山东的零售企业，除山东鲁商集团旗下的银座在全省大部分城市有开展业务外，山东每个城市基本上都有自己本土的零售品牌。
青岛有利群，威海有家家悦，烟台有振华；潍坊有潍坊百货，德州有德州百货等。另外枣庄作为山东目前最小的地级市，也有自己的本土零售品牌，如贵诚购物中心，在全市区县设有门店。
今天所提及的连锁百强，就是以251亿销售额位居25位的——烟台振华商业集团。
基本情况
烟台振华商业集团是1994年经山东省政府批准成立的股份制企业。
振华集团现拥有28家百货连锁企业、36家超市连锁门店、19家电连锁门店、1家三星级大酒店和3家房地产公司，是集购物、餐饮、娱乐、商住、服务、房地产开发等多功能、多业态为一体的大型企业集团。
发展时间轴
1994
烟台振华公司成立。
1996
对卖场进行全面改造升级。
2002
收购当地百货大楼，开始扩张。
2004
开设振华广场
2006
开设振华商厦
2006
收购威海华联旗下4家百货商厦
1994年，烟台振华成立；
1996年，投资8000万元对卖场进行全面改造升级；
2002年，开始收购烟台当地百货大楼，进行扩建改造，开始扩张；
2004年，开设了4万平米的振华广场；
2006年，开设2万平米的振华商厦；
2006年，振华集团收购威海华联集团及下属的4家百货商厦。
扩张情况
烟台振华集团多年来深耕区域发展。横向上：旗下振华百货连锁、超市连锁由烟台市区扩展到烟台周边福山、牟平、龙口、蓬莱、栖霞、海阳、乳山、招远及威海、荣成、潍坊、东营、济南、莱芜、临沂、聊城、淄博等十几个地区。现代百货和量贩超市是振华集团的两大主力业态。
纵向上：在零售业膨胀规模的同时，振华集团还积极涉足房地产、葡萄酒，金融投资、电子商务等领域，达到业态互补，协同发展。
发展趋势
根据已有的公开数据显示，2017年烟台振华商业集团销售额为244.8亿元，同比增长2.5%。2018为251.2亿，同比增长2.6%。根据销售额走势图来看，振华集团近年来销售额呈缓速增长趋势。
来源：中商产业研究院大数据库
扎根于本土，深耕数十载，形成本土领军品牌是山东零售品牌的普遍特点。烟台振华能够在烟台雄踞一方，一方面是因为在发展中能够做到谨慎扩张。26年来，在全国范围内，仅仅在在省内收购5家商贸企业集团、省外收购了天津百货大楼，稳健扩张的过程中更多考虑的是运营成本和市场消费需求。
另一方面，山东本地的零售市场竞争也十分激烈，百强名单前30强，山东零售集团有4家入列。除了振华集团，还有银座、利群、家家悦等知名零售零售企业。
当今的国内零售市场正遭遇消费者和市场双双迭代升级的“零售大变局”，消费环境低迷、竞争加剧、租金高昂、电商冲击等因素都对实体零售的业绩造成影响，面对低迷的市场环境，在电商的冲击下，传统品牌零售商正在积极寻求转型和变革。未来的振华集团如何发展，是继续雄踞烟台，还是走出舒适区，让人拭目以待。
