成都糖酒会作为中国食品行业的风向标,发展至今已经成为一场城市与世界对话的展会。3月20日,泸州老窖推出泸州老窖特曲60版·红60(简称“红60”)。“红60”重磅上市,瞄准宴席市场,在业内外掀起话题,为消费者带来老名酒的新情怀。
一直以来,泸州老窖凭借优秀品质与深入人心的品牌价值,深受各个消费圈层的认可和喜爱,在宴席市场中占据了“一席之位”。随着“红60”上市,泸州老窖将进一步巩固其在宴席,尤其是婚宴市场的地位,并继续推动品牌文化的传承与创新。
【复刻经典,锚定宴席名酒红海】
自古以来宴席与白酒密不可分,中华传统文化中更有“无酒不成席”的说法。白酒成为宴席场合中的刚性产品。2024开年来,受宴席、婚礼等消费场景的复苏,白酒类消费加速回春。
仅成都本土市场,2023年约有8万对新人举办婚宴,婚宴白酒市场规模达到5亿元(数据来自:四川省婚庆行业协会)。另外,据中金研报数据显示,2022年白酒宴席市场容量达2300亿-2500亿,占白酒行业总收入的40%左右。其中,浓香型白酒依然是宴席市场的第一大选择。随着人们生活水平的提高,用于宴席的消费也不断升级,消费者对宴席用酒也更加追求品牌和品质。这一消费趋势为白酒市场带来了更多的发展机遇。
在这样背景下,泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示,婚宴市场规模逐年扩大,随着年轻一代婚宴消费者的崛起与中国文化自信的提升,“红60”的上市迎来了新的市场与机遇。“红60”不仅是对传统婚宴文化的传承与创新,更是对市场需求的精准把握和满足。
泸州老窖特曲60版·红60的诞生,是顺应消费需求,将宴席品饮标准化、品牌化,其上市不仅将丰富泸州老窖特曲60版的产品线,更能提升品牌在宴席市场的影响力和竞争力。
【700年匠心,优中选优造高位品质】
泸州老窖特曲60版·红60的推出,是经典的复刻,是泸州老窖为庆典打造的专享,更是代表欢庆感性、宴席温情的人生庆典场景。它传承泸州老窖特曲60版的“低调品质主义”,但在产品核心上又有“创新基因”。
品质上,“红60”采用持续不间断700年泸州老窖酒传统酿制技艺,确保每一瓶“红60”都能带来优质的品饮体验。外观上,以中国红为主调,加以金色装饰点缀,既传承了泸州老窖特曲60版的名酒复刻格调,又赋予中国宴请的喜庆氛围。
另一方面,“红60”以酒赋能,洞察消费者需求,提供情感价值,深入喜宴导向的消费场景。泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂表示,“红60”承载着泸州老窖特曲60版的经典品质,正式开启庆典宴席用酒市场新篇章。并提出“红60”将围绕着市场聚焦、渠道聚焦、场景聚焦三大维度持续优化运营,将以数字化为先导,构建“红60”数字化运营平台,全面开启数字化营销和运营。
【“红60”,见证每个幸福时刻】
早在2014年,泸州老窖特曲60版的问世,就以优秀品质、复刻情怀,在消费者中留下好口碑。历经荣耀十年,泸州老窖不断突破,携泸州老窖特曲60版·红60重磅登场。
近年“甜蜜经济”回暖,“国风宴席”兴起,国潮风席卷消费市场,“红60”紧跟市场趋势,以“时光之囍,天生一对”的主张,将婚宴作为核心场景,寄托对婚姻和未来的美好期许,致力于为年轻的婚宴消费群体提供更优质的选择与体验。此次泸州老窖特曲60版·红60发布会现场,聂远&秦子越夫妇作为“幸福推荐官”亮相,畅谈与泸州老窖特曲60版的深厚渊源,并将“红60”作为结婚十周年纪念酒,以“红60”见证幸福时刻。
此外“红60”还以升学宴、百日宴、寿宴等作为重要场景,为消费者带来饱满的情绪价值以及情怀传承。
当前次高端白酒市场快速崛起,成为行业增长的重要引擎,随着宴席市场的不断扩大,承载着泸州老窖700年浓香传承与“工农牌”的经典品质,“红60”有望进一步提升市场份额,并在宴席市场展现其引领者的角色,为消费者带来更多美好的消费体验。(凌风)
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