《黑神话：悟空》的涟漪效应，家电及消费电子企业“破圈”正当时_

本文转自AWE中国家电及消费电子博览会

近日，国内首款3A游戏大作《黑神话：悟空》正式解锁上线，迅速火遍全网。

在无数“天命人”重走西游路的旅途中，大屏电视和高分辨率显示器之于玩家而言，就像是悟空手里的“金箍棒”一样，是与玩家并肩战斗最好的伙伴，能够让虎先锋们的招式无所遁形。工欲善其事、必先利其器，不少玩家为了更沉浸的“直面天命”，纷纷升级游戏装备，带动了大屏电视的销量飙升。据京东数据显示，仅8月20日当天，京东100英寸超大屏电视销量同比增长超3倍、75英寸及以上大屏电视销售占比超六成。

《黑神话：悟空》的火爆，不仅让玩家们看到高品质游戏的魅力，更让家电及消费电子企业看到游戏产业潜在的巨大经济价值。海信在8月20日游戏上线当天，在上海举行了《黑神话：悟空》线下体验会，展示了官方指定设备——海信100E8N Ultra定制电视与27G7K Pro显示器所带来的极致视觉享受。

除了这次与《黑神话：悟空》的联动之外，海信在今年3月上海举办的AWE2024上，宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛的官方合作伙伴，为首家赞助KPL赛事的家电巨头，正式入局电竞行业。不仅海信，TCL作为LPL官方合作伙伴、EDG战略合作伙伴，在AWE2024现场举办了EDG粉丝见面会，并开展了“英雄联盟电竞水友赛”，让玩家们享受游戏盛宴的同时，充分感受到了科技与竞技的完美结合。

此外，包括海信、TCL、三星、LG等知名家电及消费电子品牌都在AWE2024上展出了旗舰级的最新电竞产品;例如，TCL雷鸟首展了拥有8K/120Hz显示规格、配备2304分区Mini LED背光、采用32:9超宽比例的U9电竞显示器;三星则带来了玄龙骑士电竞显示器新一代Ark(G97NC)，以55英寸超大显示屏，搭配1000R曲率带来十足的沉浸包裹感。同时，现场许多展位都融入了游戏化设计的概念，通过家庭电竞房的场景化搭建、设置电竞擂台及游戏模拟设备等方式，展示了搭载高分辨率、高刷新率、AI画质提升、超高曲率等前沿显示技术的电竞新品。

AWE素有“家电及消费电子市场消费潮流趋势风向标”之称，在近几年的AWE，与游戏相关的产品和合作正在愈发成为展会焦点。究其背后的原因，一方面，高端显示/3C数码产业与游戏产业具有强相关性，游戏产业的繁荣为消费电子市场开拓出全新领域，从电竞显示器到游戏电视再到VR/AR显示，衍生出更多智慧娱乐场景的消费需求。另一方面，新生代消费群体对于家电及消费电子产品的需求已经超越功能性和实用性，开始更加关注产品和品牌带来的情绪价值和个性化体验，而游戏自带的社交互动、IP联名、文化认同属性正好满足了他们的需求。企业通过与赛事/游戏/选手的合作，与年轻消费者建立情感链接的同时，也为品牌注入更多年轻、活力、创新的元素。

家电及消费电子企业在不断向电竞、游戏行业“破圈”的同时，也在持续拓展自身的产品线，推出了不少具有潮流属性的视听类产品;例如，创维MR头显、TCL雷鸟AR眼镜、华为Pocket2折叠屏手机、韶音骨传导耳机、松下智能唱片机等。这些创新产品都在AWE2024展会上亮相，不仅体现了智能技术在影音娱乐领域的应用，还为消费者带来了更多元的智慧娱乐体验。

在《黑神话：悟空》的涟漪效应下，以高端显示产品为核心的智慧家庭娱乐产业必将推向新的快速发展阶段。值得一提的是，世界超高清视频产业联盟(UWA联盟)首次亮相AWE2024，呈现了搭载Audio & HDR Vivid、VR/XR等创新技术的显示产品;并与AWE组委会联合举办“AWE超高清论坛”，推动超高清视频从制作端到播出端的全产业健康发展，共同开启数字化娱乐新时代。