今年的“双十一”大战已落下帷幕,你消费了吗?
今年被称为“史上最长双十一”,战线从10月14日持续至11月11日,尾款支付也从往年的10月31日提前到了10月21日,可见今年“双十一”总体消费趋势依旧持续飙升。
那么,今年“双十一”整体消费态势如何?消费方式有哪些变化?消费“主力军”又是哪些?就在今日,中国移动梧桐大数据发布了2024“双十一”数据报告,对10月14日-11月12日的样本数据进行了统计分析,得出了今年的“双十一”数据战报。
在APP活跃度上,各大电商平台在10月14日开启预售,电商购物类APP活跃用户数约为7.5亿,综合电商类用户数在“双十一”开始前两天处于峰值状态。
从用户使用流量上看,“双十一”全程综合电商类APP用户使用流量稳中有进,在“双十一”开始当天和结束当天达到两个峰值。而带货短视频类APP使用流量占比最高,达到96%。数据显示,移动购物类APP行业单日人均使用时长为328分钟,其中带货短视频平台APP人均使用时长最高,达346分钟。
从用户活跃度上,“双十一”期间,用户使用微信支付进行线上购物达到日均3.35亿次。从各平台用户活跃度来看,跨境海淘平台男性活跃用户远高于女性,占比达到65%,而折扣优惠类平台女性活跃用户远高于男性,占比达到60%。11月11日当天,电商类APP活跃用户数从上午11点到下午5点一直居高不下,晚间用户活跃度逐渐下降。
此外,为了寻找最具性价比的平台,大量用户在各大购物平台之间来回切换,“双十一”当天人均使用购物类APP数量达到3.86个。
在消费主力上,21-35岁的消费者更擅长在各大电商平台间进行比价,寻找最优解;36-50岁消费者是冲刺“双十一”的主力军,无论是带货短视频平台还是综合电商平台,他们的活跃度都占据首位。直播电商平台更受中年人群和男性消费者青睐,尤其在一线与新一线城市访问量居高,其中成都、广州用户最为接受这一购物形式。
在购物品类上,从搜索热度来看,美食饮品、日化用品以及婴幼儿用品关注度最高,成为购物节囤货首选。今年“双十一”大促叠加以旧换新补贴,引爆家具家电和3C等商品掀起消费热潮。数据显示,多重优惠叠加下,冰箱、笔记本电脑等商品的搜索量跻身前列。
报告还特别提到,今年“双十一”消费者在户外运动、养生、美食以及宠物等消费领域呈现出新的消费趋势。这表明,“双十一”的热度不减,人们对于特定品类的喜好和消费热情,为全国消费市场注入了新的活力。
当然,格外引人瞩目的“大国重器”今年也加入了“双十一”。其中,来自中国电信的“天衍”量子计算云平台、中国移动的“九州”算力光网-400G骨干网、中国电子的金融级数字底座“源启”以及中汽中心的智能网联汽车试验场等科技类“大国重器”纷纷上架,大展我国科技创新风采。
其中,来自中国电信的“天衍”量子计算云平台被誉为全球首个具备“量子优越性”能力的超量融合云平台。
来自中国移动的中国移动的“九州”算力光网-400G骨干网被称为全球首个规模最大、覆盖最广的400G全光网算力大运河。
当然,以上产品仅为展示,并不进行售卖。
今年的“双十一”在消费热情与创新活力交织中落下帷幕,透过中国移动梧桐大数据,让我们更好地见证了社会经济的蓬勃生命力。未来,在科技领域的持续促进下,将开启更具活力的消费新时代。
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