电商硬生生造出来的“618网络购物节”满18岁了

电商硬生生造出来的“618网络购物节”满18岁了
2021年06月18日 15:24 上游新闻

“618”,这个一年一度的年中“网络购物节”正在进行。阿里、京东、拼多多都为此推出了各式促销行动,就连抖音、快手等新兴的互联网短视频平台也在积极参与此次年中大促。

首倡“618”的京东2021年迎来了第18个年头。

或许有人并不知道,原本稀疏平常的“6月18日”,于18年前,如同“11.11”一样,硬生生的被电商平台造成了一个全网尽知的“网络购物节”。这个节日,带来的不仅是电商平台的购销繁荣,更彻底改变了人们的购物习惯。

借此,上游新闻记者走访了四位不同年龄段的用户,从他们的网购经历讲述电商购物节的影响。

70后:爱上直播间的百货商场

“尾号0333,王玲,一共十二个快递。”昨天,在门庭若市的菜鸟驿站,王玲从工作人员手里接过自己的快递,放进推拉车中。

王玲出生于1972年,是重庆一家面馆的老板,虽然年近50,但却是个网购达人。她说,很多人以为这个年龄段的人不爱耍手机、网购,但事实上她和老同学们都喜欢网购,遇到实惠的商品还会互相推荐。

早在2012年左右,王玲就接触了线上购物——淘宝。2018年后,直播带货大火,直播间又成了王玲新的购物渠道。

“染发剂、沐浴露、身体乳、烤肠、雨伞……”王玲将刚收到的快递一一拆开,“吃的、用的、穿的,我现在都从快手上买。看到啥都想买,像是逛百货商场。”

王玲告诉记者,她最早喜欢用快手看视频、看直播,后来发现有人直播带货,便渐渐喜欢上了这种购物方式。“在直播购物中,我能和主播互动,就像逛商场一样。有时候虽然没有购买的打算,看到主播热情介绍,再三展示商品,我也就忍不住买了。”

今年618来了,王玲又在快手直播间里买了十多件商品。她算起账来:“直播购物看似剁手,实际上省了钱。比如这次花38块钱买了一大瓶沐浴露,还有很多赠品,超市里则要贵很多。”王玲说,她爱买的商品大多都是“刚需”,“反正都要买,在直播中购物反而省了一笔钱。”

80后:实惠与便捷双双进家

在重庆一家银行就职的包明是一个5个月大孩子的父亲,80后的他自从成了家、有了小孩,便格外关注母婴用品。

这次618,他提前在京东App上选择了一款车用儿童安全座椅,他说,现在最担心的还是孩子的安全,以后节假日肯定会开车带孩子出去玩,有了儿童座椅,就多了一份安全保障。

“我一直关注着这款座椅的活动,618期间价格从5390元降到了4780元,很划算。”包明说,他除了看中网购的实惠外,更青睐网购的高效:“因为有预约送货和送货上门的服务,平时工作都很忙,预约休息日让商家送货,可以为我节省不少精力。在我小时候,爸妈为家里添置大件都需要跑到专门的商场,货比三家,耗费两三天是常态。如今我当了父亲,购买大件商品已经不必像父母那辈一样了,午休花十分钟就能搞定。”

包明还谈道,最初尝试网购并不放心,只敢买一些便宜的小玩意,现在国家出台各项法规对网购平台进行监管,可靠性比以往更强了。如果产品质量有问题,通过手机就可以联系商家进行售后,平台也会介入协调,保证了买卖双方的公平。

90后:网购让小众文化大众化

90后赤c(网名)是一名中学历史老师,还是一名有着几万粉丝的动漫博主。她为这次618的Lolita新裙子盼了几个月,用她的话来说,要做就要做第一批拥有这款裙子的人。

赤c告诉记者,因为Lolita是小众服饰,购买的流程与普通服饰有所不同。普通衣服是厂家做出来后再拍照发到网上售卖,而Lolita这种小众服饰往往是先给顾客看大样图,顾客想要就拍下付定金,商家确定购买人数后再返厂制作,制作完成再由买家支付后发货。“通常从确定购买一直到收到商品需要三四个月的时间,我买的这款就是很早付了定金,618的活动现在补尾款。”

赤c说,她从初中开始喜欢这类风格的衣服,但是当时线上购物并没有太流行,更不说这类小众服饰,所以大家会选择从网上买类似的服装,再找当地的裁缝修改,样子并不算精美,做工也比较粗糙。自从线上购物开始普及,越来越多的Lolita工作室也在线上接单,现在做出来的裙子更华丽,电商的发展可以说是吸引了越来越多的人加入这个圈子。

“我们在qq群里有时候分享以前的照片,那时我们还穿着2010年左右在线下找裁缝做的Lolita和cosplay风格的服装。现在回顾从前的裙子,和我618刚从线上工作室买的比起来,真的是‘黑历史’。”赤c说。

00后:线上教育拓宽学习渠道

重庆师范大学大三学生伍超是个00后,最近正在为考研做准备,此次618购物,也成了他考研的“必修课”。

“今年我买了政治和英语的真题,省了几十块钱。但是这次优惠力度最大的,还是线上考研机构的课程。”伍超说,他之前几乎不了解线上教育,中学时期的补课都是周末去专门的补习班。疫情期间,学校要求上网课,才是他第一次真正意义上接触网课。伍超这次选择的是一款在线教育App的课程,原价要4500元,618期间只需要3900元。

“在传统的眼光中,知识一旦可以出售,似乎就变了味儿。但对于我和身边很多同学来说,网课是个很好的选择。知识付费的形式打破了地理隔阂,让大家通过互联网这一平台购买适合自己的课程,拥有了比线下补习机构更多的选择权。网上学习,不限时间地点,自己安排时间会更加灵活。”伍超说。

上游新闻记者 张瀚祥 实习生 张晓凡

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