粉丝与品牌双向奔赴，是一种怎样的体验？
邀请粉丝走“金毯”、给粉丝定制专属“小票”、请粉丝上台分享故事、让粉丝现场投票决定限时产品、送粉丝特别惊喜……在“宠粉”这件事上，麦当劳让粉丝成为发布会主角。
图为2025麦当劳“粉丝大会”活动现场12月29日，麦当劳中国通过一场别开生面的“粉丝大会”和“2025超值年”计划，以更多元的视角解读年轻人“爱吃什么、想吃什么”，也在提振消费、扩大内需的背景指引下，为餐饮企业探索更多可能性提供了新的借鉴。
粉丝大会，开启消费者对话新形态
12月29日，麦当劳中国的首届“粉丝大会”正式在深圳召开，全国各地近150位超级粉丝齐聚于此，一同见证麦当劳开启“2025超值年”，宣布全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。
图为麦当劳粉丝代表参加首届麦当劳“粉丝大会”进入“简单入门处”、游览“美味溯源地”、参与 “惊喜连连看”、光临“自由汉堡店”……邀请粉丝们沿着创意路线入场，抢先感受 “麦”超所值的美好体验。在发布会现场，以粉丝为主角的“麦麦粉丝闪光时刻”，展现麦当劳和粉丝的“有爱故事”；150位超级粉丝代表现场投票，举手表决“产品限时回归”、“特别供应”等若干议题……粉丝是当之无愧的主角，共同参与决策、点燃品牌热爱。
值得一提的是，本次发布的麦当劳全新超值主张，也同样源于对粉丝心声的倾听和消费趋势的洞察。
超值主张，引领“价值创造”新模式
为了更好地服务消费者，2024年底，麦当劳联手新浪微博、新浪新闻，通过微博平台和麦当劳自有平台数据，深入调研年轻群体消费态度、餐饮消费趋势、消费者对品牌的期待。通过逾40000份问卷、热搜话题挖掘，结合微博文案及用户画像、第三方数据、行业报告，共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。
麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”从中发现，年轻消费群体不仅重视餐饮价格合理性，更关注品质与体验等价值创新。
基于此，麦当劳提出全新“超值主张”，宣布开启“2025超值年”，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。麦当劳供应链系统，将持续提供优质食材，如非笼养殖的鸡肉、葵花卡诺拉油、100%纯牛肉；数字化技术则助力营运效能，支持稳定、高品质的“麦”超所值体验。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国的长期承诺，麦当劳将继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”
麦当劳中国首席执行官张家茵业内人士表示，麦当劳的超值主张紧密贴合了当前的消费趋势，精准回应大众对高价值的期待，也为餐饮行业提供了新的发展思路。
权益集结，带来持续超值好体验
在“2025超值年”，麦当劳中国推出四大核心超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的超值体验。
简单美味，天天超值。广受欢迎的2大超值套餐——大堡口福、随心配1+1，将常驻麦当劳菜单 “常驻嘉宾”， 无需领券、简单无门槛，成为365天可享的天天超值之选。大堡口福于2024年8月首次推出，已经成为了越来越多人满足一餐的选择。随心配1+1是麦当劳代表性的超值项目之一，自2019年推出起即深受欢迎。
麦当劳中国四大超值项目，大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡带来365天“麦”超所值惊喜优惠，会员超值。面向超过3亿的麦当劳中国注册会员，麦麦会员奖励计划将继续提供优惠的会员超值，麦当劳会员将在官方App上拥有更多独家超值体验。
自由搭配，持卡超值。2025年麦金卡权益升级，将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权益之外，增加“我的6折自由搭”权益。
图为2025麦当劳“粉丝大会”活动现场在需求端，通过与消费者“零距离”沟通共创，聆听消费者声音，为产品和服务创新提供更多“灵感”；在供给端，依托卓越的供应链和运营体系，为市场和顾客提供多元、丰富、物超所值的消费选择。需求与供给的“高度协同”，使麦当劳不仅赢得粉丝好感，也在服务消费者的每一天中，为餐饮消费市场发展，持续发挥中国力量和创意。
