【苹果首次直播，佛系“带货”！130万人围观，图个啥？】5月31日晚上7点，苹果天猫官方旗舰店开启直播，这也是苹果在全球范围内的首次官方直播。据6月1日淘宝披露的数据，有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获了30万人点赞。近几年，一向矜持的苹果也开始“卷”了起来。2020年5月，苹果首次以官方形式参与天猫“6·18”促销活动。参与优惠的商品整体优惠幅度最高可以达到原价的八折左右。2022年7月29日至8月1日，苹果就罕见地在中国官网推出了夏日促销活动，优惠力度空前。本次“6·18”首次直播，也可以被看做是苹果更加主动加码中国市场的后续动作。不过这次直播直播全程既没有“上链接”，也没有“全网最低价”，只有对iPhone和AppleWatch等产品的实用教学，而且苹果直播间的右上角还写着“录播”两个字。尽管如此，本次直播依然吸引了近130万人观看，直播间的多款商品被抢空。有网友评论：“苹果用最佛系的态度卖货。”尽管在直播带货时依然保持了苹果品牌的调性，但参与直播带货本身也意味着苹果遇到了销量压力，尝试在更多渠道打开销路。2023财年第二财季（截至今年4月1日），苹果营收同比下滑2.51%，净利润同比下滑3.4%。在中国市场，苹果二季度销售额下滑2.9%，这个下滑幅度已经超过了苹果整体收入的降幅。
