网络视听大会大咖谈：内容与技术“两手抓”

日前，第十二届中国网络视听大会在成都举行，本届大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”。

随着人工智能、微短剧等热潮在网络视听领域兴起，中国网络视听也迎来了全新的发展机遇，在本次大会上，来自中国网络视听领域的大咖们，就分享了自己对作为“中国第一大互联网应用”的网络视听行业现状和未来的观点。

腾讯孙忠怀：网络视听行业正在经历结构性转型

在第十二届中国网络视听大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的主题演讲，从行业发展现状出发，系统梳理了腾讯视频过去一年的内容成绩、方法沉淀与经验转变，并围绕“回归内容、拥抱科技”的发展理念，阐述了平台在新时代背景下推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。

“如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。”孙忠怀坦言，视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。他强调：“对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。”孙忠怀表示，只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制，才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑，也转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。

孙忠怀强调，真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持。“我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。”腾讯视频长期以来坚持“以人为本”的创作支持体系，鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品。

除了内容，孙忠怀认为技术也是推动行业可持续发展的关键驱动力。孙忠怀表示，腾讯视频“希望能够推动行业在技术创新上取得突破，让科技真正为内容创作赋能。”孙忠怀指出，过去几年，腾讯视频始终将“科技赋能”作为平台核心策略之一，在AIGC、虚拟制作、4K超高清呈现等领域持续投入。“新技术的跃升，是推动行业进步的重要手段。”孙忠怀表示，未来，科技与内容的结合将会更加紧密，而平台的使命，是为创作者创造更多可能。

在演讲最后，孙忠怀表达了对行业未来的坚定信心。他表示，面对不断变化的市场环境，长视频行业依然面临挑战与压力，但也蕴藏着巨大的机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心，推动内容创新，优化行业生态，让中国有更多好故事能够走向世界，被更多人看到。”

爱奇艺官龚：以科技创新和艺术精神助推行业高质量发展

“世界在变、社会在变、行业在变、技术也在变，我们要动态地看待行业的变化。”龚宇表示，从长视频、短视频到近两三年微短剧的兴起，科技创新带来了内容形态的改变，不断推动影视行业的发展。艺术的精神是诗跟远方，是追求高雅的审美和正确的价值观。因此，爱奇艺要围绕观众的新需求，通过亲自入场做微短剧、持续布局头部精品、减短剧集集数和时长、用无限的创意创作出丰富的精品内容，满足观众对娱乐文化的多样性需求。

对网络视听行业未来的发展，龚宇分享了五点思考：第一，科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，也会给各行各业都带来影响，因此从业者要适应和跟随变化；第二，通过改变和优化规则，用科技的力量持续提高工业化水平；第三，平台要养成大IP，从系列化、衍生品到文旅，让IP展现出更大的价值；第四，通过完善会员、广告、电商等商业模式，实现线上流量的多样化变现；第五，重视国际传播，通过开拓海外市场，持续构建文化出海的广阔发展空间。

龚宇介绍，当下网络视听行业已经步入“长短融合”“提质增效”的新阶段，爱奇艺积极构建“长+短”的内容新生态，坚持内容创新，提升头部影视内容质量和占比，先后推出《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等一批高品质作品；同时，通过建立开放的微短剧内容生态，携手合作伙伴共同推动精品化发展。此外，通过深挖精品内容IP价值，爱奇艺先后打造《我的阿勒泰》文旅合作新生态、在多地开设《唐朝诡事录·西行》全感剧场，位于扬州的爱奇艺乐园也即将在年内开门迎客，为用户带来更加丰富的文娱体验。

龚宇强调，市场规则是行业的基础，商业规则是行业发展的基石，企业要担当起自己的责任，建立“打造精品内容、持续盈利、反哺行业发展”的良性循环，让社会效益和经济效益永远并存。

B站陈睿：AI本质上是一种工具 人类才是创作的主体

“在任何时代，优质内容都是观众最终需要的。而AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。”哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿在本次大会上以“AI时代的优质内容”为主题发表演讲表示，作为优质内容的代表，B站UP主‘食贫道’从战地记者转型为美食UP主，记录全球各地的美食和纪实内容。8年累计创作545个视频，总播放量超过6亿，获得了大量用户的喜爱。“对于内容人，包括B站在内，只有保持对优质内容不断追求的信仰，才能够在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”

随着AI时代的来临，年轻人对优质AI内容的需求也在快速提升。据陈睿透露，在B站每月有超过 8000 万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是95后。

陈睿认为，作为第四次工业革命的代表，AI一定会大力提升生产力，而年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。同时，对于AI取代人类的担忧，陈睿表示要相信人的创造力。“AI只是一种工具，人才是创作的主体。我相信在AI时代，我们一定能够看到更多的优质内容，我也希望B站在AI时代继续能够给用户提供更多的优质内容。”

抖音集团张辅评：短剧创作应取长补短推陈出新

“微短剧如同青春期的翩翩少年，既朝气蓬勃，又有不成熟的一面。需要多立规矩约束它，多流作业锻炼它，予它创造良好的成长环境。”抖音集团副总裁、总编辑张辅评在“微短剧+产业分论坛”上，就对如今火爆的微短剧发展发表了自己的看法。

在张辅评看来，微短剧作为新兴的网络视听文艺形态，凭借体量轻盈、节奏明快、时长精短的独特优势，宛如春日里破土而出的春笋，以迅猛之势在文化领域崭露头角，已经成为一股不可小觑的重要文化力量。张辅评表示，今年1月，广电总局开展实施《微短剧+行动计划》，促进微短剧在更大范围赋能千行百业。随着这一计划的深入，微短剧将与更多行业深度交融、碰撞解锁出无限的创新可能。

“近年来，我们为行业的蓬勃朝气深感振奋，也深刻认识到规范管理与高质量发展犹如鸟之双翼、车之两轮，缺一不可。”据张辅评介绍，抖音集团于2023年5月推出红果短剧，自上线以来得到了广电总局和北京市局的悉心指导与大力支持。过去一年，微短剧的商业模式发生重大变化，免费短剧逐渐成为了市场主流，带来了全新的发展机遇。

“红果短剧的内容免费+广告分发模式，地方可直接与平台分账。这一模式提升了行业吸引力，扩大了用户基本盘，降低了投流成本，成为了市场增长的主要动力。区别于传统的付费模式，免费模式通过分账机制，为广大合作方带来了创作信心与可观收益。同时，也延长了短剧的生命周期，助力微短剧从减流量进入拼内容的崭新时代。”张辅评透露，去年12月，红果短剧推出了精品合作“果燃计划”，通过投资扶持与精品推广两种模式，广邀各方携手共创，目前已与多家头部媒体、影视机构达成合作，共同孵化兼具文化底蕴与社会价值的精品内容。

对于微短剧发展的未来，张辅评认为精品化是影视行业升级蝶变的必由之路，短剧创作应取长补短、推陈出新。一方面要避免千篇一律的同质化；另一方面，也要杜绝劣弊驱逐良弊现象，营造健康有序的创作生态。“对于年轻的红果而言，发展之路任重道远，但也充满无限可能。我们将坚定规范内容管理，与行业齐心协力，净化生态。也将持续加强与媒体、专业影视机构和影人的合作，整合各方优势，博采众长，携手打造更多思想性、艺术性、观赏性具佳的精品力作。”

快手李杨：AI大模型开启内容创作新范式

“在2024年被行业称为视频生成的元年，我们看到视频生成技术经历了干模型静态拼接的阶段，驱动的时序建模的基础泛式，发展到今天已经建设以核心视频生成新泛式。”快手大模型产运负责人、大模型与多媒体技术部产品中心负责人李杨在“AIGC与大模型产业应用论坛”上，就重点分享了运用大模型赋能视听内容方面的现在和未来。

李杨表示，2024年被行业称为视频生成的元年，快手推出的可灵AI是全球首个用户可用真实影像级生成大模型，“我们可灵有几个优势，首先能够生成画质精美的视频内容，同时在生成写实感的人像和摄影级画面也是被行业内很多创作者认可的独特优势，此外在大幅度和符合运动规律方面有非常好的表现。”据李杨介绍， 可灵AI从去年6月6日发布至今，经历了多次的迭代，基座模型从最开始1.0到1.5再到1.6版本，从文生视频能力可控生成可控编辑等等一系列功能，面向用户提供了多形态产品。

“可灵AI希望不仅能够帮助我们传统生成流程提效，也希望能够在每个环节让更多的人有表达故事的能力，希望更多好故事能够从文本层提升到视觉表达。 我们近期将与国内非常新锐的AIGC的合作团队合作，推出全球首部AI叙事单元剧集。” 李杨认为，站在今天这样一个科技和人文交错的十字路口，通过AI大模型能够让大众有机会在这个时代用AI技术尝试去唤醒新的创作方式和能力。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端