“你这背景太假了！”
知道这是什么梗吗？
如今它已经火爆全网，达到超22.9亿次的播放量！
原来，是一位名叫“疆域阿力木”的新疆主播在带货过程中，由于新疆的风景过于梦幻，和主播的粗犷的外表格格不入，加之拍摄视角等原因，让许多观众觉得非常违和。
不少观众质疑道：你这背景是假的吧？
随手截一张图，大家看看假不假？
为了证明自己绝对不是一个抠图选手，疆域阿力木开始在视频中极力自证。
“你这背景太假了？你再说！假吗？”澄清视频中，阿里木反手将水桶扔进河里，桶差点被水流冲走，这还能有假？
可是网友们坚决要跟阿里木反着来，一句“水是真的，后面的树和山和云却是假的”，还收到了近百万点赞，你说气不气！
为了证明拍摄视频是真的，他决定开始放大招了。
跳进水坑扭动跳舞；拿出身份证力证自己确实是1997年出生的；拿起石头，往河里扔去；徒手捉蜜蜂，甚至找来一个小朋友，以现场算数 1+1 等于几的互动方式，证明背景是真的……
阿力木的一次次证明非但没能成功，反而把网友给带偏了，各种整活纷纷上线，成了网友们“二创”的绝佳素材。
很快，他的身影出现在了太空、广场舞、足球场等各种意想不到的场景中，配合主播那句“假吗？”的狂吼，惹得不少人捧腹大笑。
此梗的爆火让他也出现在了微博热搜上，这位以“假”背景出圈的新疆主播，仅仅在几日内便收获了百万粉丝，快手直播间的累计观看人数更是达到了3000多万。
在因热梗出圈的同时，很多人注意到他视频的主要内容，是售卖新疆蜂蜜。
这位97年出生的小伙子，是新疆尉犁县养蜂协会会长，许多人因此也知道了他的名字——刘元杰。
随着视频的爆火，他的蜂蜜销量也水涨船高。从直播间的无人问津，到现在的“无货可卖”，他一直保持着这样一个初心——帮帮蜂农。
01
融媒体时代的新农具
短视频+直播
“努力的意义不在于摆脱贫困的家乡，而是帮家乡摆脱贫困，新疆是我的第二个故乡，我希望能凭我的能力，真正带动当地的农业发展。”
在刘元杰爆红之后，他接受媒体采访时表示，只希望这波流量能让更多人关注到新疆特产。
在如今，越来越多生活在农村或返乡的年轻人利用农村得天独厚的民俗气息和自然环境，吸引着受众的目光，以直播带货的形式为农村的产业带来巨大的收益。
由于直播带货没有经销商倒卖的中间环节，实现农户与消费者的直接对接，因此产品价格往往更加实惠。这样既提升了农产品的销量，也让消费者享受到了福利。
在刘元杰的“助攻”下，近日新疆特产在快手的单场直播销量就达到4000多单。
消费者满意的同时，蜂业协会的蜂农们也开心地表示，“今年尉犁县蜂蜜不愁销了”。
近年来，“直播带货”逐渐成为电商销售的一种潮流。
一面薄薄的手机屏幕，一头连着产品，一头连着广阔市场，当地干部携手网红直播带货逐渐成为打造土特产品品牌、带动当地经济发展的一条新路径，探索了一条为农业生产服务的新形式。
02
新兴的直播赛道
三农赛道
在国家三农政策的加持下，各地积极筹备带货基地，打通了一条全新的销售渠道，从很大程度上拓展了市场。
解决了有货卖不出，想吃买不到的乱象。依托电商平台，赋能乡村振兴。将互联网红利、直播红利，切实转化为人民的红利。
同时，各个短视频及直播平台也纷纷推出了相关活动与话题。
其中快手推出了“幸福乡村带头人计划”，系统性开展扶贫和乡村振兴工作。抖音也通过“新农人计划”，以吸引更多新农人入局创作。
在流量见顶、市场下沉的互联网大背景下，“三农”现象级网红博主应着时代的风口而频频出现。
截至2021年12月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超4万，2021年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42亿次。
或许，每一个农村娃儿都有一个建设家乡的梦想。
除了“疆域阿力木”外，“古村乐乐”把家乡变成网红村，让贵州农特产走出大山，福建姑娘“乡愁”牵头成立了武夷山农村合作社。
值得一提的是，与“二舅”视频描绘的农村现象不同，不仅是当地农民工，越来越多的返乡创业青年也正在加入这场“三农赛道”。
农村不再是梦想的枯萎之地，它正焕发出新的生机。
03
三农博主的破局方法
优质、文化、差异
优质，首先是农产品的品质过硬。
如今许多农民品牌意识薄弱，规模化的生产基地不多，需要统一的生产销售标准和品质把控标准。
其次是内容质量优良。
不少农村青年为抓住直播热潮，跟风跟拍，直播内容缺乏“营养”，甚至为了获取关注而拍摄低俗视频，不但没有将美丽乡村展现出来，反而增加了人们对于农村的偏见，败坏农村形象。
如何打造优质的三农内容，通过观察十余位粉丝量排名靠前的三农博主，小编给出的答案是——结合文化打造差异。
吸引流量需要通过新颖、独一无二的直播内容。产品直播销售不能只局限于对产品基本情况的常规介绍，还应结合地域特有的民族文化为产品注入区别于其他地区产品的人文气息。
“疆域阿力木”便通过直播实地取蜜的过程，充分展示了新疆地区特有的民族风情，将产品的介绍融入故事性和趣味性等其他元素，让观众通过直播了解当地的自然地理环境、感受本地特有的民族风情和人文情怀。
将产品的直播转化成为一种文化艺术呈现，激发观众对农村和大自然的向往，对观众产生诱导效应，刺激消费的同时，也可以深化青年人服务“三农”的意识，最终绘制出农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的美好蓝图。
作者：杨湘宇 排版：骆伟玲
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