朴朴超市再获融资,前置仓赛道或将再添一家上市公司

朴朴超市再获融资,前置仓赛道或将再添一家上市公司
2021年12月07日 17:55 新零售财经

近日,朴朴超市完成新一轮融资,本轮融资为战略融资,由IDG资本领投,投资金额不详。这是继2019年12月获得1亿美元B+轮融资后的又一次“输血”。

有业内人士透露,朴朴超市此轮融资有可能是为了PRE IPO。前置仓赛道或将再添一家上市公司。

大本营福建已实现盈利

今年加快外拓步伐

2016年成立的朴朴超市一直深耕福建市场,并在该区域建立了相当完备的供应链体系。

2019年4月数据显示,朴朴超市在福州市场的渗透率达70%,日单量约为6-8万单/天;最新消息称,福州朴朴超市的单仓平均日单量为3500单,最高峰单量能达到5000单。

朴朴在福建地区的强势,令盒马鲜生都一度折戟。

2019年,朴朴走出福建,率先进入深圳及广州,试图在原有供应链辐射范围内稳扎稳打,逐步发展的打算。疫情催化下,2020年营收近百亿,相比2019年增长近150%。有消息称,朴朴超市已实现盈利,月均营收已突破4亿元,年度营收总额在50亿元左右。

良好业绩下,今年朴朴加快了外拓的脚步。2021年1月,朴朴进入湖北武汉;6月,朴朴正式进军成都市场。

如何将福州的样本优势推广至更广阔的市场?是当下摆在朴朴面前的第一道难题。

SKU近4000

已经成长为线上超市

目前,朴朴超市共建有270个左右前置仓。其中,福州、厦门基本实现饱和布局,分别拥有45个仓和35个仓。同时,朴朴也架构了6个城市配送中心(DC),每个体量几万平米。

为保证每笔订单在28分钟内送到家,每间朴朴前置仓内都配备了一块电视屏,屏幕上显示着前置仓分拣打包的大数据:台面等待1单、打包超时2单、订单超时6单。

如果订单即将超时,“预警”会最先在朴朴客服的电脑上响起,“这一笔订单还有两分钟就超时了,先打包”,客服办公区和打包区仅有“一墙之隔”,所以客服往往会直接走到打包区,给打包员下指令。

另外,不同于其他平台更侧重于生鲜领域,朴朴已成长为一家“线上超市”。

朴朴的官方数据显示,平均每间前置仓内共有3600种SKU,既有粮油生鲜,又有酒水冲调、休闲零食、鲜花绿植,美妆日化等,品类极为齐全。

不仅如此,朴朴还非常看重商品质量,例如其前置仓内严格区分了0度到零下4度,以及零下12度到零下18度两种冻品冰柜;在配送冰淇淋时,朴朴往往会附赠小干冰袋,与冰淇淋一同装进食品袋内。

精细化的运作,是朴朴能在福州快速崛起的重要原因。

前狼后虎

朴朴外拓依然前途未卜

然而,朴朴超市的未来发展依然有着很多不确定性。

一方面,前置仓模式的物流配送效率突出,品类丰富度相对较高,但是仓配成本较高,回报周期长,短期盈利压力大。巨大的财务压力下,成功外拓还需要外部不断输血。

另一方面,每日优鲜、美团优选、多多买菜等平台围剿。不仅对于其外拓产生了巨大阻力,而且巨头们也纷纷眼馋福州等市场,意图对朴朴实现釜底抽薪。

4月份以来,叮咚买菜已陆续成立了包括菱感(厦门)电子商务有限公司、吃之以恒(福州)电子商务有限公司等7家公司,而厦门、福州都是“朴朴的地盘”。

为应对价格竞争,朴朴针对价格敏感型客户,推出“朴朴特选”,采用到家模式,通过官方让利、量贩包装等形式每日滚动300个特价SKU。

有消息称,朴朴下一步的拓展城市或涉及重庆、合肥、南京、杭州、宁波、苏州、上海等区域。

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