刚刚过去的中国华服日活动，在微博成了热门排行榜的第一名，阅读数超过了1亿，相关讨论超过12万。再往前，《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等传统文化类节目接连走红。这些热门事件背后，一个越来越强烈的信号显示：传统文化越来越热了。而移动互联网的迭代，为传统文化带来新的引爆点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，仅仅是传统文化电商一项的交易将达到116.8亿元的规模。那些曾经淡出我们生活的传统文化，逐渐开始复兴。包括内容、IP、电商等产业，传统文化复兴背后，迎来的将是千亿级别的市场。
年轻人中的传统文化热
这几年，汉服、国学热、传统工艺等相关的传统文化，越来越多地出现在年轻人的日常生活中。逐渐的成为了一种潮流。随着移动互联网的发展，传统文化开始借助视频、音频、电商等新兴渠道等，不断迭代和裂变。
在中国年轻人最集中的B站，国风兴趣圈层（国创、国风舞蹈、汉服等）的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上，以《我在故宫修文物》为例，截至目前，该纪录片播放量超过314万，弹幕超过8万。视频博主纳豆奶奶身着汉服走在东京街头，相关的视频有57万点击量，7000多条弹幕，弹幕评论“这位UP主的行为很酷”。
在音频平台荔枝APP上，与古风、Pia戏类的直播接近全平台所有品类的15%。每周有超过上万场该品类的直播，用户以90后的学生群体为主。中央民族乐团的蔡阳就，在直播平台上演奏二胡，普及相关知识，一场直播超过20万网友观看。在斗鱼上，一个直播写书法的主播就有近5万粉丝；花椒上，一个男主播弹古筝吸引了超16万粉丝。
四月中旬，共青团中央与B站、东家联合发起的中国华服日以及相关的国风音乐盛典直播，成了微博热门排行榜话题第一名，阅读量过亿，仅预热期的单条微博，转发就高达3万多条！
在当下，越来越多的年轻人关注并参与到传统文化复兴中。中国年轻的80，90后们，他们受过高质量的教育，有着有高度的文化自信。“他们会主动发掘并传播传统文化之美，这个才是中国传统文化复兴的关键。”
文化复兴下的千亿产业链
“买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。”前央视主持人，东家联合创始人赵普对于传统文化的解读，也许是文化与当下发展最好的注解。传统文化只有融入到现代生活，才能得以传承。文化复兴的风口背后，越来越多的互联网巨头和创业公司参与进来，诞生了很多创业与商业机会。
整个2017年，腾讯都在尝试将文化和科技结合起来，其中最重要的一部分就是用数字技术来传承文化遗产。12月，腾讯与敦煌研究院启动“数字丝路”计划。此前，腾讯已经与长城、故宫达成了文化复兴合作，利用互联网和新技术连接起传统文化与年轻人。
腾讯与故宫合作，刷新了人们对互联网+传统文化的认知。为了进一步走进人们生活，故宫还成立了文创团队，专门研究如何将藏品信息，跟人们生活需求结合起来，比如“正大光明”充电器、故宫箱包、朝珠耳机等。截至去年年底，故宫文创产品突破了一万种，大前年的销售额就已超过十亿元。
除了互联网巨头外，备受资本关注的传统文化有关创业公司也越来越多。根据36氪报道，亚洲最大的匠人手作电商平台东家完成1.1亿元B轮融资，之前已经完成了数千万元A轮融资。东家深入全国各地走访，发掘传统手工艺的匠人加入东家，把好的工艺，变成和时代结合的作品。目前已经在全国各地接触超过3万个手艺匠人，有6000多名匠人入驻平台单月GMV近亿元，平均客单价近2000元。
除此之外，旅游、游戏等产业，也越来越多地与传统文化相结合。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，传统文化电商交易规模将达到116.8亿元，而上月，腾讯也将传统文化类游戏作为首批功能类游戏推出，将传统文化知识融入到游戏中，寓教于乐。预计整个市场超过千亿。
为什么这是传统文化复兴最好的时代？
中国当前的传统文化复兴，与近邻的日本十分相似。随着传统文化产业链的进一步完善，优秀传统文化，对人们日常生活的渗透也愈加变深。传统文化复兴的意义，是引领、滋养、服务现代生活。为什么传统文化会在近几年复兴？背后真实的原因是什么？
经济是文化发展的基础和前提：
良好的经济基础，是文化发展的基础。经济的繁荣为文学、艺术等文化的发展提供坚实的基础。在这点上，不管是20世纪60年代的日本，21世纪当下中国，均是如此。
从19世纪中的明治维新开始，日本开始引入西方的管理体制、文化、艺术、生活方式等，开始全盘西化，年轻人以西洋生活方式为时髦，到二战结束后，美国接管日本，日本社会的全面西化加速。
1955至1957年，日本出现了第一次经济发展高潮。包括制造业在内快速成长。1968年，超过西德的GDP成为世界第2名。随着日本文化与欧美文化的融合，经济上富裕的日本人逐渐意识到，西方文化并不是全盘适合日本社会，日本本土文化对于树立国民文化自信、增强民族认同感更适合，于是相关的传统文化开始复兴。西方文化与日本本土文化，开始融合，新的文化模式开始形成，并向外国输出并影响到他国文化，成为日本新的文化名片。
回顾中国社会，同样，传统文化复兴与经济发展的速度是成正比的。在20世纪90年代，随着社会开放，整个社会对于西方的物质、文化等需求旺盛。随着中国经济不断的发展，经过30年的高速增长，在2010年代，中国终于超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体。随着进入21世纪，中国在科技、制造、贸易等方面不断取得新的发展成就，经济和物质高度发达之后，民众对于适合自己的精神文化层面的需求，就越来越强烈了。
新兴群体的形成：
在经济发展的前提下，新兴群体的形成，成为文化复兴的支柱，他们决定了文化的发掘、传播、成型、发展。
50年代日本商业和经济的发展，促成了新兴的有产群体的形成。这个群体对于除了温饱的物质追求，更多是精神层面的的人文主义意识。带动了新兴中产阶级的形成，物质上富裕的阶级对于艺术、文化等方面的需求越来越旺盛，逐渐形成了一种文化的现象。舒适的生活，优越的创作机会及条件，富裕的社会环境以及对文化的集体性需求等，极大地推动人文主义发展和优秀的作品诞生。在这种大环境下，诞生了关注人文和文化的新兴群体。
而在中国，关注文化的这一群体也正在形成，其中以90后的群体为主。中国90后和00后这一代人出生后，中国已经取代日本成为世界第二大经济体。正如资深的二次元文化创业者陈睿分析的那样，这个群体受过高等教育，有着有高度的文化自信、人文素养。网络为他们打开了全世界的窗口，了解更多信息，他们了解自己的兴趣，已经不再满足单纯的外来文化的灌输。他们需要也有着更好的文化自信。于是主动发掘并传播属于自己的传统文化，开始追寻更加适合自己的精神和文化层面的需求。成为了传统文化复兴和传播的主力军。
文化自信的继承和发展：
三浦展在《第四消费时代》里，提到日本年轻人关于消费心理变化时，随着全球化的加剧蔓延，年轻人们很容易感受其他国家的生活，发现大多是大同小异，千篇一律，于是日本人想在经济之外，可以找到一个其他的，为国民所有共有的价值。最后发现，那就是日本传统文化。于是追求日本生活方式，心理开始萌芽、发展、蔓延。
根据日本《日本人的意识》调查，关注日本文化，从1988年20-24岁71%，到2008年上升到了87%。对于年轻人来说，他们并没有经历过这些文化的诞生和发展，没有直接关联。但是，并没有妨碍他们的追求和发展。
互联网加速了全球年轻人的交流，开阔了年轻人的视野，对于国内90及以后的年轻人来说，也正在经历类似日本年轻人当年的阶段。他们喜欢传统文化，通过研究、讨论、交流，体验制作汉服等产品，表面上看是追求个性，其实是在追求和宣传自己的主张。在东家平台，65%的匠人都是80后90后，越来越多年轻人投身到匠人与文化相关的事业中。在现实生活和适合自己群体的文化中不断进行交换，吸收与现代生活相协调融合的文化因素。对群体和文化的自我归属感、回归感、自信感，形成了一个共同的圈层和文化氛围。
政府和政策的文化加持：
为了振兴和普及日本传统文化振兴，日本政府制定了一系列与文化振兴相关的文化政策与法律条文。为了复兴陶瓷产业，日本政府设立了‘茨城县陶瓷产业指导所’，对民众进行职业培训。在这样的背景下，日本的本土文化逐渐复兴，并走向海外。今天流行的包括手作等日本传统文化，基本都是在那时被挖掘出来的。
2017年国务院，宣布要全面复兴传统文化，这属于重大国策。高层领导人在不同时间和场合，多次强调“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”把文化复兴提到了整个国家层面，重视程度可见一斑。这么重量级的推动和加持，不管是在文化的传播，还是在相关产业发展，都是一个巨大的利好。
《管子》中说：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”随着消费升级和社会的现代化，文化自信和归属感越来越成为刚需，这也为传统文化复兴提供了好的环境和土壤。随着社会经济发展后，本土文化的复兴迎了最好的时代。
