重大消息传来，12月10日，“居然之家”正式迈出了品牌升级的关键一步，更名为“居然智家”！此次更名举措旨在强化公众对居然智家在智能家居产品与服务领域专业性和创新力的认知，进一步加速其商业模式的转型与升级步伐。
这不仅是居然智家25年发展历程中一轮再平常不过的自我变革缩影，同样是居然智家董事长汪林朋——一位出身传统行业却勇于突破思维界限的领军者又一里程碑式实践。
现在，他既是家居行业的汪总，也是直播间里的“老汪”。曾荣获“2016中国十大品牌年度人物”“中国品牌70年70人”的他，今年再度入围中国十大品牌领袖候选人。
从2024年8月6日至今，身价百亿的汪林朋亲自主持的《老汪不躺平》直播栏目，通过对话博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根、敏华控股集团董事局主席黄敏利等业内“大佬”，给焦虑的大家居行业带来了许多穿越市场迷雾的新思维、新气象与新信心。
谈起居然智家，它是先行赔付引领者、家居行业新零售标杆、拥有近500家分店……作为创始于上世纪90年代末的中国最早一批家居零售商场，成立25年来，汪林朋带领居然智家经历过很多次绝处逢生与转型升级，方成就了如今的“卖场一哥”地位。
之后，伴随着中国经济步入高质量发展的新时代和数智化科技革命的到来，居然智家确定了巩固家居主业、向数智化产业服务平台转型升级、助力“双碳”和共同富裕的企业发展战略，成为实体商业第一运营商和实体商业数智化转型升级的样板。
从2012年开始布局电商，到2015年推出居然设计家业务，从2018年布局全渠道业务，到2020年推出产业服务平台洞窝，从2021年开始与腾讯合作推进传播数字化、品牌数字化，到2023年大力推行数智化，直至2024年正式发布居然智慧家……
“积极挖品牌、抢销售、抓转型，并根据市场变化打造新模式、铸造新能力、探索新布局，寻找新的增长动力。”在家居行业盈利空间持续收窄的背景下，汪林朋带领居然智家交出一份稳健的成绩单。
目前，居然智家的数智化布局，已覆盖包含家居卖场、工厂、经销商、导购员、家装设计师、消费者智慧生活服务在内的全域运营，在品牌端、设计端和消费端都建立了深度触达点，且数智平台业务增速惊人。其中，洞窝去年累计上线卖场增长173.1%至934家，入驻商户增长101.33%至超过10万家，全年实现平台交易增长173%至974亿元。
而作为数智化转型的一部分，居然智家今年以来的重点动作，在发力构建“官方账号+垂直内容账号”流量矩阵，同步在微信公众号、视频号等平台进行内容创造和直播，推进“全员直播拍视频”活动等。其中令业内印象最深刻的当属“老汪不躺平”IP的系列爆发。
值得一提的是，8月30日，“老汪不躺平，爱拼才会赢”第四期抖音直播在北京居然智家研学中心举办，品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼主席王永也受邀做客直播间，就家居企业如何穿越周期以及发展经验共同展开交流。
汪林朋坦言，“我是琢磨了好长时间才决定正式做‘老汪不躺平’IP的。”在他看来，有两大因素促动他“不得不站出来”。
一方面，网红经济时代，对外宣传里最能直接触达消费者的通路是短视频与直播，“若此刻还不入局，社会将看不见品牌的任何声音，人们很快就会把你忘得一干二净。”另一方面，“敢做短视频直播号的企业家，都是不想躺平、想继续奋斗的企业家。这是我们想向焦虑的人们传递的一个积极信号。”
“老总”亲自上场，进一步给内部全员、经销商和家居品牌合作伙伴，树立了数智化全域运营的样板与决心。从消费端来说，发展数智化也是适应消费习惯改变的明智之举，有利于不断拓宽流量入口，以流量营销带动销售额的增长。
汪林朋依旧持续拼搏着，他坚信，2024年是一个“爱拼才会赢”的时代，他借势数字化转型，正在树立一个家居企业面对新时代、拥抱新形势、利用新政策、展现新思维的新样板。而如今他再度入围中国十大品牌领袖候选人又会为我们带来什么不一样的洞见？我们拭目以待。
由品牌联盟（TopBrand Union）与华夏文化促进会联合主办的2024第十九届中国品牌领袖年会，以“2024，谁为中国赢得尊敬”为主题，将于12月29日-31日在广州举行。
