文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
在国产5G手机争相发布的热潮下，苹果开启了“降价模式”。
近日，一些主流电商平台显示，苹果iPhone 11全线产品领券最高立减1600元。其中，iPhone 11领券立减500元后起售价为4999元，iPhone11 Pro Max领券立减1600元，起售价为7999元。
苹果的积极让利与618年中促销季即将到来不无关系。但另一方面，在小米、荣耀不断刷新5G手机起步价的背景下，苹果5G手机迟而未发，其自然要通过降价来挽回热度。
然而在众多5G手机新品面前，苹果显得亮点不足。在国产5G手机的“围剿”之下，试图通过降价带动销量的苹果，能否达到市场预期？
开启“降价模式”
根据IDC公布的数据显示，苹果在2020年第一季度的iPhone出货量为3670万部，同比仅下滑0.4%。但步入4月份，另一家市场调研机构KeyBanc提到，苹果在该月份的iPhone销量同比下降77%，环比下降56%。
如此快速的跌幅，主要在于疫情蔓延导致苹果门店关停。3月14日，苹果CEO蒂姆·库克宣布暂时关闭大中华区以外的全球所有门店，这一举措直接影响了iPhone的出货数据。尽管有部分海外门店已经重新开放，但整体情况仍然不容乐观。
值得欣慰的是，iPhone在中国市场已经呈现出复苏迹象。最新报告显示，iPhone在中国市场4月份的销量为390万台，较3月份的156万台增长160%。
在全球失速的背景下，苹果能够在中国市场取得增长实属不易，为此苹果也做出了不少努力。其先是推出起售价3299元的新iPhone SE，而后又与电商平台合作，大幅下调了iPhone 11系列的线上价格，使其更具性价比。
两大利好的推出，同时也带动了苹果在线下门店的流量。虽然人流量不如往常热闹，但仍有不少消费者驻足。
不过，《商学院》记者在位于广州天环广场的Apple Store中走访发现，不少消费者在门店停留体验，但并未有购买意向。“这次过来主要是体验一下真机，但零售店没有降价优惠，会考虑在网上购买更划算。”有现场顾客向记者表示。
据了解，目前苹果线下门店仍然维持原价不变，但在网上各款机型均有大幅降价。以最新发布的iPhone SE为例，其官网和门店起售价仍是3299元，但在拼多多、聚划算为代表的第三方电商平台，从其发布之初便以抢券折扣等方式降至2899元起步，而苹果iPhone 11全线产品领券最高甚至立减1600元。
尽管苹果降价幅度不小，但在业内人士看来似乎是无奈之举。
“从去年9月发布iPhone11到现在的iPhone SE，苹果始终是在用降价的方式与市场竞争，但问题在于现在国内市场处于4G快速迁移至5G的阶段，苹果只有降价显得办法不多，也无法弥补全球销量失速带来的冲击。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。
国产加速“围剿”
就在苹果新机降价的同时，国内厂商正在不断刷新5G手机售价新低。
就在5月20日，荣耀最新推出的X10系列5G手机售价刚刚创下1899元起。仅过去一周，老对手Redmi便火速推出10X系列手机应战，起步价更是低至1599元。
在这些国内厂商的推进之下，5G手机出货量得以快速普及。根据中国信通院公布的报告显示，今年4月份国内手机市场总体出货量为4172.8万部，其中5G手机出货量已经达到1638.2万部，占同期手机出货量的39.3%。
而在3月份，5G手机出货量为621.5万部。短短一个月的时间，5G手机出货量便增加了一千万部，足见市场变化之快。
然而，面对5G手机的争相发布，苹果的5G新品却迟迟没有动静。甚至有消息传出，如果此次疫情在全球市场没有得到有效控制，苹果的5G新品甚至会延迟发布。
对此，《商学院》记者向苹果中国官方发去采访函了解详情，但截至发稿未获回应。
而在孙燕飚看来，“由于供应链的关系，苹果在4月份发布iPhone SE时其实就已经推迟发布。而且在疫情影响下，研发周期也会有所延长，在最后产品供应和交付上，很大可能会导致苹果5G手机延期。”
事实上，苹果在5G布局上的迟缓和不足早有先例。在过去数年来，由于与高通陷入旷日持久的专利纠纷，苹果转而与英特尔合作，让后者为其提供基带芯片。
但英特尔的基带优化不足，这也导致iPhone手机在信号方面饱受用户诟病。直到苹果和高通在去年宣布和解之后，苹果方才缓解了缺乏5G芯片基带的压力。
资深产业经济观察家梁振鹏认为，“虽然苹果非常看重中国市场，但在市场竞争加剧的情况下，苹果与其他品牌之间的差异化技术优势却在不断缩小。如今5G新品长期缺位，通过降价促进销量提升，也说明综合竞争力下滑已是不争的事实。”
显然，随着国内厂商在5G进程上的加速，苹果已经严重掉队。其能否在下半年发布的iPhone 12实现后来居上，将很大程度上取决于这款5G手机的产品竞争力。
