根据国家卫健委发布的最新数据显示,我国儿童青少年总体近视率为53.6%,16岁-24岁群体近视患病率将达到94%,Z世代的近视比例不断增高。在近视造成就不可逆的情况下,尽早预防成了越来越多消费者的选择。
6月6日全国爱眼日,在《“十四五”全国眼健康规划》以及近视防控的国家战略背景下,功能性软糖第一品牌minayo携手新式茶饮品牌-茶百道跨界联动,以【乌漆嘛黑 眼中带光】为主题,开启全民夏日宠EYE,在炎炎夏日中带来一抹清凉的绿色。
minayo携手茶百道爱眼日强势出圈,引爆全民宠EYE热潮
minayo成立2年来的首次跨界联动,不同于其他品牌流于形式,背后是minayo强大的用户洞察力与产品创新能力。从全球顶级原料筛选到配方口味研制,再到太阳花软糖设计,minayo力求做到功效、趣味性、好吃的高度统一,致力于打造中国消费者的“轻松新营养”。这与茶百道遍寻全国优质茶原料,将品质永远放在第一位,挖掘独特风味与口感,“让年轻人爱上中国茶”的理念不谋而合。
2022年6月6日,第27个全国“爱眼日”,minayo跨界联动茶百道,喝杯满满花青素的大凉山黑桑葚,吃两颗叶黄素酯软糖,让眼睛和手机都休息一下,提示年轻朋友们更要注意保护眼睛。活动一经官宣,就火爆各大平台。
更有许多消费者在小红书、抖音等平台,充分发挥灵感,将限定周边进行二创,限定杯挂周边被改造成手环、头绳和手机链等,成为可持续使用的潮流单品。在用户的主动参与下,这次联名变成了minayo和茶百道品牌与用户的互动,缩短品牌跟用户之间的距离感,进一步将品牌融入用户日常生活场景中,展现了minayo让保健品更轻松、更有趣、更好吃的态度,以及茶百道惊喜不止这一杯的品牌理念。
功能性软糖第一品牌minayo,聚焦Z世代的护眼需求
据Frost & Sullivan 统计,目前眼部消费品市场总体规模已超千亿,相较于护眼贴、眼部按摩仪等外用产品,消费者更青睐于用天然健康的膳食补充剂来帮助改善眼部问题,护眼的保健品赛道保持迅猛发展。
minayo敏锐洞察发现,Z世代用户因为近视、长时间面对电子屏幕、佩戴美瞳等,日常用眼压力变大,眼睛疲劳、干涩,红血丝等成为亟待解决的眼部问题。在功能食品领域,护眼产品大多还是以锭剂、牛奶、乳酸菌饮品这些传统剂型存在,尚未出现软糖类的护眼产品头部品牌。minayo决心为消费者准备一款好吃又容易坚持的护眼方案。
秉承“中西合璧”产品理念,minayo甄选国内顶尖工厂的专利叶黄素酯微囊粉,跟普通游离叶黄素相比,其生物利用率可提高61.6%。又从卫健委公布的93种药食同源成分中,选用决明子与杭白菊传统明目成分,作为辅助加入,做到真正把营养”补”进眼睛里。minayo叶黄素酯护眼软糖,自3月上市就火爆全网,登顶天猫软糖榜TOP1。
产品设计时,minayo考虑过多种颜色方案,经过多次打样,才确定将绿原色作为主色调,从内到外,包括软糖糖体都是绿色,繁闹生活中的一抹绿,抓住消费者视线的同时给人健康的视觉感受。同时为达到食用时的五感合一,提升用户体验,minayo首创研发杭白菊味,打开包装,淡淡茶味,用户吃完还留有回香,这使得minayo叶黄素酯软糖完全区别于市面上的其他果味的叶黄素酯软糖。
minayo作为新一代功能性软糖引领者,一直聚焦保健底层滋补的年轻化,以“中西合璧”的产品研发理念,将药食同源与科学配方相结合,用轻松、创新、好吃的方式革新产品形态,为中国消费者量身定制“轻松新营养”。对minayo而言,能从一众品牌中强势突围,韧性成长,并且短期内在功能软糖类目取得目前的成绩,离不开敏锐的用户洞察和产品创新能力。
