中国品牌节发起人王永:我与长沙有一场16年的“火辣之约”

中国品牌节发起人王永:我与长沙有一场16年的“火辣之约”
2022年08月02日 15:23 品牌联盟

火辣这个词之于长沙,是天气,也是美食;是美人,也是个性;是革命热情,也是创业激情。它带着情感和温度,别的城市学不走,也学不来,因为它就是长沙的城市之魂。

8月8日,中国品牌节终于“回”到了长沙。

作为中国品牌领域高规格、大规模、有影响力的宣传展示自主品牌形象的活动平台,中国品牌节年会已先后在北京、贵阳、青岛、大连、成都、武汉、呼和浩特等城市连续举办了15届,4次登陆CCTV《新闻联播》,被誉为“中国品牌界的奥运会”。

中国品牌节的创始人王永,一位典型的湖南人,充满激情、思维敏捷、性格坚韧。

16年前,他从湖南出发,为中国日新月异的城市和历久弥新的品牌寻找最为契合精准的注脚。

而他与长沙,仿若一个16年之约,为了这次预谋已久的邂逅,他们都在积蓄力量,等待时机。

大浪淘沙,英雄豹变,星城相会,勿失信约。

第16届品牌节,“命中注定”在长沙

沧海横流,世界格局悄然变化,城市也在进化与跃迁,但总有精神和文化历久弥新。

在世人眼中,长沙,脑海中首先浮现的,是网红城市,美食盛地,消费热辣……

但在中国品牌节创始人王永看来,这每一个词展现的只是长沙的某一面,没有将长沙灵魂深处的城市特质勾勒出来。

就像一个美人,你对她的解读,不能只停留在颜值上。

长沙是我国重要的中部经济重镇,经济总量跃居全国第15位,省会城市第6位,地厅级城市第1位。

2021年,长沙先后实现经济总量过万亿、地方一般公共预算收入过千亿、常住人口过千万的新跨越,跻身特大城市行列。

得益于经济的发展,目前长沙A股上市公司总数达到80家,稳居中部省会城市首位,涌现出一批中外知名的品牌企业,打造了一系列国际名片。

其中,工程机械之都名片尤为响亮,长沙是全球唯一同时拥有四家工程机械世界50强企业的城市,已形成工程机械、电子信息、新材料、生物医药等七大千亿产业集群,成为全国唯一实现智能网联汽车城市,全国唯一实现芯片三大件设计国产自主城市。

长沙厚积薄发的综合实力,才是吸引今年品牌节花落星城的根本。

王永分析说:“品牌节的举办是天时地利人和的结果。

首先长沙政府为全面落实“三高四新”战略定位和使命任务,大力实施强省会战略,推进高质量发展,铸造强品牌的热潮汹涌澎湃,已然深深根植于这片热土,这是天时。

长沙本身已经是一个品牌之都,众多的工程机械制造品牌托举起‘全球工程机械之都’的地位,蜚声全国的各种新消费品牌赋予长沙‘网红城市’‘夜经济潮流地’的声誉,长沙在制造业、新消费、文旅行业的产品品牌基础厚实,这些是长沙实施品牌战略的雄厚根基。

还有像橘子洲、岳麓书院、天心阁这样的品牌景点,这个城市的品牌底蕴是很深厚的,这是地利。

长沙还拥有一批品牌意识突出的企业家。陈邦、张剑、傅胜龙、向文波、吕良、文宾……

这些企业家不仅将自己的企业带到行业发展的更高处,还成为榜样,带动同行去模仿、思考和探索如何构建企业的影响力、美誉度、公信力。他们也希望品牌节回归到家乡来。”

66天,沉浸式品鉴长沙的“火辣”

王永是湖南人,于他而言,从事品牌构建工作似乎是冥冥之中必然的人生选择:大学专业研习美术,毕业后转战北京就业创业,从事广告行业多年,成立品牌联盟搭建交流平台,涉猎品牌战略建设。

他说,将家乡推向世界的舞台,是他这些年的一个梦想。

这次品牌节,王永和他的团队为长沙锻造了一张新的名片——“火辣的长沙”。

“火辣这个词之于长沙,是天气,也是美食;是美人,也是个性;是革命热情,也是创业激情。它带着情感和温度,别的城市学不走,也学不来,因为它就是长沙的城市之魂。”

王永在为每个城市构思设计定位时,至少会花两三个月深入到一个城市的方方面面深度挖掘。

聆听城市的管理者全盘的部署,连同智库专家高屋建瓴的解析,这是站在山顶上对一个城市一览无遗的俯瞰全貌,但他更要与当地市民聊市井生活,在街头巷尾收集与记录人间烟火气,作为马拉松的资深跑友的他,用脚步丈量长沙每一座跨江大桥,用味蕾品味长沙最为地道的路边粉店,从城市的细枝末节里洞察最摇曳人心的美好。

“火辣的长沙”、“爽爽的贵阳,筑梦的地方”、“萌萌的雅安”、“英雄之城•大美武汉”……

每一句城市定位的背后,都是王永作为一个外乡人全方位探索和熟悉一座城的历程,是他把一座城市读懂读透后的感动与领悟,然后,他再用品牌的视角和思维去总结,就能够发现这个城市独一无二的定位。

以爱之名,送给长沙的赋能礼

2005年12月18日,王永与艾丰、刘东华一起,在人民大会堂共同发起成立了品牌中国产业联盟,一年后的同一天,他们成功举办了品牌中国高峰论坛。

当时,中国企业快速发展,中国品牌也开始了蓬勃向上的态势。

王永提出来,中国品牌应该拥有一个节日,就像国际奥委会通过举办奥运会来推动全民健身的理念,施瓦布教授通过举办达沃斯论坛来推动政府政策与商界战略的交流沟通,王永希望以中国品牌节这样的活动,来推动中国品牌的成长。

这一办就是16年,从未间断。之所以定在每年的8月8日,也是奥运会带来的灵感。

对中国人而言,在北京举办的奥运会,正是中国国家品牌腾飞的一个新节点,也是中国国家品牌亮相全球视野,成为全球焦点的重要时间节点,它是体育竞技,但更是国家品牌的盛会。

中国品牌节每到一座城市举办,都将为这座城带来诚意满满的赋能礼。

第一是造势。在主流媒体、商业媒体、自媒体上,为城市营造出强大的舆论量场,从而为城市、为品牌有效赋能。

这两个月来,无论是在北上广的地标建筑上,还是航班地铁写字楼,亦或是企业家的朋友圈,都在不断地为长沙打CALL。

第二是聚资。本次来长沙参加品牌节的共有150家左右的上市公司,三类500强企业大概在50家左右,参与企业的总资产超过4万亿,参会嘉宾达2000人。

他们来了,资源流、信息流、资金流就都跟着来了,这对长沙的经济拉动强而有力。

第三是汇智。品牌节为长沙打造了“火辣”这张新名片,除此之外,还为长沙量身定制了长沙城市品牌座谈会,全国知名的企业家、品牌专家、传播大咖一同为长沙的品牌建设出谋划策,并最终形成报告方案,这是对一个城市从感性之爱到理性思考的最终落地。

品牌节圆满落地后,长沙的名片如何持续闪光?王永也有了更长远的规划。

我们准备在长沙设立一个分支机构—— 品牌联盟长沙研究中心,持续不断地跟长沙进行沟通和互动。”

【Q&A分享】

尊品:今年品牌节与往年相比,有哪些创新和突破?

王永:我们来到一个城市举办品牌节,不只是要这个城市为我们提供服务,我们更要去为这个城市设计相关的话题,紧密结合城市的产业特色、人文特色,甚至它的旅游特色,更好地向全世界宣传推介。

这次最大的亮点是首次在长沙发布“世界品牌500强”,为此我们筹备了一年的时间,邀请了20多个国家的专家,对方法论、模型、数据进行反复的研讨,这个榜单的分量和价值是很高的。

另外这次品牌节的举办地是长沙,但以长沙为中心,我们辐射全省,株洲、衡阳、邵阳、张家界等地都将积极参与进来,这也是今年的一个突破。

尊品:当经济周期来敲门,什么样的公司能够从“危”转“机”?

王永:我们常说创业路上有四个周期,一是人的身体生命周期,二是行业周期,三是国家的周期,四是全球的周期。

如果这四个周期全叠加了,你就能做出一家伟大的公司,三个周期叠加可以做出杰出的公司,两个周期叠加也能做出优秀的公司,如果只有一个周期的话,那么创业者面临的挑战比较大。

但如果四个周期都没有,那你就要谨慎了。

在周期里,品牌就是那个稳定器。比如说在经济大幅波动的情况下,没有品牌的企业很容易跌宕起伏,品牌力很强的企业受的波动就很小

所以,对于21世纪的商家而言,品牌是最后一张王牌。建立一个品牌相当不容易的,但是品牌一旦建立,它的资产也是取之不尽,用之不竭。(作者:彭熙妍)

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