为了个中秋，″节日营销″有多努力__财经头条_

又到了一年一度的中秋节。提到中秋节，你会想起什么？神话故事？月饼？还是假期?

但对于品牌而言，在中秋这样的传统佳节，意味着又一场节日营销大战即将打响。无数品宣人起早贪黑、绞尽脑汁，只为了俘获消费者的芳心。

数据来源于清博舆情 09-11~09-17

中秋将至，品牌节日营销有多努力？

中秋联名，百花齐放

联名是品宣的新宠，而中秋更是一场团（营）圆（销）佳（盛）节（筵）。在如此一致的大主题下，为了别出心裁，联动结果可谓只有你想不到，没有品牌方做不到。

先是喜茶饼家携手咖啡品牌Seesaw的月饼改造，咖啡+茶、咖啡+芝士的馅料月饼。

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再是动漫IP罗小黑与北海牧场制作了宝石碗，而雀巢怡养更是联合郑州歌舞剧团再现了今年惊艳众人的“唐宫夜宴”。

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而像长虹与爱达乐的“科技+国潮”，哈根达斯携手卢浮宫等联名看似毫无联系，却能够混搭出花。

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无数品牌联名合作，将各自品牌的消费群相互引流，打通行业与行业之间的阻隔壁垒，融合各自的品牌文化，进而促使消费者产生新鲜感和好奇心，进而对品牌的好感度倍增，这是现代节日营销新花样。

“中秋联名”相关关键词

月饼赛道，“卷”上加“卷”

若不能抬头赏月，那不如低头吃饼。作为中秋节的传统美食，月饼，一直是该节日的人气担当。除了上文中的各式各样的联动，围绕着月饼馅的争议都会如火如荼、准时准点展开。也许你不爱吃月饼，但由于广阔的市场需求，月饼赛道内卷的风不仅仅从北京吹到上海，还从食品厂商传递给酒店，给高校，给博物馆，给寺庙，最终到了精神病院。而上海，在今年的月饼故事里无疑是主角。

如果说排队五小时只能说明上海人对鲜肉月饼的情有独钟，那么台风天的等待更是让人惊讶他们对于月饼的仪式感。更为惊奇的是，上海精神卫生中心面向职工出品的六款月饼，在铺天盖地的月饼营销大赛中，意外的走红。有网友更是留言表示“我去挂号，不用给开药了，开盒月饼行吗”从商家卷到了消费者，月饼，是这次节日营销大战中的头牌。

“月饼”“上海”相关关键词

中秋活动，出游为先

“中秋出游”声量

在声量巨大的有关中秋的信息里，从15932条有关“中秋出游”的信息可以看到的是，中秋依旧是广大群众翘首以待的出游时机。

“中秋出游”词云

民航局安排多加航空公司加班计划，各地文旅部门也开始送出优惠、开展系列活动。旅游业在疫情之后，更是渐行渐暖，不断复苏，充斥着活力。在地点上，秋天的第一场旅行大都献给了北京，北京环球影城中秋门票“秒光”！黄牛更是炒到了天价。另外，“赏月”为名的夜间旅游市场也大受青睐。据数据显示，上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫是今年中秋小长假期间的热门夜游项目。除此之外，群众为了出游所做的准备除了行程攻略，还有火上热搜的#中秋出游赏月妆#，在这个全民种草的时代，一些美妆的关键词，如“洗面奶”“FITO”等关纷纷占据前排。总而言之，无论是联名还是特色月饼，景区还是美妆，节日营销事实上已经成为了商家过节的习俗。无数品宣人加班加点、绞尽脑汁，只为赋予节日更多地意义，从而满足消费者在节日期间的情感需求，使得节日营销成为品牌与消费者的一期一会。当有人吐槽这些传统节日“变味”了的同时，但也需要承认，通过这些品宣人、营销人的努力，渲染出了一个独特的节日风味。传统佳节正在脱离“传统”，创新了许许多多“现代”的内容。图片源于小清互联网冲浪所得，若有侵权，后台联系，小清滑跪删除~

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#中秋将至，你吃月饼了吗？#