3月31日，贵州茅台酒销售有限公司公众号发布了在“i茅台”APP上申购茅台酒的流程图。按照这张图，想要申购茅台酒，需实名认证，且一个手机号码只能注册一个账号，一个账号只能绑定一个身份证号码。
茅台的这个申购摇号，据称使用了区块链存证技术，由杭州互联网公证处公证，保证公平公正。
茅台官方说明特别指出，预约申购先后顺序与申购成功率并不关联。
此前，小时新闻报道了“i茅台”于3月31日正式上线，启动试运行，自即日起可进行下载。上线第二天，该App就成为免费榜第一，即下载量最高、热度最高的一款App。可见，中国消费者对于茅台酒的抢购热情。
据悉，该平台是由贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台。除此之外，茅台还在APP上整合链接了12家电商平台的购酒预约入口。
据茅台宣称，事实上，“i茅台”的身份与功能，远不止于此。在不为消费者所知的后台，“i茅台”还有强大的全链路打通、营销数字化功能。
按照申购规则，用户要登录账号，完善实名信息，申购开始后，点击首页“预约申购”参与。App上会跳出地图页面，同意定位授权选择自提门店，选择门店后，用户可点击确定申购。到达公示时间后，用户点击申购单就可以查询申购结果，最后一步是选择支付方式，获得提货码，线下提货。
在i茅台app上，53度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）单瓶售价2499元。3月28日，第一酒价微信公众号显示，根据各地经销商报价，同款茅台虎年生肖市场价几乎翻倍，在4030元左右。值得一提的是，i茅台app并没有显示四款新品的库存数量和每日投放量。
除了卖酒，在i茅台，消费者还可以通过“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块，了解贵州茅台酒的酿造工艺、品牌文化。
贵州茅台官微表示，“i 茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台。
作为茅台官方电商平台，“i茅台”的“i”代表三层意思：internet（互联网），代表着茅台希望通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台”这一品牌；individual（个人的），希望“i茅台”让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中；international（国际的）是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命。
作为大型生产制造企业，从“i茅台”开发之初，茅台就本着从包装生产到渠道终端，再到消费者全链路拉通的设计理念。
在包装生产过程中，“i茅台”通过数字化手段，让每一瓶酒都被赋予了唯一的身份信息，被称为“一瓶一码”。通过“一瓶一码”，每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息，都将被集成整合，从而实现从产品到商品的“端到端”溯源。
开发“i茅台”期间，还对包装生产、质量管控、渠道管理、消费者服务等关键流程进行了优化，力求供应链能更加精准高效地响应市场需求。所以，“i茅台”不仅是技术创新和服务创新的成果体现，也是传递和感受茅台品牌价值的窗口。
当前，以区块链技术为核心的“茅台链”正在紧密建设中，年内将投用。届时，从产品到商品的全链路溯源体系，将更加完整、科学和可信，能更大程度为消费者提供更加优质的服务。
该平台从2022年3月31日至5月19日，试运行为期50天。目前，平台上已经可以进行预约申购。
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