微信视频号更新,区别于对手的逻辑越发明显起来

微信视频号更新,区别于对手的逻辑越发明显起来
2020年10月12日 20:14 科技数码好物

微信人人用,每天打开几十次几百次,这个移动互联网时代的现象级超级App给大家带来的便利不言自明。随着互联网的飞速发展,信息的产生和分发变得越来越低门槛和重要,微信迎合时代与用户的需求,逐步上线了朋友圈、附近的人、搜一搜、看一看、公众号等功能,微信也从一个即时通讯工具,摇身一变成为信息获取和分享的大平台,也成为每一部智能手机的标配软件,堪称移动互联网的第一入口。

9个月前,微信在短视频大火的情况下应景地推出了视频号,经过短时间的多次密集迭代更新,视频号的信息分发思路终于越来越明显,与抖音、快手等竞争者们的区别也变得更容易辨认了。

微信做视频号,最初被认为是被动地追赶时代潮流。张小龙在微信发布之初,就一直强调微信的基本逻辑是“简洁”。其实观察一下就不难发现,微信的界面和操作方式的确简化了很多,对比其他的社交产品,即使不认字的老人,依然可以使用微信完成简单的语音、视频对话。但功能越来越多后,微信变得越来越臃肿,外界对微信的吐槽也越来越多。但互联网是前进的,人们的使用喜好也在变,抖音、快手的出现改变了人们消耗碎片时间的方式,甚至痴迷到吞噬了大块的时间,腾讯的微视等项目基本全部流产,撑起腾讯帝国视频重任的担子就落在了微信肩上。

近日,微信在视频号上做了不少新功能测试,包括公众号中支持插入视频号内容、视频可以转发到朋友圈、开启根据标签检索等。与最初推出的视频号相比,现在的视频号称得上旧瓶装新酒,变化很大。通过张小龙做的一系列努力可以看出来,最直观的就是视频号的入口变多了。9月份的时候视频号做了一个灰度测试,发朋友圈的选项多了“用视频号发布60秒视频”,点击进入视频号的主页,视频发布后就可以分享在朋友圈里。在国庆期间,程序员们加班做了朋友圈里发“#+文字”可以生成超链接的功能。可以看得出,“发现”页的视频号入口,不是张小龙希望的唯一入口。

更重要的更新,也是与抖音、快手最大的区别,在于视频号的信息分发逻辑上。微信显然不希望复制算法分发的老路,做出与抖音、快手无异的模仿品,那只会造成腾讯在短视频领域的又一个失败案例。如何利用好微信强大的社交链,才是张小龙思考的重点。6月份视频号更新,顶部的选项卡变成“关注、朋友、推荐”,朋友后面加了心形,是通过社交链进行传播分享的集合。微信更希望成为信息传递的平台,而不是像抖音、快手一样只解决内容消费的问题。

在上线的短短9个月时间里,密集更新的视频号终于显露了自己的真正雏形——以社交链为主,以算法为辅的视频信息集散池。

财经自媒体联盟

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