【“口红一哥”李佳琦复播，化妆品行业“双11”复苏有望？】9月20日晚7点，李佳琦时隔109天重回直播间。没有预热微博，没有产品预告，但“口红一哥”的号召力仍在，截至21点15分下播，直播间总观看量已超过6300万。在李佳琦离开的时间里，行业格局变化证明了，头部主播IP的难复制性。过去几个月，只有东方甄选及刘耕宏在抖音崭露头角，成为现象级的头部主播，但在垂直度高的美妆品类，仍无人能替代李佳琦。疫情反复，叠加头部主播的缺席，给2022年化妆品行业带来了重创。今年“618”前夕李佳琦停播后，曾一度对不少品牌造成库存积压的影响。上海家化就曾在2022年半年报中表示：超级头部主播缺失成为影响公司护肤品营收的因素之一。根据国家统计局数据，今年1至8月，国内化妆品类零售总额为2453亿元，同比下滑2.7%。结合6月数据来看，以往“618”电商大促都会提振美妆行业的销售额，但今年6月化妆品类零售额增幅仅有8.1%，远不及2021年同期13.5%的增幅。前有“618”大促疲软，后有紧随而来的“双11”狂欢节，美妆品牌显然不会错过与李佳琦合作的机会。
