王永博士应邀为湖南省商标品牌协会授课，揭示成就品牌的秘密_

11月14日晚，应湖南省商标品牌协会会长、和协知识产权服务集团董事长朱增辉之邀，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士，作为“品牌大讲堂”系列讲座第二期主讲嘉宾，以“成就品牌的秘密”为主题为湖南省商标品牌协会成员授课。超过500位企业家通过线上会议的形式学习了本次课程。

在课程中，王永从品牌的概念和定义、品牌建设的重要性、如何做好品牌建设、品牌建设常见误区等维度，深入揭示了成就品牌的秘密，收获广泛好评。

王永认为，品牌可以简单总结为工具+体验+关系：从企业视角，它是获得超额利润的有效工具；从消费者视角，它是与众不同的独特体验；从双方视角，它是企业与消费者之间的紧密互动关系。

他特别指出，品牌和商标有所不同：品牌包括商标但不限于商标，品牌概念覆盖的范围更广；品牌更多是经济学和管理学概念，而商标更多是法律性概念。

那么，应如何打造卓越品牌？决定品牌领先的要素有六，可概括为品牌即战略、品牌即产品，品牌即认知，品牌即管理，品牌即体验，品牌即口碑；品牌建设讲究“四感”，即存在感、参与感、仪式感、获得感；品牌建设可分为五步走，即品牌系统诊断、品牌发展战略、品牌管理制度、品牌视觉形象和品牌传播推广。

企业拥有品牌的力量，就更有机会基业长青，具体可表述为：做大靠资本，做强靠品牌，做久靠文化。

王永重点剖析了品牌建设常见的五个误区：注册商标等于有了品牌；企业实力等于品牌实力；品牌建设并不是无限投入；广告就等于品牌；好产品就是大品牌。

王永指出，品牌与商标是一对极易混淆的概念：商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的说明；品牌是从市场的角度（即消费者）对某一产品的心理认知度。有了商标，只能证明企业有了一个被法律保护的商号名而己。要想实现品牌，必须将这个商号名注册到消费者的心智中去，这才是重点。

他还表示，在品牌上的每一分投入，并不是费用支出而是投资行为，品牌价值是一种预期的收益，是更加长远的利益；好质量不是品牌的全部，只是品牌的首要必需条件。

品牌如此重要，它是解释企业存在的信仰，是接触流程的独特感知，是存在于受众心智中的联想。对企业而言，品牌是赢得竞争的最后一张王牌。王永强调，品牌建设是一把手工程、全员工程、系统工程，人人共建品牌，才能人人共享品牌。

值得一提的是，主办“品牌大讲堂”系列讲座的湖南省商标品牌协会，曾是2022第十六届中国品牌节年会的协办单位之一。今年8月8日-10日，品牌联盟与湖南省商标品牌协会等合作伙伴一起，奉献了一场无与伦比的品牌盛会。

2022第十六届中国品牌节年会主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，奉献了一场无与伦比的中国品牌节年会。全国各地2200余位政、企、媒、产、学、研等领域精英翘楚荟萃开幕式，其中世界500强、中国500强、上市公司高管超过100人；年会总参会人数超过6000人，点燃了大会的火辣气氛。

由湖南省商标品牌协会主办的湖南商标品牌高质量发展论坛，也是第十六届中国品牌节年会颇具亮点的分论坛之一。消费行业细分领域的多位品牌创始人，围绕“如何打造细分领域强势品牌”主题展开高峰对话，进行思想碰撞，约1000名嘉宾出席了论坛。