“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年起，品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“全球品牌大事记”。2022年4月起，联合中新经纬共同编制及发布。
“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
TOP BRAND
全球十大品牌事件汇总（2022年8月）
01.世界品牌五百强新出炉 以中国视角评全球品牌（品牌榜单）
02.世界五百强排行榜发布 中国上榜公司数量居首（品牌榜单）
03.经营之圣稻盛和夫谢世 缔造过两家世界五百强（人物品牌）
04.美学巨匠三宅一生长逝 一块布承包乔布斯衣橱（人物品牌）
05.乐高迎来九十周岁生日 小砖块成就玩具界王者（企业品牌）
06.阿迪达斯启动换帅程序 中国财报业绩持续疲软（企业品牌）
07.公告牌官宣第三次入华 决心更彻底直营本地化（企业品牌）
08.必胜客门店曝食安问题 跨国餐饮品牌屡被查处（品牌危机）
09.特斯拉产量超三百万辆 三分之一出自中国制造（企业品牌）
10.三星掌门李在镕被特赦 曾因行贿朴槿惠而获刑（人物品牌）
01品牌榜单
世界品牌五百强新出炉以中国视角评全球品牌
8月8日，在由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2022第十六届中国品牌节年会上，《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单正式发布，首次用中国视野评价世界品牌，引发社会各界高度关注。在该榜单中，苹果公司以7998亿美元的品牌价值高居榜首，微软、谷歌、亚马逊和沙特阿美分居第二至五位。美国有210个品牌上榜，合计品牌总价值13万亿美元，其中超过一半进入前100名，前十强就占据八席；中国上榜品牌数仅次于美国，122家上榜品牌总价值5.65万亿美元。其中，中国石油以2880亿美元的品牌价值排名第九，中国石化、国家电网、华为分别名列第11、14和18位。
从行业来看，科技行业上榜品牌数最多，品牌总价值高达61,136.02亿美元，其中苹果、微软、谷歌呈三足鼎立之势；制药行业上榜品牌数位居第二，品牌总价值达18,178.33亿美元，其中辉瑞、罗氏、礼来是品牌价值前三的全球医药巨头；石油天然气行业以17140.44亿美元的品牌价值位列第三名，其中沙特阿美、中石油和中石化的品牌价值最为令人瞩目。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永表示，该榜单是一份展现全球视野、汇聚全球智慧的世界品牌500强榜单，对于世界品牌扩大在中国的影响力、推动中国品牌提升全球形象都具有重要意义。
02品牌榜单
世界五百强排行榜发布中国上榜公司数量居首
8月3日，《财富》杂志在其官网全球同步发布2022年世界500强排行榜。沃尔玛连续第九年成为全球最大公司，亚马逊上升至第二位。榜单前五名中，三家企业来自中国，国家电网、中石油、中石化分别位居第三、四、五位。大众公司的排名（第8位）超过丰田汽车（第13位），夺回“全球最大汽车生产商”的头衔。今年中国共有145家公司上榜，营收占500家上榜企业总营收的31%，大公司数量继续位居各国之首。其中，中国大陆（含香港）公司共有136家，中国台湾地区企业共有9家。美国上榜企业占上榜企业总营收的30%。作为对比，美国今年共计124家公司上榜。
2021年，新冠阴影依然笼罩全球，但世界经济在疫情中艰难重启。但是，今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为37.8万亿美元，比上年大幅上涨19.2%（该榜单有史以来最大的涨幅），相当于当年全球GDP的2/5，接近中国和美国GDP之和。今年所有上榜公司的净利润总和约为3.1万亿美元，同比大幅上涨88%，是2004年以来最大的涨幅。进入排行榜的门槛（最低销售收入）也从240亿美元跃升至286亿美元。
03人物品牌
经营之圣稻盛和夫谢世缔造过两家世界五百强
据日本广播协会（NHK）报道，日本“经营四圣”之一的稻盛和夫在家中去世，享年90岁。稻盛和夫去世前担任高科技企业京瓷公司名誉会长、日本电信运营公司KDDI最高顾问、日本航空公司名誉顾问等职务。稻盛和夫在27岁时成立了京瓷，52岁又创办日本第二大通信公司KDDI，是全球至今唯一一名创办了两家世界500强企业的人。78岁时，稻盛和夫又临危受命，接受日本政府委派出任日航公司董事长兼首席执行官，一手逆转世界500强日航濒临破产的境况。
企业家的身份背后，“稻盛和夫”四个字更代表了一种人生哲学。除了企业家、咨询机构、媒体，很多人知道稻盛和夫是通过读他的《活法》《干法》《六项精进》《阿米巴经营》等一系列管理类书籍。截至2020年底，稻盛和夫执笔的书籍（包括合著）累计全球发行数量超过了2000万部，日本以外总发行数量的94%都在中国。在中国的企业家里，任正非、马云、李书福、王兴、张一鸣都在不同场合公开表态非常推崇稻盛和夫。
04人物品牌
美学巨匠三宅一生长逝一块布承包乔布斯衣橱
8月5日，享誉全球的日本设计师三宅一生因为肝癌在东京去世。在去世前，三宅一生将其同名品牌传位给了徒弟、现任设计师近藤悟史，后者延续三宅一生东方哲学风格，成为新的核心人物。20世纪70年代闯入国际时尚圈即崭露头角的三宅一生，被誉为“时尚界的毕加索”“解构主义大师”，这句话强调了他一以贯之的创新思想。他曾被誉为服装领域革命性的设计师，“一生褶”“一块布”系列服装和“Baobao”手提包系列全球知名，成为时尚的代名词。
三宅一生以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世，其中，尤其以褶皱系列大放异彩。除了大名鼎鼎的褶皱系列，三宅一生也做过不带褶皱的服装。最经典的就是乔布斯每次发布会都穿的黑色高领秋衣套头衫。三宅一生曾一口气给乔布斯做了100件毛衣，乔布斯特别高兴：“我就穿这个，多到我一辈子穿不完了。”三宅一生毕生践行着关于“舒适着装”和“一块布”的梦想，他那种敢于挑战、打破条框的态度影响了几代设计师。他也获得了纽约布莱克学院奖、“时装界奥斯卡”美国时装设计师协会奖，并被评为“创造20世纪的1000人之一”。
05企业品牌
乐高迎来九十周岁生日小砖块成就玩具界王者
8 月 10 日 ，全球头部玩具公司乐高迎来 90 周岁纪念日。在全球搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，龙头地位稳固。乐高2021年财报显示，相比2020年，乐高集团2021年收入增长27%，达到553亿丹麦克朗（约合514.8亿元人民币），零售额同比增长22%；相较于2020年99亿丹麦克朗（约合91.5亿元人民币）的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗（约合123亿元人民币）。2021年，乐高集团在全球开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国， 中国市场为乐高贡献的业绩也不容小觑。
乐高由奥莱·柯克·克里斯蒂安森在1932 年 8 月 10 日创办于丹麦比隆市。90年后，乐高已会成为世界上最大的玩具企业之一，每年陪伴着数百万的儿童尽情玩乐。正如奥莱将公司取名为"LEGO”—意思是 "玩得快乐”，他对玩乐和高品质玩具始终如一的热情被传承至今。《乐高玩乐报告》的调研结果也表明，玩乐不仅是一种乐趣，更是促进儿童早期发展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。很少有玩具品牌像乐高那样无处不在，它是很多人童年的回忆，是许多成年人的玩具启蒙，是极客发挥想象力的工具。停产的乐高套装还可以是理财产品，市价几倍于最初发售价。
06企业品牌
阿迪达斯启动换帅程序中国财报业绩持续疲软
8月22日，阿迪达斯官网发布消息称，已启动CEO交接程序，集团首席执行官卡斯珀·罗斯德将于明年离职，任期较原定的2026年7月31日提前结束。根据声明，罗斯德会在集团寻找继任者期间继续留任，以确保顺利过渡，交接将在2023年初进行。罗斯德辞职的背景是，阿迪达斯业绩不佳，且在大中华地区表现持续疲软。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。公开信息显示， 阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。
阿迪达斯如今的发展状况是内外因共同作用的结果。一方面，新冠疫情不可抗力因素，让阿迪达斯的品牌扩张遭受重创。另一方面，中国市场持续低迷的表现，使得阿迪达斯的运营状况雪上加霜。罗思德接受德国《商报》专访时承认，阿迪达斯在中国市场犯了错误，对中国市场了解不够深入，给了竞争对手可乘之机。早在疫情之前，阿迪达斯就因战略选择失误，丧失了品牌核心竞争力。其在数字营销上花费大量的时间和金钱，却没有更多地注重品牌价值建设。
07企业品牌
公告牌官宣第三次入华决心更彻底直营本地化
8月9日，美国老牌音乐内容平台Billboard（公告牌，简称B榜）正式官宣进入中国运营。此前，2015年 B榜曾与音悦台达成战略合作，2016年又授权广州市公告牌音乐文化代理中国市场。而不同于此前的IP联合或代理运营，B榜第三次入华的决心彻底：直营、本土化。入驻后，除了榜单和音乐资讯外，Billboard还将与本土企业合作推出更多本地化内容，同时也会将中国艺术家和音乐在全球进行传播推广。
1894年，Billboard Advertising诞生于一家小酒馆里，3年后杂志更名为《The Billboard》，1913年出品了第一份音乐榜单。一百年来，经过反复修正优化后，B榜已成为美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威的音乐公告牌与市场风向标。多年来，B榜被赋予公信、透明、品质等标签，这些特质同样是内地榜单产品的心之所向。希望B榜能充分发挥品牌价值，并找到和中国消费市场契合的点，为大众带来一个更真实可信的音乐榜单。
08品牌危机
必胜客门店曝食安问题跨国餐饮品牌屡被查处
若说8月最火的餐饮新闻，因食品安全问题重上热搜榜首的必胜客必是热门候选。7月27日至8月3日，北京市东城、朝阳、海淀等8区的市场监督管理局共通报查处18家必胜客餐厅，主要涉及后厨环境不洁、消毒后待用餐具存放无保洁设施、将未清洗餐具落地存放等问题，其中一家餐厅因存在涉嫌使用超过保质期的食品原料的问题，被立案查处。而这已经不是必胜客第一次因食品安全问题塌房。从黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]平台来看，必胜客总投诉量达到1600多条，其中相当一部分涉及食品安全问题和卫生问题。
“食品安全和质量是头等重要的大事。”这是必胜客母公司百胜中国的企业宗旨，如今看来有些讽刺。作为知名餐饮品牌，必胜客的价格相较于同类餐厅要高出不少，却没有能够提供与之相匹配的产品和服务。作为国内最早的西餐品类餐厅之一，必胜客进入中国已经有30余年的历史。最新数据显示，必胜客旗下餐厅的数量已超过2600家。必胜客发展至今，在中国市场最大的依仗就是多年深耕积累下的口碑，但若继续漠视消费者权益，那么经营数十年才有的信誉和品牌必将毁于一旦。
09企业品牌
特斯拉产量超三百万辆三分之一出自中国制造
北京时间8月15日，特斯拉CEO埃隆·马斯克在社交平台发布动态称，祝贺特斯拉上海超级工厂生产了第100万辆车，特斯拉全球累计生产超过了300万辆。这一消息表明，尽管经历了疫情影响和零部件短缺，特斯拉上海工厂在经过数年的投资后，正在生产大量的新车。有网友称“上海贡献了全球三分之一”“300万辆特斯拉，100万辆中国造”…… 在8月早些时候的特斯拉股东大会上，马斯克曾表示：今年特斯拉的全球产能预计达到200万辆，最终特将在全球拥有10-12座超级工厂，总产能达到2000万辆。
从最初的进口销售到本地化生产制造，再到中国“智”造特斯拉车辆出口欧亚多地，上海超级工厂作为特斯拉首个在美国以外的工厂，已成为特斯拉深耕中国最坚实的地基，对于拓展全球市场也有着极为重要的战略意义。上海引入特斯拉，带动了上海和周边地区乃至整个中国汽车产业链的升级创新，进一步激活了中国新能源汽车市场，让电动汽车真正得到广大消费者认可，进入千家万户。在近两年世界汽车工业几近停摆的危机下，中国汽车产业展现出了强大的韧性，以顽强生命力突出重围，特斯拉上海超级工厂更是做出表率。
10人物品牌
三星掌门李在镕被特赦曾因行贿朴槿惠而获刑
8月12日上午，韩国政府宣布2022年“光复节”特赦名单，共涉及1693人，包括特别赦免、特别复权、减刑等多种方式。三星已故创始人李健熙独子李在镕，因服刑期已满获“复权”，即解除对其就业限制等规定。2021年1月，卷入韩国前总统朴槿惠“闺蜜干政门”的李在镕行贿案二审结果出炉：因行贿罪获刑2年半，当庭被捕。然而，当年8月李在镕就获得假释提前出狱，仅服刑半年多一点。而此次，则被彻底赦免。乐天集团会长辛东彬也获赦免，前总统李明博等政治人物则并未包括在此次赦免名单之内。
韩国总统尹锡悦表示，此次赦免以促进民生和经济复苏为重要考量依据。作为全球最大的手机产商和半导体巨头之一，三星对于韩国经济的意义重大，一定程度上来说三星就是韩国的“经济命脉”。李在镕是李健熙一直潜心培养的三星“接班人”。2016年，李在镕开始担任三星电子董事，后续又接任三星电子公司副会长。在获得赦免后，”无罪之身“的李在镕将真正意义上接替已故父亲成为三星负责人。
