快手2020磁力大会召开,公私域全面融合激活“品销合一”新通路

快手2020磁力大会召开,公私域全面融合激活“品销合一”新通路
2020年11月30日 20:02 速途网

作者 / 速途网 乔志斌

今日,快手2020磁力大会在北京召开。作为磁力引擎成立2周年之际的年度商业盛会,本届磁力大会展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态,以及商业化产品基建的持续提升,磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能,激活商业客户“品销合一”的新通路。

 “快手对优质内容的深耕,使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显,越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火,拥抱真实与温度。”在2020磁力大会的开场演讲中,快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释。

快手高级副总裁马宏彬

无论是周杰伦、杨幂、张雨绮等艺人明星的入驻,还是引入C罗、张继科等家喻户晓的体育圈明星,亦或是“杂交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相,都体现了快手用户群体的丰富与多元,他们与快手工地诗人李小刚、李大毛钓鱼、外卖小哥高治晓等一同构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起,在快手形成了一种全新的磁场,通过更有信任感的老铁经济串联起每一环,让快手逐渐释放出强大的商业吸引力。基于此,快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。数据显示,快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元,同比增长48%。

快手科技副总裁陈思诺

在本届磁力大会上,快手科技副总裁陈思诺分别与代表品牌、运营、用户和创作者的四位嘉宾进行了深入探讨。胜加广告CEO马晓波认为,“快手已经从看见生活变成了承载生活,在我心里,快手是整个中国的数字生活方式,无数人的吃穿住行用、娱乐、教育、医疗,甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”作为快手的忠实用户,清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态,即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。同时,脱口秀演员呼兰也亮相本次磁力大会,以一段《坐稳了老铁》的表演,分享了他眼中快手的持续进化。

快手内容运营中心总经理刘逍

生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示,每一位创作者的小世界构成了快手的大世界,快手将通过工具、能力和洞察升级,向优质内容创作者提供现金和流量补贴,打造更多元的生态场景。

得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性,快手磁力引擎上线两年以来,营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示,优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态,借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持,磁力引擎将进一步实现公私域融合,协助品牌提升公域触达力和私域信任力,打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

未来,快手将继续坚持真实温暖的平台社区和立体化的营销通路,以更有温度的内容生态和商业链路普惠用户与品牌方,让新产品释放新价值,新营销收获新增长。

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