什么叫做打造个人品牌?

什么叫做打造个人品牌?
2019年09月26日 20:30 一恒-商梦网校

最近有很多小伙伴们问我们老师,“看我们公众号里面经常提到个人品牌,这个“个人品牌”它到底是什么呀?”其实无论是在我们的公众号文章中还是在我们每周的网络营销直播课程里面,都有给大家分享过个人品牌的定义及内涵,但是随着社会的不断推进和互联网进一步的发展,我们对于个人品牌的理解又有了一些新的认知,于是决定写一篇,谈一谈什么是“个人品牌”。

首先,具有品牌知名度的产品能够在同类产品中脱颖而出,被消费者识别和记住,为产品占据更高的市场份额。夏天来了,你要购置一台空调,在不具备专业知识背景、也不可能一一测评性能的情况下,是不是会选择你听说过的、在广告中看到过的、口碑不错的品牌呢?

其次,品牌能够带来更高的溢价。这一点不难理解,同样是包包,奢侈品卖价十几万受到热情追捧,街边小店里不到100元的类似款无人问津。

最后,品牌能够促进企业长期稳定发展。因为品牌的建立,基于在消费者心中形成的良好形象,而且时间越长,形象记忆越深刻。看看街上那些打着“百年老店”“祖传秘方”旗号的店面往往对人流的吸附力不会差。

《你的品牌,价值千万》一书中的定义是:个人品牌,就是你不在房间时,别人对你的评价。也就是你的口碑、你的江湖地位、你在别人心里留下的印象。

回想一下自己身边的某个人,如果你要向另一位不认识他的朋友来介绍,你会怎样来描述?聪明睿智?儒雅稳重?善良热情?超级奶爸?房产精英?能做一手好菜?有一把好嗓子?你所描述的这些词句,就是对方的个人品牌。

一个商品要找到用户,需要建立品牌。而个人要在创业或者职业发展道路上得到认可和重视,同样需要个人品牌。

那么如何打造个人品牌?

(1)像经营企业一样,首先我们要注册一个名称,如果引申到个人,它可以是你的网名,如果更大胆一点,还可以直接用你的真名。无论怎样,如果有心把自己的名字打造成品牌,首先要保持对外传播的一致性。

(2)现在为“‘你’公司”选择一套识别系统吧。原文中说选择你的颜色和logo,我的理解是要打造你所表现出的个人风格,并且坚持下去。

(3)讲一个好故事,引用《埃米尼亚.伊瓦拉:如何转变职业生涯?》这篇文章,虽然看起来并不直接相关:

“你需要为自己的职业生涯转变做出解释,创造出你寻求变化的诱因,也就是为一些事件做出解释,然后将这些事件穿成一个故事:一个有关我们想成为什么样的人的故事。每个变换过职业生涯的人都有一个在某个时刻“顿悟”的故事,这些例子很容易使人相信,职业生涯的改变都是从这样的关键时刻开始的,实际上,这样的顿悟都是转变的结果,而不是转变的原因。

研究发现,这样的关键时刻往往出现在转变过程的后期,只有在当事人经过多次尝试和磨难之后才会降临。好故事需要多次重复,将自己的职业发展与转变故事告诉大家,那么你就能说明自己的意图,从而争取到别人的支持。”

建立你的个人生态系统

(1)让你的博客变成你个人的网络大本营。一切个人品牌都源于此。在博客上声明你是谁,你干嘛的,你专精的方向是什么,并且不断展示自己在这个方向上的累积和思考。

(2)通过在社交网站的分享和互动建立线上的人际脉络。

(3)运用社会媒体来”赞“和”分享“有趣的信息。

建立你的”人联网“

(1)该领域里有影响力的人:行业专家。向他们学习,建立关系。(至于怎样能够结识这些大牛是另一个话题了)。

(2)社区互动:主动进入到该领域相关的线上圈子里来,论坛互动、小组话题、积极回复、结识友邻……

(3)参与线下活动,尽可能地把线上的网友变成生活中的朋友。

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