随着全球经济持续复苏、数字化转型加速，作为连接企业、行业专家和消费者的重要平台，会展行业正发生深刻变革，迎接新机遇新挑战。2025年1月10日，在第二十届中国会展经济国际合作论坛（以下简称“CEFCO论坛”）举办期间，中国贸促会发布《中国展览经济发展报告2024》（以下简称《报告》），力求全面总结2024年度中国展览业发展态势、研判2025年发展趋势，为行业发展提供重要参考与指引。
中国贸促会展览管理部部长邬胜荣介绍，中国贸促会自2005年以来，在每届CEFCO论坛上均发布中国展览经济发展年度报告，见证了中国展览业的发展历程，也记录了中国展览业国际合作的星火燎原。本次发布的《报告》以办展面积2000平方米以上的经贸类展会为国内展研究对象，通过广泛调研、数据分析、政策研究、专家座谈等方式，分析2024年展览业数据及特点，展望未来前景方向。
《报告》显示，2024年中国展览业发展成果显著，具有四大特点。
面临复杂多变的全球环境，韧性足、活力强。2024年，中国共举办经贸类展会3844场，展览总面积1.55亿平方米，展览面积同比增长10.1%，展会规模、结构持续优化，显示出中国展览业实现稳步发展的良好态势，为中国经济高质量发展作出贡献。
新质生产力提供重要机遇。一方面，新质生产力赋能展览业高质量发展，人工智能、大数据、元宇宙等新技术应用规模逐步扩大，推动展览新场景、新模式、新业态加快发展。另一方面，展览业成为展示中国新质生产力发展成就的重要平台，战略性新兴产业、未来产业等成为中国展览业的热点展示内容。2024年，中国举办工业和科技类题材展会1064场，同比增长63.4%，数量在各类题材展会中居首。
市场化活力加速释放。在2024年中国办展面积前100位的展会项目中，政府主办、主导的展会项目数量占比由2023年的33%下降到25%。这表明，中国展览业市场化的转型步伐加快，市场主体在展览业中的作用愈发突出。
国际化水平稳步提升。2024年，中国展会项目和主展单位进一步对接国际标准，共265个展会项目通过UFI认证，同比增长超过20%，UFI会员单位253家，同比增长10%。重点展会吸引境外参展商比重增长显著，如中国贸促会举办的第二届中国国际供应链促进博览会境外参展商占比从首届的26%上升到32%，其中欧美参展商占境外参展商比重达到50%以上。此外，中国企业出海参加境外展会热情高涨，2024年经中国贸促会审批通过并实际执行的出国展项目数量达到1166项，其中出国参展1067项，出国办展99项，涉及中国国内的68家单位和60个国家或地区，参展企业数量超过5万家，展览面积达到70.37万平方米，出国展项目数量、参展企业数量和展出面积同比增幅均超过20%。
《报告》认为，展望2025年，中国展览业发展将有四方面趋势。一是展览业高质量发展将持续为经济发展注入活力；二是市场化程度持续提升，促进展览业实现高效发展；三是科技创新不断成为展览业高质量发展的关键引擎；四是绿色理念凝聚行业共识，推动低碳可持续发展。
“2025年，中国展览业将迎接新的挑战和机遇。全体业界人士将增强信心，奋发有为，推动提升中国展览业国际影响力，在经济高质量发展中贡献更多中国会展力量。”邬胜荣说。
