雷帝网 雷建平 3月5日报道
趣头条昨日发布财报，财报显示，财报显示，2020年趣头条总营业收入52.85亿，其中第四季度营收13.02亿元，环比增长15.3%，超出市场预期。
非美国通用会计准则下，第四季度经营性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。财报还公布了米读完成1.1亿美元C轮融资的消息。
趣头条董事长兼CEO谭思亮在随后的电话会议上做出解读，称2020年对趣头条和世界都是具有变革性的一年。比以往任何时候，趣头条经历了更多的不确定性和经济形势变化，这考验了公司的弹性和适应性，也促使趣头条重新考虑如何定位我们的业务和产品。
“我们战略的核心是维持和改善单个用户的经济效益，这一部分没有改变。有些不同的是我们实现这一目标的途径。”
谭思亮说，趣头条为用户创造的价值来自通过智能算法分发的优质内容，对出于消费优质内容目的来到趣头条平台的用户来说，这一主张是最有价值的。趣头条率先将用户忠诚度计划作为一种营销策略来奖励平台的忠实用户，有效地增强了用户粘性，但不可避免会有一部分用户仅是为获得积分，不排除某些用户确实喜欢游戏化体验，这种快乐也许不亚于对消费内容的需求，但这仍然是一笔可观的支出。
为内容而来的用户与为积分而来的用户相比，在单个用户创造经济效益上存在明显差距。趣头条一直致力于产生更好和更丰富的内容，以更好地服务留住为内容而来的用户，同时我们也采取了坚定而果断的措施，削减用户积分支出。
谭思亮指出，总体结果是获得更高质量的用户群，更好的用户结构和成本节省将驱动单个用户的经济效益得到结构性改善。自然地，由于用户策略的改变，趣头条的DAU和MAU数据有一些波动，但是相较第三季度，趣头条的收入在第四季度有了强劲的恢复，可以与前两个季度的水平相比。
“与前三个季度的平均水平相比，我们在第四季度的ARPU说明了我们业务的根本性恢复：增长了近30％。ARPU净值指单个用户每天创造的收入减去每天每DAU用户积分成本，本季度改善幅度高达63％。在所有其他条件相同的情况下，这意味着单个用户带来更好的经济效益，第四季度用户获客成本上获得了更好的ROI。”
谭思亮认为，本质上，更高的ARPU净值有助于趣头条获取来自更高质量渠道的更高质量用户，这就是趣头条在2021年及以后推动公司良性循环的方式。
继续发力三四线城市
对趣头条来说，2020年第四季度的一个重要事件是米读的新一轮融资，总额达1.1亿美元。
谭思亮说，趣头条对内容的持续投入以及与行业领导者的合作将使趣头条不断强化内容生态。免费阅读行业是最后一个尚无明显赢家的内容子行业，仍具有数十亿美元的增长空间，且正在得到市场越来越多的认可和理解，人们对其长期潜力普遍持乐观态度。
趣头条持续发力原创小说的的生产（通过直接签约作者）并孵化IP短剧，以探索原创IP的商业化潜力。2021年，趣头条预计米读的DAU和收入都将在今年年底翻一番。
“除战略发展， 2020年我们运营重点还在于业务的基本盈利能力。我们很高兴看到公司在2020年第四季度实现非美国通用会计准则下的经营性利润，这是自公司上市以来的第一个盈利季度。”
谭思亮指出，不包括米读在内，我们其他业务在第四季度创造了超过1亿元人民币的营业利润。尽管遭遇了央视报道带来的挑战和市场大趋势的影响，我们仍致力于为用户创造真正的价值，建立健康可持续的商业模式。我们希望从现在开始保持并逐渐增加我们的利润。
“因此，展望2021年，除米读翻番，我们预计我们整体用户和收入将从2020年第四季度开始增长。我们将继续采取迄今为主成功的方法，继续在内容质量上投入，优化算法技术并灵活地使用技术，提升我们平台的整体用户体验。”
谭思亮还指出，2021年全年并不是没有挑战的，趣头条是一家相对年轻的公司，市场环境也竞争激烈。但是，在正确的战略指导下，宏观环境相对稳定的话，相信公司的全年利润目标是可以实现的。长远来看，趣头条将继续发力中国的三四线城市，这些城市中，用户智能手机的使用率和可支配收入增长潜力依然很大。 趣头条将与用户一起成长，提供高质量内容来满足用户需求。
实现自上市以来首个季度盈利
趣头条CFO朱小路说，2020年第四季度营业收入为13.2亿元，ARPU值（每DAU每天的收入）为0.44元，比上个季度有了大幅改善。趣头条2020年第四季度DAU是3200万，MAU是1.25亿。
“2020年我们的目标是提升运营效率及盈利能力，显而易见的是我们已经步入了正规。通过不断优化经济模型，我们在第四季度实现了自上市以来的首次经营性盈利。”
趣头条2020年第四季度的营业成本为4.4亿元，同比下降12％，这是由于趣头条在固定资产上进行了严格的控制，但同时趣头条增加了对内容的投入。
趣头条最大的支出是销售和营销费用，主要由用户积分成本和用户获取费用组成。本季度分别为1.63亿元和3.97亿元。在这两项费用的改善上，趣头条的精细化运营发挥了实质性的作用，销售和营销费用总额同比上年的6.41亿元减少了一半以上，占收入的百分比从82％下降到现在的49％。
趣头条对销售和市场活动的审慎管理使趣头条的营业利润率提高23%。
趣头条2020年第四季度的研发费用为1.53亿元，占收入的12％，由于趣头条精简了研发团队，研发费用占收入的比例略有下降。
朱小路指出，尽管趣头条遭遇了大量困难和挑战，仍实现了自上市以来首个季度盈利，营业利润4250万元，营业利润率为3％。这也是自上市以来第一个经营现金流由负转正的季度，这将日益增加趣头条的资产负债表的实力，给趣头条的投资和增长带来有力的资金支持。
趣头条在2020年第四季度清理了低质用户并改善业务经济模型的结果。朱小路说，低质量的用户意味着该用户大部分为平台的金币而来，不是为趣头条提供给普通用户的内容而来，这些低质量的用户获得了趣头条之前提供的许多金币，但对趣头条的广告客户和业务的贡献却很小。
“整个2020年，我们不断提高内容质量，提升推荐算法技术实力，优化用户体验，我们节省了用户积分成本，现在，每位用户每天的积分成为为0.05元，仅占以前峰值的20％。特别是在第四季度，随着收入的恢复，ARPU（每DAU每天的收入）也得到了显著改善。”
朱小路指出，趣头条一直关注真正的为内容而来的用户，清理低质量的用户，现在拥有更好的单位用户经济模型和更健康的商业模式。这一策略已于2020年下半年基本完成，第四季度DAU的平均值与第三季度的季度末数字相距不远，这意味着用户在最近几个月已稳定下来，预计2021年全年，整个公司的用户体量将恢复增长，同时单位用户经济模型和盈利能力将继续提高。
据朱小路透露，米读小说融资1.1亿美元后，趣头条将继续成为米读的控股股东。趣头条计划将融资用于支持多个领域业务增长，包括与行业伙伴的战略合作、对高质量和原创内容的投入以及用户增长。
当然，趣头条将继续严格控制开支，对投资回报率保持较高的要求。根据目前的预算和商业计划，趣头条预计到2021年第四季度，米读的DAU和收入将翻一番。
朱小路最后说，相信在2020年的战略成功达到目标后，趣头条的业务将更加稳固和健康，趣头条将继续建立更高质量的用户基础和更高的盈利效率。“我们预计到2021年，整个公司(包括米读)的全年收入将保持增长，并产生非美国通用会计准则下的运营利润以及正的运营现金流。”
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