出Wink积极开拓视频业务,本质是一种“以攻为守”的策略。

第二个是创造真金白银,助攻订阅收入增长。

美图2021年营收同比增39.5%,商业化进展顺利,其中核心增量来自于VIP订阅收入以及SaaS(美图云修、美得得、美图宜肤)。2021年美图在线广告业务收入同比增长12.5%,达到7.658亿元,现在依然是美图的第一大收入来源,但无论是投资者还是美图内部,都认为美图最具潜力的是VIP订阅及SaaS业务,相关收入2021年同比增长146.9%达5.195亿元,已接近广告收入。

VIP订阅是美图2020年才开始探索的营收模式,截止到2021年12月,美图全球VIP会员超过400万,较2020年底增加逾一倍。相较于图片类美化工具来说,Wink更适合展开VIP订阅服务。

整个互联网行业的VIP订阅模式都起家于类似于长视频平台、音乐等流媒体业务,此后才蔓延到电商、外卖、旅游等平台。视频内容更重一些,视频美化处理也给人感觉比图片更难一些,再加上市面上做得好的工具很少,因此不论是功能模块差异化还是“配方”模板定制化,Wink都更能说服用户付费订阅。

一位业内人士对罗超频道透露,此前视频剪辑App的用户付费订阅比就比图片类工具要高出不少,行业内还出现了多家只做付费视频剪辑工具的企业,比如拥有“喵影”等软件的深圳万兴科技就活得很滋润,其主要用户来自付费意愿更强的海外。这样看,Wink很有潜力成为美图下一只现金牛。

第三个是助力美图大战略落地,特别是SaaS战略。

早在2019年美图就投资了美妆供应链SaaS公司美得得,帮助二三四线美妆门店优化供应链,提供成熟的SaaS服务。2021年12月美图进一步收购并控股美得得且从2022年1月起并表;针对美业美图还拥有美图宜肤(meitueve)全景式AI皮肤检测仪这一产品线,可被美得得服务的11500家线下化妆品店应用;2022年3月美图发布的6款新品有三款均面向商业B端用户(美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修)。种种动作,反映出美图正加码SaaS服务战略,因为SaaS在许多场景都有强劲需求,比如电商、新媒体、市场营销、行政办公等行业的专业图片处理需求,再比如美图云修给商业摄影企业提供专业智能影像解决方案,场景清晰。

Wink跟美图在B端的布局都有诸多结合空间,像商业摄影、企业图片处理、美妆零售等行业都有视频内容制作美化的需求,比如现在拍摄写真的商业摄影机构往往会附赠花絮视频,但用传统专业剪辑软件制作成本很高,像Wink这样的智能化视频处理模式,理论上来说也能用在各类B端场景,未来或许会推出专业版服务于短视频MCN机构、广告公司、婚庆公司、商业摄影机构、旅拍公司等等,助力其降本增效,这也跟美图整个在推进的C/B双线融合战略十分契合。

写在最后:

视频化浪潮势不可挡,美图肯定也看到了这一点。实际上,从2014年早于行业发布短视频平台美拍,到美图秀秀等核心产品增加视频功能,再到今天推出Wink强攻视频动态美化赛道,美图这家公司的敏锐程度一直是行业翘楚,也一直以“投身其中”的姿态拥抱各种浪潮。在美图的期待中,Wink大概就是“微信”一样的角色,当然目前它还只是视频工具赛道的一匹黑马,至于后续能否帮助美图实现获取全新增长曲线,还需要我们持续观察。

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