中国会展市场正成为国际会展组织竞相争夺的战略高地。近日，国际大会与会议协会（ICCA）首届全球场馆论坛在国家会议中心二期举办。作为第16届中国会议产业大会（CMIC2024，以下简称“会议产业大会”）同期举办的重要活动之一，这是ICCA首次举办的全球场馆论坛。
本次会议产业大会以“链接多元，共享无界”为主题，汇聚了会展产业链上下游企业，旨在推动产业融合与创新。国家会议中心二期不仅承担了大会的举办重任，还与ICCA携手成为联合主办方，共同引领会展业的新风向。
上海新国际博览中心总经理迈克尔指出，中国会展业已迈入高质量发展阶段，得益于政府的强力支持，如进博会、服贸会、链博会等大型展会的成功举办，极大地推动了产业与市场的繁荣。同时，中国展览业也在加速出海，2023年前三季度，中国贸促会批准的境外展览项目达900个，覆盖55个国家或地区，展览面积57.22万平方米，参展企业3.96万家。
迈克尔还提到，据国际展览业协会（UFI）统计，中国现有场馆288个，总面积超过1200万平方米。在新商业环境下，场馆需从单一建筑向多元化服务转变，强化基础设施建设，提升安全保障，关注利益相关者的需求，并不断优化PIP服务质量，打造全新的服务模式，如举办节日活动或企业间、企业对个人的定制活动。
深圳市五洲宾馆集团有限责任公司国际交流中心总经理付睿表示，中国会议场馆正从1.0的“会场”阶段，升级为3.0的“慧场”时代。1.0阶段主要满足会议空间的需求，2.0阶段则强调用户融入，成为会议产品的重要组成部分，而3.0阶段的“慧场”则为主办方提供更高附加值的服务，如基于AI算法、物联网平台、数字中台等技术的运维保障。
迈克尔强调，在竞争日益激烈的市场环境中，场馆需具备更吸引人的元素、清晰的ESG策略、多元化的服务以及更多的“零碳”实践。他建议，场馆运营方应出台最佳且成本效益高的ESG措施，以满足主办方尤其是上市企业的需求，同时为参展商和观众创造可持续发展的空间。此外，他还呼吁会展行业建立可持续碳足迹计算体系，实施新的碳排放抵消政策。
据悉，未来三年，ICCA全球场馆论坛将继续落户国家会议中心二期，持续探索中国会展市场的新机遇与挑战。
