刚刚过去的“双11”，电商促销优惠与政府消费券补贴叠加，消费热情不断迸发，消费体验不断丰富。
今年以来，长三角多地拿出“真金白银”发放消费券，“点燃”居民消费热情。其中，上海、杭州、南京等地发放消费券总额均超1亿元。业内人士表示，各地根据自身的经济特点和产业结构，有针对性地推出不同类型的消费券，可有力促进相关产业发展。
优惠力度大引发“抢券热”
近日，上海浦东新区投入区级财政资金1亿元用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。第一轮第一批“乐享浦东”餐饮消费券在11月8日发放。活动开始不到一分钟，平台消费券就被一“抢”而空。
上海证券报记者从杭州市商务局获悉，杭州近期陆续发放的消费券总额度为4.3亿元，具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。南京则在二季度推出汽车消费补贴政策，补贴金额1亿元。11月5日，合肥高新区2024年第七轮消费券开抢。此前，合肥、池州、芜湖、淮北等地也纷纷发放消费券。
消费券释放满满消费活力。数据显示，上海“乐品上海”餐饮消费券第一轮前二批消费券累计共发放133.9万张，国庆七天餐饮线下消费同比上涨44.8%。宁波鄞州区9月7日起开展的2024年第一轮家电和智能家居“以旧换新”补贴活动圆满结束，截至10月26日累计核销补贴资金超7600万元，撬动销售额4.2亿元。
消费券何以点燃“消费热潮”？“消费券的发放往往与热门消费品类紧密结合，如新能源车补贴、绿色节能电器优惠等，这些品类正是当前消费者关注的焦点，因此更容易激发消费热情。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示。
国家信息中心数据显示，10月，线下消费热度指数同比增长8.2%，较9月提升2.9个百分点，线下消费热度回升，且增速连续2个月稳步提升。生活服务消费热度指数同比增长12.7%，增速较9月上升1.7个百分点。其中住宿业、休闲娱乐业、餐饮业分别同比增长17.9%、14.5%、12.2%。在以旧换新政策带动下，10月家电网络零售额同比增长40.2%，增速连续2个月超过40%。
多地推进各类促消费活动
今年以来，浙江、江苏、上海等地以多种形式促消费，“以旧换新”“嘉年华”等活动不断。
11月3日，2024中国国际精品消费月暨上海迎进博消费嘉年华启动。上海围绕“进博首发新潮流”“全球美食新味道”“精品惠购新福利”“都市乐游新场景”“消费联动新体验”，推出一批更大力度的促消费政策，举办一批更具影响的促消费活动。
今年9至11月，浙江开展“浙里来消费·2024金秋购物节”，覆盖消费品“以旧换新”、“味美浙江”城市巡展季、国际体育休闲博览会、老字号嘉年华、秋季文旅消费季等方面。
近日，江苏第一批汽车置换更新2778笔申请补贴资金3073.7万元陆续拨付至消费者指定的银行账户。9月4日，江苏省发展和改革委员会、财政厅联合印发《江苏省推动超长期特别国债资金支持消费品以旧换新的实施方案》，推动“以旧换新”。
10月，安徽省发展和改革委员会发布《安徽省消费新场景建设导则》，重新优化提出“潮品乐购”“驾趣畅享”等十大类型消费新场景，希望以此推动消费领域业态、模式、产品加快创新。
朱克力建议，推动线上线下消费融合，打造更多元化的消费场景和体验，吸引更多消费者参与消费。例如，鼓励电商平台与线下商家合作开展促销活动；通过虚拟现实、增强现实等技术手段为消费者提供更加沉浸式的购物体验。
网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示，可采取降低居民消费成本、优化消费环境、推广新型消费模式、发展数字经济等方式促进消费。
