近期，有消息称美团外卖业务正筹备进入香港市场，目前正在招募进入香港市场的工作人员。
美团外卖为何选择此时出海？
当前，国内互联网外卖“双寡头”市场格局早已形成，还有新巨头不断跨界进入外卖市场，未来市场竞争或将会进一步加剧。近年来，美团外卖业务营收增长乏力，美团买菜、社区团购、美团优选等新业务又亏损严重，迫切需要寻找新的业绩增长点，出海开拓新市场是最佳选择。
美团外卖的优势和解决的瓶颈？
美团外卖业务运营多年，商业模式和运营模式比较成熟，也是美团生态体系中重要的流量入口，有利于降低出海试错成本，也将帮助生态体系中其他业务实现高速增长。
香港人力成本较高，过高的配送费会劝退众多想下单的用户，如果商家减免配送费而有些地区高昂的配送费会导致商家的物流成本过高，美团需要创新配送模式，有效降低配送成本。
“烧钱”是否在所难免？
针对海外市场不能照搬国内市场的原因模式，需要针对海外市场制定“本土化”运营及创新，不断提高消费者和商户的满意度。在海外市场上，均有类似美团外卖的互联网外卖公司，且通过多年运营积累了众多用户，形成了用户粘性。在海外市场，美团外卖前期“烧钱”在所难免，需要加大营销和补贴力度，抢占存量用户市场，开发新用户市场。
香港市场是美团外卖进军海外市场的试金石，探索成功的出海模式，将有助于企业国际化发展，实现业绩高速增长。（文/郭涛）
